सामग्री आंतरिक लिंकिंग विधियां पिछले बीस वर्षों से वही बनी हुई हैं, जो अजीब है क्योंकि Google ने पिछले दस वर्षों में और पिछले पांच वर्षों में और भी अधिक नाटकीय परिवर्तन किए हैं। Google वेब पेजों को कैसे समझता है और कैसे रैंक करता है, इसके साथ बेहतर तालमेल बिठाने के लिए अपनी आंतरिक लिंकिंग रणनीतियों को ताज़ा करने पर विचार करने का समय आ गया है।
मानक आंतरिक लिंकिंग प्रथाएँ
मैं यह स्पष्ट करना चाहता हूं कि मैं यह नहीं कह रहा हूं कि यह इंटरनल लिंकिंग करने का तरीका है और हर कोई गलत है। मैं जो कर रहा हूं वह इस बात की ओर इशारा कर रहा है कि आंतरिक लिंकिंग कैसे की जाती है और Google सामग्री को कैसे समझता है और उस ज्ञान को ध्यान में रखते हुए आंतरिक लिंकिंग के अपने तरीके पर विचार करके खुले दिमाग रखें।
यदि यह आप हैं तो अपना हाथ उठाएँ:
एसईओ सामग्री लिख रहा है या अपडेट कर रहा है और एक कीवर्ड वाक्यांश आ रहा है जो आंतरिक पृष्ठ द्वारा लक्षित कीवर्ड से मेल खाता है, इसलिए ये शब्द एंकर टेक्स्ट बन जाते हैं।
ठीक है, आप अपना हाथ नीचे रख सकते हैं।
मुझे उम्मीद है कि बहुत सारे हाथ उठेंगे और यह ठीक है क्योंकि हर कोई ऐसा ही करता है।
उदाहरण के तौर पर, मैंने “व्हाइट हैट” नामक एक साइट का दौरा किया जो एसईओ से संबंधित एक सेवा प्रदान करती है और “आंतरिक लिंकिंग” के उपविषय पर एक लेख में वे एंकर टेक्स्ट “आंतरिक लिंकिंग” का उपयोग करके आंतरिक लिंकिंग के बारे में एक अन्य पृष्ठ से लिंक करते हैं। “
लक्ष्य पृष्ठ दूसरे पृष्ठ पर लक्षित दो-शब्द वाक्यांश से सटीक मेल खाता है। सामान्य प्रथा यह है कि यदि आपको किसी अन्य आंतरिक पृष्ठ के लिए कोई कीवर्ड मिलान मिलता है, तो उसे लैंडिंग पृष्ठ पर एंकर टेक्स्ट बना दें, है ना?
लेकिन यह गलत है.
एंकर टेक्स्ट वाला वाक्य और उसका पैराग्राफ आंतरिक पृष्ठों की अनुक्रमणिका और रैंकिंग के लिए आंतरिक लिंकिंग के महत्व से संबंधित है। लैंडिंग पृष्ठ एक सामान्य पृष्ठ पर एक स्पष्टीकरण है कि आंतरिक लिंक क्या है।
अगर आप SEO की तरह सोचते हैं तो इस लिंक में कुछ भी गलत नहीं है क्योंकि एंकर टेक्स्ट दूसरे पेज के कीवर्ड से मेल खाता है।
लेकिन अगर आप एक वेबसाइट विज़िटर की तरह सोचते हैं जो पहला पृष्ठ पढ़ता है तो क्या संभावना है कि पाठक पढ़ना बंद कर देगा और यह जानने के लिए लिंक पर क्लिक करेगा कि आंतरिक लिंक क्या है?
शून्य प्रतिशत पाठकों द्वारा लिंक पर क्लिक करने की संभावना है क्योंकि लिंक प्रासंगिक रूप से अप्रासंगिक है।
एक मशीन उसके बारे में क्या सोचती है?
