कितने कीवर्ड ईकॉमर्स खोज इरादे को प्रभावित करते हैं [Data Study]

जब एसईओ पेशेवर सामग्री को अनुकूलित करने का प्रयास करते हैं, तो उनके पास एक विकल्प होता है: क्या मैं अपने मुख्य कीवर्ड के रूप में एकवचन या बहुवचन चुनूं? क्या मैं एक ही पृष्ठ पर कीवर्ड के दोनों संस्करणों को रैंक कर सकता हूँ, या क्या मुझे एक नए की आवश्यकता है?

एक दशक से अधिक समय तक एसईओ में काम करने के बाद, मुझे सैकड़ों बार यह विकल्प चुनना पड़ा है, और मुझे यह समझ आ गया है कि कौन सा विकल्प सबसे अच्छा काम करता है।

आप प्रत्येक कीवर्ड का व्यक्तिगत रूप से विश्लेषण करते हुए, मामले-दर-मामले के आधार पर यह चयन कर सकते हैं, लेकिन कभी-कभी आपको यह चयन थोक में करने की आवश्यकता होती है।

यदि आप किसी बड़ी ई-कॉमर्स साइट की सामग्री डिज़ाइन कर रहे हैं, तो आपको यह तय करना होगा कि आपका कौन सा संस्करण है मुख्य शब्द उत्पाद विवरण पृष्ठों (पीडीपी) और श्रेणी पृष्ठों पर उपयोग किया जाता है।

हम कई कीवर्ड और खोज अभिप्राय के बारे में क्या जानते हैं

अपने पूरे करियर के दौरान, मैंने एक पैटर्न देखा है: एसएकवचन कीवर्ड अक्सर जानकारीपूर्ण होते हैं, जबकि बहुवचन कीवर्ड इसका हिस्सा होते हैं खरीदार की व्यावसायिक अनुसंधान यात्रा.

यह SaaS, B2B और अन्य क्लासिक सामग्री विपणन क्षेत्रों में बहुत स्पष्ट है।

सैनिटी में एक वरिष्ठ एसईओ प्रबंधक के रूप में, मुझे पता है कि “हेडलेस सीएमएस” की खोज करने वाला उपयोगकर्ता शायद स्पष्टीकरण की तलाश में है, जबकि “हेडलेस सीएमएस” की खोज करने वाला कोई व्यक्ति खरीदारी के विकल्प की तलाश में है।

यदि आप ऑनलाइन खरीदारी करते हैं और यह तय करने का प्रयास कर रहे हैं कि कौन सा उत्पाद खरीदना है, तो आपकी खोज करने की अधिक संभावना है [men’s shirts] बजाय [men’s shirt]. लेकिन अगर आप ढूंढ रहे हैं [zara slim white shirt]आप संभवतः एक सौदा चाहते हैं, और आप खरीदने के लिए तैयार हैं।

Google को यह हमेशा पता नहीं चलता. यदि उसे लगता है कि लोग कई विकल्पों की तलाश कर रहे हैं या उन्होंने अभी तक उन चीज़ों को सीमित नहीं किया है जो वे खोज रहे हैं, तो यह कुछ संभावित उत्पाद श्रेणी पृष्ठ दिखाएगा।

किसी उत्पाद विवरण पृष्ठ पर लौटने के लिए एक बहुत विस्तृत खोज क्वेरी की आवश्यकता होती है, जैसे किसी ब्रांड और मॉडल को निर्दिष्ट करना, किसी विशिष्ट उत्पाद की खोज करना, या किसी वायरल प्रवृत्ति का पता लगाना।

नेविगेशन खोजें, जहां उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट वेबसाइट तक पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं या यह पता लगाने का प्रयास कर रहे हैं कि किसी भौतिक स्थान तक कैसे पहुंचा जाए, वे आम तौर पर एकल कीवर्ड होते हैं. ब्रांड नाम भी आमतौर पर एकवचन होते हैं – आप कभी भी खोज नहीं पाएंगे [Facebooks]आप खोजोगे [Facebook].

