रविवार, जून 16, 2024

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अस्थिर नया सामान्य है: अद्यतनों का एक वर्ष


2023 SEO के लिए अब तक के सबसे अस्थिर वर्षों में से एक रहा है।

खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (एसईआरपी) लेआउट और एल्गोरिदम अपडेट में बदलाव ने बहुत सारे रैंक पंख खराब कर दिए हैं। का उल्लेख नहीं है एसजीई का शुभारंभ और का प्रसार एआई सामग्री.

लेकिन विभिन्न प्रकार के रैंक और तैनाती परिवर्तनों के बीच अंतर करना महत्वपूर्ण है।

इस पोस्ट में, मैं 2023 अपडेट परिदृश्य को बदलता हूं, प्रभाव का सारांश देता हूं, और रेटिंग प्रणाली में चार अलग-अलग प्रकार के परिवर्तनों की व्याख्या करता हूं।

पीछे मुड़कर देखें: 2023 में Google अपडेट

2023 में, Google ने नौ आधिकारिक अपडेट जारी किए – 2022 और 2021 की तुलना में एक कम। तो, हम एक और देख सकते थे।

अधिकारी गूगल एल्गोरिथम अपडेट 2023 में:

  • 21 फरवरी: समीक्षाएँ अद्यतन करें.
  • 15 मार्च: कोर अद्यतन.
  • 12 अप्रैल: समीक्षाएँ अद्यतन करें.
  • 22 अगस्त: कोर अद्यतन.
  • 14 सितंबर: उपयोगी सामग्री अपडेट करें.
  • 4 अक्टूबर: स्पैम अद्यतन.
  • 5 अक्टूबर: कोर अद्यतन.
  • 2 नवंबर: कोर अद्यतन.
  • 8 नवंबर: समीक्षाएँ अद्यतन करें.

तीन अपडेट समीक्षाओं की गुणवत्ता पर केंद्रित हैं। ध्यान दें कि Google ने उत्पाद समीक्षाएं और “सामान्य” लॉन्च किया है समीक्षाएँ अद्यतन करें दायरे के साथ: उत्पाद समीक्षाएँ मूर्त उत्पादों के बारे में होती हैं, जबकि “सामान्य” समीक्षाएँ सेवाओं और सॉफ़्टवेयर, होटल आदि जैसी चीज़ों के बारे में हो सकती हैं।

चार अपडेट थे मुख्य अद्यतन. जैसा कि अब हम Google के वर्तमान एंटीट्रस्ट परीक्षण में जारी किए गए आंतरिक दस्तावेज़ों से जानते हैं, मुख्य अपडेट उपयोगकर्ता के व्यवहार के आधार पर Google की प्रासंगिकता और अधिकार की समझ में सुधार करते हैं।

एक अपडेट स्पैम पर केंद्रित है और एक उपयोगी सामग्री पर। सहायक सामग्री अद्यतन (एचसीयू) “एसईओ-प्रथम” सामग्री को लक्षित करता है।

मेरी राय: एचसीयू विशेष रूप से सामग्री के अति-अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित करता है। कई खोज-केंद्रित लेख शीर्ष परिणामों का सारांश प्रस्तुत करते हैं लेकिन इन दिनों अधिक अतिरिक्त मूल्य प्रदान नहीं करते हैं।

लेकिन Google ने ऐसे सिस्टम भी लॉन्च किए हैं जो आधिकारिक एल्गोरिदम अपडेट के रूप में सूचीबद्ध नहीं हैं, जैसे हिडन जेम्स।

पहली बार सहायक सामग्री अपडेट के हिस्से के रूप में घोषित, हिडन जेम्स को मई में लॉन्च किया गया और Reddit, Quora और कई अन्य समुदायों की दृश्यता में उल्लेखनीय वृद्धि हुई।

SERP लेआउट और रैंकिंग प्रणाली में परिवर्तन

SERP लेआउट और Google की रैंकिंग सिस्टम में बदलाव के बीच अंतर करना आवश्यक है। उनमें से प्रत्येक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को प्रभावित कर सकता है, लेकिन अलग-अलग कारणों से।