यह देखने के लिए कि एक विचारक इस वाक्य के बारे में क्या सोचता है, मैंने इसे कॉपी किया और ChatGPT से पूछा:
चैटजीपीटी ने उत्तर दिया:
“परीक्षण एसईओ रणनीतियों में आंतरिक लिंकिंग की महत्वपूर्ण भूमिका पर प्रकाश डालता है।”
फिर मैंने चैटजीपीटी से पैराग्राफ को पंद्रह शब्दों या उससे कम में सारांशित करने के लिए कहा और उसने जवाब दिया:
“वेबसाइटों को अनुक्रमित करने और रैंकिंग करने के लिए आंतरिक लिंकिंग आवश्यक है, जहां लिंक का संदर्भ विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।”
वाक्य और पैराग्राफ के संदर्भ में आंतरिक लिंक का महत्व है, लेकिन यह नहीं कि आंतरिक लिंक क्या है।
उपरोक्त उदाहरण की विडंबना यह है कि मैंने इसे एक वेब पेज से खींचा है जो आंतरिक लिंकिंग के लिए संदर्भ के महत्व के बारे में था, जो दर्शाता है कि यह विचार कितना गहरा है कि आंतरिक लिंकिंग के लिए आवश्यक एकमात्र संदर्भ एंकर टेक्स्ट है।
लेकिन Google संदर्भ को इस तरह नहीं समझता है।
धारणा यह है कि किसी आंतरिक लिंक को प्रासंगिक बनाने के लिए, उस वाक्य और पैराग्राफ के अर्थ को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है जिसमें वह मौजूद है।
आंतरिक लिंक क्या नहीं है
आंतरिक लिंकिंग के संबंध में दशकों पुरानी आज्ञाएँ हैं जिन्हें पर्याप्त आलोचनात्मक परीक्षण के बिना विहित के रूप में स्वीकार किया जाता है।
यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं:
- अपने आंतरिक लिंक को वेब पेज के शीर्ष के करीब रखें।
- आंतरिक लिंक अन्य पेजों को अच्छी रैंक देने में मदद करने के लिए हैं।
- आंतरिक लिंक अन्य पेजों को अनुक्रमित करने में मदद करने के लिए हैं।
- कीवर्ड-समृद्ध एंकर टेक्स्ट का उपयोग करें लेकिन उन्हें प्राकृतिक बनाएं।
- Google के लिए एक महत्वपूर्ण आंतरिक लिंक.
- सभी उपपृष्ठों से विषय पर अपने सबसे महत्वपूर्ण वेबपेज पर आंतरिक लिंक जोड़ें।
आंतरिक लिंकिंग के बारे में उपरोक्त पारंपरिक विचारों में जो बात गायब है वह यह है कि इनमें से किसी का भी सामग्री पढ़ने वाले वेबसाइट आगंतुकों से कोई लेना-देना नहीं है।
ये विचार इस बात से भी संबंधित नहीं हैं कि Google वेब पेजों को कैसे पार्स करता है और समझता है, और परिणामस्वरूप आंतरिक लिंकिंग वास्तव में क्या होनी चाहिए, यह नहीं है। इसलिए आधुनिक खोज इंजन के साथ संगत आंतरिक लिंकिंग के आधुनिक तरीके की पहचान करने से पहले, यह समझना उपयोगी है कि Google वेब पेजों को कैसे समझता है।
वेब पेज सामग्री में विषयों का वर्गीकरण
वर्गीकरण किसी चीज़ को वर्गीकृत करने का एक तरीका है और प्रत्येक सुव्यवस्थित वेब पेज को एक समग्र विषय और उसके नीचे उप-विषयों में विभाजित किया जा सकता है, एक दूसरे में प्रवाहित होता है ताकि समग्र विषय यह बताए कि एक समूह के रूप में सभी उप-विषय किस बारे में हैं और साथ ही प्रत्येक उप-विषय मुख्य विषय के एक पहलू का वर्णन करता है जिसे a कहा जा सकता है विषयों का वर्गीकरणसामग्री के भीतर छिपी संरचना.