प्रोग्रामेटिक एसईओ परिप्रेक्ष्य से, इसका मतलब है कि एकवचन कीवर्ड अधिक अस्पष्ट इरादे का सुझाव देते हैं, जबकि बहुवचन कीवर्ड उपयोगकर्ता की व्यावसायिक अनुसंधान यात्रा का हिस्सा होने की अधिक संभावना रखते हैं।

कई अन्य एसईओ पेशेवर इस अंतर्ज्ञान को साझा करते हैं, और यह एक मानक ई-कॉमर्स सर्वोत्तम अभ्यास बन गया है।

एकवचन कीवर्ड आमतौर पर उत्पाद विवरण पृष्ठों पर उपयोग किए जाते हैं, जबकि बहुवचन कीवर्ड श्रेणी पृष्ठों पर दिखाई देते हैं।

मैंने यह पता लगाने के लिए डेटा का विश्लेषण करने का निर्णय लिया कि क्या हमारी सामूहिक सर्वोत्तम प्रथाएँ तथ्यों द्वारा समर्थित हैं – और उम्मीद है कि एक डेटा-संचालित मानक स्थापित किया जाएगा जो हमें यह चुनने में मदद करेगा कि प्रत्येक कीवर्ड का कौन सा संस्करण विभिन्न प्रकार के पृष्ठों के लिए प्राथमिक के रूप में उपयोग किया जाए। और हम दोनों के लिए रैंक कर सकते हैं या नहीं।

यह ध्यान देने योग्य है कि कुछ कीवर्ड प्रकृति में बहुवचन होते हैं। “येलो डॉ. मार्टेंस बूट लेस” जैसी चीजें कभी भी एकल के रूप में सामने नहीं आएंगी, इसलिए उन मामलों को अध्ययन में शामिल नहीं किया गया।

अमेज़न पर शीर्ष 1,000 कीवर्ड का विश्लेषण

आइए मैं इस विश्लेषण की पद्धति समझाता हूँ।

मैंने अमेज़ॅन पर शीर्ष 1,000 खोज कीवर्ड निकाले, पहचाना कि वे एकवचन हैं या बहुवचन, और उनका उनके समकक्षों से मिलान किया।

जब कीवर्ड में एकवचन या बहुवचन समतुल्य नहीं था, तो मैंने उन्हें डेटाबेस से हटा दिया, जिससे कुल 607 कीवर्ड रह गए।

इससे पता चलता है कि अमेज़ॅन पर प्रतिदिन उपयोग किए जाने वाले 60% शीर्ष कीवर्ड के लिए, विपणक को यह चुनना था कि एकवचन या बहुवचन कीवर्ड के लिए अनुकूलन करना है या नहीं। इसलिए सही निर्णय लेना महत्वपूर्ण है।

फिर मैंने इसे निकालने के लिए सेमरश डेटा का उपयोग किया खोज का इरादायूएस-आधारित डेस्कटॉप खोजों के लिए Google परिणामों में प्रत्येक कीवर्ड को रैंक करने के लिए खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) सुविधाएँ और URL।

एसईआरपी घटनाओं और खोज इरादे सहित सभी माप सेमरश का उपयोग करके किए गए थे। (पूर्ण खुलासा: मुझे सैमरश डेटा मुफ्त में मिला। कनेक्शन के लिए भुगतान करना पड़ता है)।

मुझे अपना अंतिम परिणाम देने के लिए डेटा का विश्लेषण 22 नवंबर और फिर जून 2023 में किया गया।

कीवर्ड आशय विश्लेषण

डेटा से पता चलता है कि विज्ञापन को छोड़कर अधिकांश खोज उद्देश्यों के लिए एकल कीवर्ड परिणामों पर हावी होते हैं।

एकल कीवर्ड हैं:

• जानकारी को लक्षित करने की संभावना 65% अधिक है।
• किसी सौदे को लक्षित करने की संभावना 46% अधिक है।
• और नेविगेशन के लिए लक्ष्य रखने की संभावना 27% अधिक है।

एकमात्र मामला जहां बहुवचन कीवर्ड जीते, वह वाणिज्यिक था, और तब भी केवल 5% का अंतर था।

क्या यह संकेत दे सकता है कि व्यक्तिगत कीवर्ड अधिक अस्पष्ट हैं?