SERP लेआउट में परिवर्तन खोज परिणाम वृद्धि को दिखाता या हटाता है, जो क्लिक व्यवहार को बदल सकता है।

उदाहरण के लिए, फ़ीचर्ड स्निपेट सबसे अधिक क्लिक आकर्षित कर सकते हैं, जबकि कुछ रिच स्निपेट को पूरी तरह से हटाने से Google की SERP सुविधाओं पर अधिक ध्यान आ सकता है।

किसी भी खोज में कुछ भी अकेले नहीं होता।

2023 में गूगल ने हटा दिया अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न और संचालन की योजना SERPs से लेकिन नए प्रकार पेश किए गए:

  • संगठन विवरण.
  • पाठ्यक्रम.
  • अवकाश अपार्टमेंट.
  • चर्चा मंच और प्रोफाइल पेज।
  • वाहन.
  • शिपिंग और रिटर्न.
  • वेबसाइट के नाम (केवल मोबाइल)।

इस साल दो और बड़े लॉन्च हैं शॉपिंग फ़िल्टर और दृष्टिकोण.

Google एक वर्ष से अधिक समय से शॉपिंग सर्च फ़िल्टर का परीक्षण कर रहा है और उसने उपयोगकर्ताओं को उन्हें चालू या बंद करने की अनुमति दी है।

अब, वे डिफ़ॉल्ट रूप से प्रदर्शित होते हैं। Google के ई-कॉमर्स बाज़ार में बदलाव और अमेज़न के साथ प्रतिस्पर्धा में यह एक महत्वपूर्ण निर्णय है।

यह उपयोगकर्ताओं को एसईआरपी में लंबे समय तक रखता है, क्योंकि वे फ़िल्टर कर सकते हैं और अंततः सीधे चेकआउट लिंक के साथ व्यापारी या खुदरा विक्रेता की साइट पर परिवर्तित हो सकते हैं।

Google ने घोषणा की “दृष्टिकोणमंचों और ब्लॉगों से अधिक मानवीय अनुभव पेश करने के लिए मई में मोबाइल के लिए टैब और नवंबर में डेस्कटॉप के लिए जारी किया गया।

यह लाने की दिशा में एक और कदम है खोज परिणामों के लिए अधिक मानवीय सामग्री एआई कमोडिटाइज्ड सामग्री की आने वाली लहर के खिलाफ बचाव के रूप में।

अभी तक यह स्पष्ट नहीं है कि यह क्रिएटर्स की प्रोफाइल और ब्लॉग पर कितना ट्रैफिक भेजता है।

रैंकिंग प्रणाली में बदलाव के संदर्भ में, 2023 में Google अपडेट ने चार व्यवहार दिखाए (ध्यान दें कि सभी अवलोकन वास्तविक हैं और Google द्वारा आधिकारिक तौर पर पुष्टि नहीं की गई है):

1. इरादा बदलाव

Google किसी क्वेरी के अर्थ के बारे में अपनी समझ को सुधारता है, परिष्कृत करता है या बदलता है। यह आमतौर पर छोटे प्रश्नों को अधिक प्रभावित करता है क्योंकि लंबे प्रश्नों का उद्देश्य स्पष्ट होता है।

उदाहरण के लिए, यह जानना कि लोग खोजते समय क्या चाहते हैं [miami safety] से कम स्पष्ट [is miami safe to travel alone].

यह भी ध्यान रखें 15% एकदम नई खोजों का. इसलिए, Google को प्रारंभिक प्रयास करने और फिर आदर्श परिणामों के बारे में अपनी समझ को परिष्कृत करने की आवश्यकता है।

2. साइट प्रकार बदलें

साइट प्रकार में परिवर्तन तब होते हैं जब Google यह निर्णय लेता है कि किसी भिन्न प्रकार की साइट वर्तमान रैंकिंग से बेहतर परिणाम देती है।

हमारे उदाहरण में [is miami safe]Google ने प्रत्येक कीवर्ड परिवर्तन के लिए साइटों के सेट को पूरी तरह से बदल दिया [is {city} safe].

