एसईओ और विषयों का वर्गीकरण

विशेषज्ञता और अधिकार के साथ संचार करना एक प्राथमिकता है और ऐसी सामग्री बनाने के तरीके के रूप में विषयों की वर्गीकरण के साथ अपनी सामग्री को मैप करने से बेहतर कोई शुरुआती बिंदु नहीं है जिसमें रैंकिंग का सबसे अच्छा मौका हो।

वर्गीकरण सामान्य विशेषताओं के आधार पर चीजों को वर्गीकृत करने, व्यवस्थित करने और नामकरण करने की एक प्रणाली है। इसका उपयोग विज्ञान में चीजों को वर्गीकृत करने के लिए किया जाता है, लेकिन यह एक ऐसा शब्द है जिसका उपयोग विषयों सहित किसी भी चीज़ को वर्गीकृत करने के लिए भी किया जाता है, जो इसे प्रभावी बनाता है एसईओ अवधारणा समझ में।

विषय पर वर्गीकरण

सामग्री के संदर्भ में, विषय वर्गीकरण से तात्पर्य विभिन्न विषयों और उपविषयों में जानकारी के संगठन से है। इस तरह से सामग्री को व्यवस्थित करने से सामग्री के वेब पेज में निर्मित विषयों और विषयों की एक रूपरेखा तैयार हो जाती है।

विषय वर्गीकरण का उद्देश्य एक संरचित ढांचा प्रदान करना है जिस पर एक सार्थक दस्तावेज़ तैयार किया जा सके जो किसी दिए गए विषय के लिए शब्दार्थ रूप से प्रासंगिक हो।

यह उच्च-स्तरीय सामग्री को देखने का एक तरीका है, जंगल को देखना, पेड़ों को नहीं।

विषयों का वर्गीकरण कैसे बनाएं

डीप लर्निंग, न्यूरल नेटवर्क और रैंकब्रेन जैसी तकनीकों ने Google को कीवर्ड से हटकर सामग्री में मौजूद विषयों को समझने में मदद की है।

खोज क्वेरी उन विषयों से संबंधित हैं जिन्हें विषयों द्वारा निम्नानुसार वर्गीकृत किया जा सकता है:

Beauty > Makeup > How-to

एक वेब पेज को इसी प्रकार वर्गीकृत किया जा सकता है। वेब पेज शायद ही कभी एक विषय के बारे में होते हैं क्योंकि वहां हमेशा उपविषय होते हैं।

इसलिए, किसी विषय के बारे में सोचते समय आप यह भी सोच सकते हैं कि उस विषय के कौन से हिस्से हैं।

यदि यह एक परिधान उत्पाद पृष्ठ है, तो उस विषय के भाग (उपविषय) हैं:

• आकार
• सामग्री
• मिलान
• कपड़ा
• सँभालना
• विवरण
• समीक्षा

ये उपविषय उस प्रकार की चीजें हैं जिन्हें उपभोक्ता कपड़ों के वेब पेज पर जाते समय देखने की उम्मीद करता है।

यदि वेब पेज लिंक निर्माण के बारे में है, तो इस पेज के उपविषय ये हो सकते हैं:

• अनुसंधान
• विश्लेषण
• और अधिक हासिल करने के लिए
• खाके
• विषय पंक्तियाँ

Google विषयों को पहचानता है

Google के जॉन मुलर ने एक बार सुर्खियों के बारे में टिप्पणी की थी कि वे यह बताने के बारे में हैं कि विषय किस बारे में है।

मुलर ने कहा:

“और जब किसी पृष्ठ पर पाठ की बात आती है, तो शीर्षक वास्तव में एक मजबूत संकेत होता है जो हमें बताता है कि पृष्ठ का यह हिस्सा उस विषय के बारे में है।

…यदि आप इसे H1 टैग या H2 टैग या H5 टैग या किसी भी चीज़ में डालते हैं, तो इससे कोई फर्क नहीं पड़ता।

लेकिन यह एक सामान्य संकेत है जो आप हमें देते हैं जो कहता है… पृष्ठ का यह भाग इस विषय के बारे में है।

और पृष्ठ का यह दूसरा भाग किसी अन्य विषय के बारे में हो सकता है।”

Google के मार्टिन स्प्लिट ने 2021 के सेमिनार में इस प्रक्रिया के बारे में बात की, जहां उन्होंने वेब पेज विषयों की Google की आंतरिक अवधारणा को पेश किया, जिसे वेब पेज सेंट्रल एनोटेशन कहा जाता है।

मार्टिन बताते हैं:

“हम सिर्फ सामग्री का विश्लेषण कर रहे हैं और मुझे नहीं पता कि हमने इसके बारे में सार्वजनिक रूप से क्या कहा है, लेकिन मुझे लगता है कि मैंने इसे पॉडकास्ट एपिसोड में से एक में उठाया था।