यह निश्चित रूप से एक परिकल्पना है जिसका डेटा समर्थन करता प्रतीत होता है, क्योंकि बहुवचन कीवर्ड की तुलना में एकवचन कीवर्ड में एक से अधिक इरादे होने की संभावना 23% अधिक होती है।

जैसे-जैसे उपयोगकर्ता अपनी आवश्यकताओं और उन्हें पूरा करने वाले उत्पादों के बारे में शोध करते हैं और सीखते हैं, वे अपनी खोजों को और परिष्कृत कर सकते हैं, लेकिन शुरुआती चरणों में, खोज का इरादा बहुत अस्पष्ट हो सकता है।

एसईआरपी समानता विश्लेषण

पचास प्रतिशत समय, कीवर्ड के एकवचन और बहुवचन संस्करणों के लिए एसईआरपी सात से नौ यूआरएल साझा करेंगे – और 5% समय, वे एसईआरपी परिणाम बिल्कुल वही होते हैं, क्योंकि बहुवचन और एकवचन कीवर्ड का अर्थ अक्सर ओवरलैप होता है।

एसईओ पेशेवर इस बात को लेकर चिंतित हैं कि यूआरएल के लिए एकवचन या बहुवचन कीवर्ड का उपयोग किया जाए या नहीं, लेकिन अधिकांश भाग के लिए, इसके बारे में ज़्यादा न सोचें – आप एक ही पृष्ठ पर दोनों कीवर्ड के लिए रैंक करने की उम्मीद कर सकते हैं।

हालाँकि, अन्य 5% मामलों में, कोई साझा URL नहीं हैं। ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि इन उदाहरणों में बहुवचन और एकवचन संस्करणों के बिल्कुल अलग अर्थ हैं।

उदाहरण के लिए, बास्केटबॉल (खेल) और बास्केटबॉल (वह चीज़ जो आपको खेल खेलने के लिए चाहिए) – या स्विच (रोशनी कैसे काम करती है), और स्विच (एक निनटेंडो कंसोल) के बारे में सोचें। यदि आप एक की खोज करते हैं, तो आप दूसरे के परिणाम पाकर आश्चर्यचकित हो जाएंगे।

वे शब्द जो एकवचन से बहुवचन में बदलने पर अपना अर्थ बदल लेते हैं, हेट्रोनिम्स या हेट्रोग्लोसिया कहलाते हैं। यद्यपि दोनों रूपों में वर्तनी समान है, इन शब्दों के एकवचन और बहुवचन रूप में अलग-अलग अर्थ हैं। उदाहरण के लिए:

• “पत्तियों”: अपने अनूठे रूप में, “छोड़ना” अक्सर किसी स्थान को छोड़ने को संदर्भित करता है। लेकिन इसके बहुवचन रूप में, “पत्ते,” यह एक पेड़ या पौधे की एक से अधिक डिग्री को संदर्भित करता है।
• “भूत”: अपने अनूठे रूप में ‘वायु’ वायु की गति है। बहुवचन रूप में, “हवाएँ” विभिन्न प्रकार की चीजों को संदर्भित कर सकती हैं, जैसे विभिन्न प्रकार की वायु गति, या इसका उपयोग रूपक के रूप में किया जा सकता है।

हालाँकि, इस प्रकार का शब्दार्थ परिवर्तन अंग्रेजी में अपेक्षाकृत दुर्लभ है, इसलिए प्रतिशत कम है।

डेटा के आधार पर, सबसे अच्छा तरीका होगा ध्यान रखें कि एकवचन और बहुवचन कीवर्ड का अभिप्राय ओवरलैपिंग होता है. इसका मतलब यह है कि आपका ब्रांड खुद को दोनों में, एक ही स्थिति में रख सकता है, या बहुवचन और एकवचन कीवर्ड के बीच रैंकिंग में थोड़ा अंतर देख सकता है।

नवंबर 2022 में मैंने जिस डेटा का विश्लेषण किया वह थोड़ा अलग दिख रहा था। यहां, केवल 2% खोजों में कोई सामान्य URL नहीं था, और 50% एकवचन और बहुवचन कीवर्ड में 8 से 9 URL समान थे।

एकवचन और बहुवचन कीवर्ड के लिए आठ प्रतिशत SERP कीवर्ड समान थे, जो जून में 5% से अधिक थे। यह संकेत दे सकता है कि Google कई और अलग-अलग खोजों में खोज के इरादे को और अलग कर रहा है, लेकिन यह कहना जल्दबाजी होगी।

जबकि Google अपने सहित अपनी AI पेशकशें विकसित कर रहा है खोज जनरेशन अनुभव (एसजीई)और ऐसे मॉडल की ओर बढ़ रहे हैं जहां उपयोगकर्ता सीधे अपनी खोज से खरीदारी कर सकें, कीवर्ड में छोटे-छोटे बदलाव होने पर अलग-अलग इरादों को समझना महत्वपूर्ण होगा.