एक वेब पेज को अनस्ट्रक्चर्ड डेटा कहा जाता है। लेकिन इसे समझने के लिए Google को इस पर कुछ संरचना लागू करने की आवश्यकता है। इसलिए एक वेब पेज को हेडर, नेविगेशन, मुख्य सामग्री, साइडबार और पाद लेख जैसे अनुभागों में विभाजित किया गया है।
Google के मार्टिन स्प्लिट ने यहां तक कहा कि मुख्य सामग्री का विश्लेषण किया जाता है केंद्रीय नोटसमझाते समय विषय किस बारे में है इसका विवरण:
“यह सिर्फ हम हैं जो सामग्री का विश्लेषण कर रहे हैं और … उदाहरण के लिए, हमारे पास केंद्रीय एनोटेशन नामक कुछ है, और हमारे पास कुछ अन्य एनोटेशन हैं जहां हम सिमेंटिक सामग्री, साथ ही लेआउट ट्री को देखते हैं।
लेकिन वास्तव में हम इसे पहले से ही HTML में सामग्री की संरचना से पढ़ सकते हैं और तब महसूस कर सकते हैं कि “ओह! ऐसा लगता है कि हमने इस सभी पाठ्य सामग्री पर जो प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण किया है, उससे ऐसा लगता है कि यह मुख्य रूप से विषय से संबंधित है ए, कुत्ते का खाना।”
मुख्य बात यह है कि Google का आकलन है कि सामग्री क्या है, और वह सामग्री संरचना से इसे पढ़कर इसकी पहचान करता है।
यह वही सामग्री संरचना है जिसे विषयों का वर्गीकरण कहा जा सकता है, जहां विषय और उपविषयों के अनुसार एक सामग्री पृष्ठ की योजना बनाई और बनाई जाती है।
सिमेंटिक सामग्री संरचना और आंतरिक लिंक
सामग्री में एक छिपी हुई अर्थ संरचना होती है जिसे विषयों के वर्गीकरण के रूप में सोचा जा सकता है।
एक अच्छी तरह से निर्मित वेब पेज की एक सामान्य संरचना होती है जो आमतौर पर इस तरह दिखती है:
Introductory paragraph that introduces the main topic -Subtopic 1 (a content block) -Subtopic 2 (a content block) -Subtopic 3 (a content block) Ending paragraph that wraps everything up
वास्तव में उपविषयों का अपना पदानुक्रम भी होता है, जैसे:
Subtopic 1 -Paragraph A -Paragraph B -Paragraph C
और प्रत्येक अनुच्छेद का अपना पदानुक्रम भी होता है, जैसे:
Paragraph A -Sentence 1 -Sentence 2 -Sentence 3 -Sentence 4
ऊपर दी गई रूपरेखा इस बात का उदाहरण है कि वेब पेज जैसे असंरचित डेटा में एक छिपी हुई संरचना होती है जो मशीन को केंद्रीय एनोटेशन के साथ टैग करके इसे बेहतर ढंग से समझने में मदद कर सकती है, उदाहरण के लिए।
यह देखते हुए कि Google सामग्री को विषयों और उप-विषयों की एक श्रृंखला के रूप में देखता है जिन्हें व्यवस्थित किया गया हैसामग्री की संरचना” शीर्षकों (H1, H2) के साथ सामग्री के प्रत्येक ब्लॉक को परिसीमित करने के साथ, क्या उसी तरह से आंतरिक लिंकिंग पर भी विचार करना समझ में नहीं आता है?
उदाहरण के लिए, विषय वर्गीकरण लेख के मेरे लिंक और मार्टिन स्प्लिट के उद्धरण का स्रोत प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक हैं और यह संभावना है कि इस लेख के कई पाठक इन लिंक का अनुसरण करेंगे क्योंकि वे दिलचस्प तरीके से सामग्री का विस्तार करते हैं, वे… प्रासंगिक रूप से उपयुक्त।
और प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक होने के कारण, मुझे लगता है कि यह संभावना है कि Google को लिंक किए गए पृष्ठों का विषय भी प्रासंगिक लगेगा।
मैंने उन्हें स्कैन करने के लिए या रेटिंग उद्देश्यों के लिए लिंक नहीं किया था। मैंने उनसे लिंक किया है क्योंकि वे पाठकों के लिए उपयोगी हैं और आसपास की सामग्री का विस्तार करते हैं जिसमें वे लिंक एम्बेडेड हैं।
अर्थ संबंधी प्रासंगिकता और प्रासंगिक आंतरिक लिंक
10 वर्षों से अधिक समय से मैं एसईओ उद्योग को अपने कीवर्ड को त्यागने और विषयों के संदर्भ में सोचना शुरू करने के लिए प्रोत्साहित कर रहा हूं और यह देखना बहुत अच्छा है कि आखिरकार उद्योग जगत को इस बात का एहसास हो रहा है और सामग्री के बारे में इसके अर्थ के बारे में सोचना शुरू कर रहा है। शब्दार्थ स्तर पर.
अब अगला कदम उठाएं और उस “कीवर्ड लक्ष्यीकरण” मानसिकता को छोड़ें और इस समझ को आंतरिक लिंकिंग पर लागू करें। ऐसा करना SEO और पाठकों दोनों के लिए फायदेमंद है। अपने 25 वर्षों के व्यावहारिक एसईओ अनुभव में, मैं विश्वास के साथ कह सकता हूं कि भविष्य के लिए सबसे आशाजनक एसईओ रणनीति वह है जो साइट आगंतुकों पर प्रभाव पर विचार करती है, क्योंकि Google पेजों को इसी तरह देखता है।
शटरस्टॉक/आइकॉनिक बेस्टियरी द्वारा प्रदर्शित छवि