तो मैं शायद कह सकता हूं कि उदाहरण के लिए, हमारे पास केंद्रीय एनोटेशन नामक कुछ है, और कुछ अन्य एनोटेशन भी हैं जहां हम सिमेंटिक सामग्री, साथ ही लेआउट ट्री को देखते हैं।

लेकिन असल में हम इसे पहले से ही HTML में सामग्री की संरचना से पढ़ सकते हैं और समझ सकते हैं “ओह! ऐसा लगता है कि हमने यहां इस सभी पाठ सामग्री पर जो प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण किया है, उससे ऐसा लगता है कि यह मुख्य रूप से विषय ए से संबंधित है …”

उपरोक्त उद्धरण में, मार्टिन का कहना है कि इससे संबंधित अतिरिक्त टिप्पणियाँ भी हैं:

• अर्थपूर्ण सामग्री
• लेआउट वृक्ष

महत्वपूर्ण बात यह है कि मार्टिन स्प्लिट ने यह स्पष्ट कर दिया कि Google यह पहचानना चाहता है कि वेब पेज का विषय क्या है।

इसलिए, आपका काम वेब पेज के विषय और उस विषय से संबंधित उपविषयों की रूपरेखा तैयार करना है।

विषय और उप-विषयों के महत्व का एक उदाहरण

मैंने एक बार उन लाइव साइट ऑडिट में से एक किया था जो वे एसईओ सम्मेलनों में करते हैं और इस व्यक्ति ने कहा कि उसकी साइट वित्तीय जानकारी जैसे खोज शब्द के लिए रैंक नहीं कर सकी।

उनके पास शीर्षक में, शीर्षकों में, वैकल्पिक पाठ में, हर जगह कीवर्ड वाक्यांश वित्तीय जानकारी थी, है ना?

मैंने साइट देखी और विषय स्पष्ट रूप से वित्तीय सलाह के बारे में है, न कि वित्तीय जानकारी के बारे में।

इसलिए मैंने साइट प्रकाशक से पूछा कि यदि साइट वित्तीय सलाह के बारे में है तो वे वित्तीय जानकारी के लिए रैंक करने का प्रयास क्यों कर रहे हैं?

और वह व्यक्ति कहता है “क्योंकि वित्तीय जानकारी के लिए कीवर्ड वॉल्यूम अधिक है।“

इसलिए, सभी लिंक और कीवर्ड के बावजूद, साइट वित्तीय जानकारी के लिए रैंक नहीं कर सकी, इसका कारण यह था कि सामग्री का विषय वित्तीय सलाह के बारे में था।

यही कारण है कि वेब पेज के विषय को समझकर शुरुआत करना और फिर यह वर्णन करना बहुत महत्वपूर्ण है कि उपयोगकर्ता क्या खोजने की अपेक्षा करता है, उसके आधार पर उपविषय क्या हैं।

जैसा कि मुझे लगता है कि हममें से ज्यादातर लोग अब तक जानते हैं, Google अब खोज क्वेरी का कीवर्ड से मिलान नहीं करता है। Google खोज क्वेरी का प्रासंगिक उत्तरों से मिलान करता है और उत्तर हमेशा विषयों और उपविषयों के बारे में होते हैं।

व्यापक सटीकता

अंत में, व्यापक होने की गलती से बचें।

सीधा उत्तर देना हमेशा सर्वोत्तम होता है क्योंकि संक्षिप्त होने से स्पष्टता का लाभ मिलता है और समय की बचत होती है। जब लोग कोई उत्तर चाहते हैं, तो वे इसे तुरंत और आसानी से समझना चाहते हैं।

यह उपभोक्ता उत्पाद पृष्ठ या समीक्षा साइट के लिए सत्य है। जो तत्काल महत्व का नहीं है उस पर ध्यान मत दो, ठीक है।

Google सटीकता और गति के बारे में है। यह एक कारण है कि उन्होंने अपने 2013 के अपडेट के लिए हमिंगबर्ड शब्द को चुना क्योंकि कोर एल्गोरिदम को फिर से लिखने से यह तेज़ और अधिक सटीक रूप से काम करता है। बाद के अधिकांश अद्यतनों में एक सटीक सुविधा थी।

इसीलिए सटीक होना भी महत्वपूर्ण है, इसलिए नहीं कि Google सटीक है, बल्कि इसलिए कि उपयोगकर्ता यही चाहते हैं, और इसीलिए Google सटीकता पर ध्यान केंद्रित करता है।

विषयों के वर्गीकरण के संदर्भ में सोचने से आपको बहुत अधिक सामग्री में उलझे बिना और विषय से भटके बिना सटीक और पूर्ण होने पर ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलेगी।

विषय वर्गीकरण के साथ विषय पर बने रहें।

शटरस्टॉक/डिम टिक द्वारा प्रदर्शित छवि