ई-कॉमर्स व्यापारियों के लिए बड़े पैमाने पर इरादे को समझना महत्वपूर्ण हो जाएगा, और इरादा केंद्र स्तर पर आ जाएगा।

SERP सुविधा विश्लेषण

मैंने कितनी बार जाँच की एसईआरपी सुविधाएँ अनेक और केवल खोजों में दिखाई देते हैं. परिणाम हमने अब तक जो देखा है, उसके अनुरूप प्रतीत होते हैं, जो एकल कीवर्ड के लिए खोज इरादे की एक विस्तृत श्रृंखला और बहुवचन कीवर्ड के लिए अधिक व्यावसायिक रूप से केंद्रित इरादे का संकेत देते हैं।

ज्ञान बोर्ड एकवचन विकल्प के साथ भी अधिक बार दिखाई देते हैं लोग पूछते भी हैं बोर्ड. यह समझ में आता है क्योंकि ये विशेषताएँ किसी क्वेरी के सूचना प्रकार से मेल खाती हैं।

संबंधित खोजें बहुवचन और एकवचन कीवर्ड के बीच सबसे बड़े अंतर वाली SERP विशेषता हैं; बहुवचन परिणाम 12.85% अधिक लोकप्रिय थे।

मेरे अनुभव में, उपयोगकर्ता व्यापार अनुसंधान के दौरान उत्पाद के बारे में सीखते हुए अपनी खोजों को परिष्कृत करते हैं, और Google उस यात्रा को सुविधाजनक बनाने का प्रयास करता है।

कई एसईआरपी लोकप्रिय उत्पादों के लिए अधिक सामान्य साबित होते हैं, जो आगे सुझाव देते हैं कि सामान्य तौर पर कीवर्ड खोजें व्यावसायिक इरादे से अधिक जुड़ी होती हैं।

दूसरी ओर, इंडेंट किए गए परिणाम एकल खोजों में अधिक सामान्य होते हैं, जो अधिक इरादे की अस्पष्टता का संकेत दे सकते हैं। हम बिखरे हुए परिणाम देख सकते हैं क्योंकि Google किसी क्वेरी के लिए प्रदर्शित करने के लिए सही पृष्ठ नहीं जानता है और वैकल्पिक सामग्री का सुझाव देने का प्रयास करता है।

आपकी ई-कॉमर्स एसईओ रणनीति के लिए इसका क्या मतलब है?

डेटा इसका समर्थन करता है वेबसाइट प्रचार के लिए सर्वोत्तम अभ्यास: बहुवचन कीवर्ड वाणिज्यिक अनुसंधान चरण का हिस्सा हैं, जबकि एकवचन कीवर्ड का इरादा अधिक अस्पष्ट होता है और इसका उपयोग सूचनात्मक, नेविगेशनल या लेनदेन संबंधी उद्देश्यों के लिए किया जा सकता है।

• आपके पृष्ठ का लक्ष्य जो अभिप्राय है वह यह निर्धारित करना चाहिए कि कीवर्ड के किस संस्करण का उपयोग करना है.
• बहुवचन कीवर्ड का उपयोग करने से श्रेणी पृष्ठ स्पष्ट रूप से लाभान्वित हो सकते हैं क्योंकि उनका उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को वह उत्पाद ढूंढने में मदद करना है जिसे वे खरीदना चाहते हैं।
• उत्पाद पृष्ठों को एकल कीवर्ड का उपयोग करना चाहिए.
• हमारे कीवर्ड की व्याकरणिक संख्या बदलने से उनका अर्थ पूरी तरह से बदल सकता है, इसलिए हम अभी इस निर्णय को पूरी तरह से उलट नहीं सकते हैं।
• अधिकांश समय, आप एक ही पृष्ठ पर अपने कीवर्ड के एकवचन और बहुवचन संस्करणों के लिए रैंक करने की उम्मीद कर सकते हैं।
• इरादा जटिल है, और यह समय के साथ विकसित हो सकता है. ऐसा प्रतीत होता है कि Google में समय के साथ बहुवचन और एकवचन कीवर्ड के लिए SERPs को और भी अधिक अलग करने की प्रवृत्ति हो गई है, जिसकी जांच करने की आवश्यकता है।

अतिरिक्त संसाधन:

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: जो पनुवत डी/शटरस्टॉक