गूगल में खोजें [is miami safe]किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [is miami safe]गूगल, दिसंबर 2023गूगल में खोजें [is miami safe]

एक आसान उदाहरण है [japanese maple] (पेड़), जिसके लिए Google ने व्यावसायिक परिणाम (उत्पाद विवरण पृष्ठ या पीडीपी) और सूचनात्मक परिणाम (लेख) को बाहर रखा।

3. उलटफेर

Google ने कई बार पुष्टि की है कि वह अपडेट को वापस नहीं लाता है, लेकिन वह ऐसे अपडेट को रोल आउट करता है जो कुछ साइटों के लिए पिछले अपडेट के प्रभाव को वापस लाता है।

अलग-अलग सिस्टम अलग-अलग रेटिंग सिग्नलों को पुरस्कृत करते हैं जो कभी-कभी एक-दूसरे से आगे निकल जाते हैं।

उदाहरण के लिए, अक्टूबर और नवंबर के मुख्य अपडेट को कुछ मामलों में सितंबर के लाभकारी सामग्री अपडेट के नकारात्मक प्रभाव को उलटते हुए दिखाया गया है।

विभिन्न अद्यतन, प्रतिस्पर्धी प्रभावलेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, दिसंबर 2023विभिन्न अद्यतन, प्रतिस्पर्धी प्रभाव

4. गुणवत्ता पुनर्मूल्यांकन

एल्गोरिदम अपडेट के साथ Google का सबसे बड़ा लक्ष्य खोज परिणामों की गुणवत्ता में सुधार करना है।

यह वैसा ही है जैसे टोयोटा कह रही है कि वह बेहतर कारें बनाना चाहती है। आह! प्रश्न यह है कि “बेहतर” का क्या मतलब है।

2023 में, Google ने लगातार उच्च गुणवत्ता वाले पृष्ठों को पुरस्कृत करने पर काम किया:

  • सामग्री की गहराई: विषय को बहुत विस्तार से कवर किया गया है।
  • अनुभव: लेखक अनुभव का प्रमाण प्रदान करते हैं और उचित शब्दों का उपयोग करते हैं।
  • विशिष्टता: छवियां, जानकारी और अंतर्दृष्टि जो असामान्य या दुर्लभ हैं।
  • सूचना लाभ: उपयोगकर्ता सामग्री से कुछ नया सीखते हैं या बेहतर जानकारी प्राप्त करते हैं।

2023 से SEO कक्षाएं

सबक को संक्षेप में कहें तो: Google के अपडेट अधिक प्रभावशाली हो गए हैं और परिवर्तन प्रचुर मात्रा में हैं। एकमात्र प्रश्न जो शेष है वह है: क्यों?

मेरा संदेह यह है कि कई बदलाव, जैसे छिपे हुए रत्न अपडेट, खोज परिणामों में सामाजिक आँकड़े, फ़ोरम स्कीमा और परिप्रेक्ष्य टैब, का उद्देश्य एआई कमोडिटी सामग्री की आने वाली लहर के खिलाफ बचाव के रूप में अधिक मानवीय सामग्री जोड़ना है।

एलएलएम मनुष्यों को प्रतिस्थापित करने के लिए पर्याप्त अच्छे नहीं हैं, लेकिन वे कुछ उपयोग के मामलों के लिए सामग्री बनाने के लिए पर्याप्त अच्छे हैं।

लेकिन चूंकि सभी के पास समान टूल तक पहुंच है और वे समान सामग्री बनाते हैं, इसलिए प्रश्नों का बढ़ता सेट Google के लिए बेकार हो जाता है। अंततः, मैं उम्मीद करता हूं कि Google बिना ट्रैफ़िक भेजे उथले क्वेरी प्रकारों का सीधे उत्तर देगा।

2023 में गूगल पर लोगों का काफी दबाव आया और कहा गया कि नतीजों की गुणवत्ता काफी खराब हो गई है।

एसईआरपी में अनुभव और रैंक किए गए परिणामों की गुणवत्ता के बीच अंतर करना महत्वपूर्ण है।

हालाँकि बाद वाले में समय के साथ सुधार हुआ होगा, लेकिन पहले वाले में निश्चित रूप से नहीं हुआ है। SERPs में पहले से कहीं अधिक विज्ञापन और SERP सुविधाएँ हैं, जिससे भीड़भाड़ की भावना पैदा होती है।

Google को ऊर्ध्वाधर प्रतिस्पर्धियों जैसे दबाव का भी सामना करना पड़ रहा है वीरांगना इलेक्ट्रॉनिक कॉमर्स में और टिक टॉक एक स्थानीय खोज में.

जबकि Google उपयोगकर्ताओं को संतुष्ट करने के लिए इन प्रतिस्पर्धियों को ट्रैफ़िक भेजना चाहता है (और उसे भेजना भी चाहिए), यह अनजाने में प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा दे रहा है।

प्रतिक्रिया समीक्षा प्रणाली की तरह अधिक विशिष्ट एल्गोरिदम अपडेट है, जो उपयोगकर्ताओं को संतुष्ट करने और संभवतः अमेज़ॅन समीक्षाओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए उत्पाद (और अन्य) समीक्षाओं की गुणवत्ता में सुधार करती है।

Google खोज रैंकिंग में भी AI का अधिक उपयोग कर रहा है, जिसका अर्थ है कि कुछ अस्थिरता तेजी से गहन सीखने और उपयोगकर्ता के इरादे के अनुसार परिणामों के समायोजन का परिणाम है।

माना जाता है कि हाल ही में लॉन्च किए गए एलएलएम जेमिनी का उपयोग अधिकांश Google उत्पादों के साथ-साथ खोज में भी किया जाता है।

अंततः, इंटरनेट उपयोगकर्ता का व्यवहार बदल गया है।

अधिकांश गतिविधि ब्लॉग और फ़ोरम (खुला नेटवर्क) से सामाजिक नेटवर्क (बंद नेटवर्क) में स्थानांतरित हो गई है, जिससे Google को कम गुणवत्ता वाली सामग्री के साथ रैंक करना पड़ा और वेबसाइट मालिकों पर अधिक भरोसा करना पड़ा।

हिडन जेम्स अपडेट उनमें से कुछ को वापस ला सकता है।

कैसे प्रतिक्रिया दें

खोज अस्थिरता ऐसी चीज़ नहीं है जिसे हम सक्रिय रूप से नियंत्रित कर सकते हैं – लेकिन हम इस पर अपनी प्रतिक्रियाओं को नियंत्रित कर सकते हैं।

सबसे पहले, हम जांच सकते हैं कि Google कितनी बार हमारे कीवर्ड के परिणामों में फेरबदल करता है और मजबूत कीवर्ड की पहचान करता है SERP की उच्च अस्थिरता.

लक्ष्य यह पहचानना है कि स्थिर कीवर्ड को प्राथमिकता देने के लिए कीवर्ड अनुसंधान प्रक्रिया में इस जानकारी का उपयोग कैसे किया जाए।

दूसरा, हमें प्रतिस्पर्धी घनत्व को देखने की ज़रूरत है – यानी, एक लक्ष्य कीवर्ड के लिए कितने प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी रैंकिंग कर रहे हैं – इस जोखिम का अनुमान लगाने के लिए कि Google अचानक अन्य साइटों को रैंक करेगा।

तीसरा, हमें उपनिर्देशिकाओं, पेज प्रकारों और क्वेरी पैटर्न द्वारा हमारी साइटों और सेगमेंट पर एल्गोरिदम अपडेट के प्रभाव का विश्लेषण करना चाहिए।

किसी भी अपडेट को पूरी तरह से रिवर्स इंजीनियर नहीं किया जा सकता है, लेकिन आपकी साइट को देखकर कुछ सीखा जा सकता है और आप कहां हारे/जीते, इसके मुकाबले कौन जीता/हारा।

परिकल्पनाओं को परिभाषित करें और उनका व्यवस्थित रूप से परीक्षण करें।

जो टीमें सबसे तेजी से सीखती हैं वे जीतती हैं।

अतिरिक्त संसाधन:


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: ईम्सबॉट/शटरस्टॉक



ibnkamal
ibnkamalhttps://iseotools.me
Wasim Ibn Kamal | founder of iseotools.me, newslike.site and healtinfo.space | A developer and UI/UX designer. Cluster-notes.blogspot.com and tsbdu.blogspot.com are two of my blogs.

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