बुधवार, फ़रवरी 21, 2024

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जेनरेशन Z के बीच एक सर्च इंजन के रूप में टिकटॉक लोकप्रियता हासिल कर रहा है [STUDY]


नए शोध के अनुसार, जानकारी, रेसिपी, संगीत और बहुत कुछ तलाशने वाले उपभोक्ताओं द्वारा टिकटॉक का उपयोग एक खोज इंजन के रूप में तेजी से किया जा रहा है एडोब.

अध्ययन में यह समझने के लिए 800 से अधिक उपभोक्ताओं और 250 व्यापार मालिकों के सर्वेक्षण शामिल थे कि टिकटॉक खोज व्यवहार और विपणन रणनीतियों को कैसे नया आकार दे रहा है।

एक सर्च इंजन के रूप में टिकटॉक का उदय

अध्ययन यह दर्शाते हैं 40% बहुत से उपभोक्ता अब उन चीज़ों को खोजने के लिए टिकटॉक का उपयोग कर रहे हैं जिनकी उन्हें आवश्यकता है या जिनके बारे में वे सीखना चाहते हैं।

यह चलन युवाओं में काफी प्रचलित है 64% जेन जेड (जिनका जन्म 1996 के बाद हुआ है) और 49% सहस्त्राब्दी (जन्म 1981-1996) जो एक खोज उपकरण के रूप में टिकटॉक की ओर रुख करते हैं।

इस प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग सभी प्रकार के विषयों को खोजने के लिए किया जाता है – खाना पकाने के व्यंजनों से लेकर, जिसे जेन जेड ढूंढ रहा है 29% संगीत, DIY विचारों, फैशन और बहुत कुछ के लिए सहस्त्राब्दी पीढ़ी जितना करती है, उससे कहीं अधिक।

लगभग 10% जेन जेड उपयोगकर्ता अब जानकारी खोजते समय Google जैसे स्थापित खोज इंजनों के बजाय टिकटॉक का उपयोग करना पसंद करते हैं।

चैटजीपीटी एक खोज उपकरण के रूप में भी लोकप्रियता हासिल कर रहा है 10% व्यक्तिगत वित्तीय सलाह जैसी जानकारी का अनुरोध करने के लिए इसका उपयोग करने वाले लोग।

टिकटोक उपयोगकर्ता की रुचि को क्यों आकर्षित करता है?

टिकटॉक एक खोज इंजन के रूप में लोकप्रिय हो गया है क्योंकि यह एक अनूठे, वैयक्तिकृत तरीके से सामग्री प्रदान करता है – छोटे, सूचनात्मक वीडियो के माध्यम से जो छोटी कहानियाँ बताते हैं।

टिकटॉक की अपील का एक बड़ा हिस्सा यह है कि यह प्रत्येक उपयोगकर्ता की रुचि के अनुसार सामग्री कैसे तैयार करता है। लगभग 40% जेन ज़ेड उपयोगकर्ताओं को यह पसंद है कि कैसे टिकटॉक उन्हें उनकी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के अनुरूप वीडियो दिखाता है। यहां तक ​​की 26% बेबी बूमर्स टिकटॉक की कहानी-शैली की सामग्री की ओर आकर्षित होते हैं।

अधिकांश टिकटॉक उपयोगकर्ता अन्य प्रारूपों की तुलना में वीडियो ट्यूटोरियल पसंद करते हैं – 62% उनका कहना है कि वे उनकी शीर्ष पसंद हैं। समीक्षाओं और व्यक्तिगत उपाख्यानों की भी सराहना की जाती है 39% और 38% उन्हें क्रमशः पसंदीदा के रूप में नाम दें।

वास्तविक लोगों द्वारा अपने अनुभव साझा करने पर टिकटॉक का ध्यान इस कारण से है कि कई लोग इसे ज्ञान और विशेषज्ञता के एक विश्वसनीय स्रोत के रूप में देखते हैं।

व्यापार मालिकों ने टिकटॉक की ओर रुख किया

उत्पादों और सेवाओं की तलाश कर रहे ग्राहकों तक पहुंचने के एक मंच के रूप में टिकटॉक व्यापार मालिकों के बीच लोकप्रियता हासिल कर रहा है।

पर आधा सर्वेक्षण में शामिल व्यवसाय मालिकों में से अब अपनी कंपनियों को बढ़ावा देने के लिए टिकटॉक का उपयोग कर रहे हैं, जो महीने में औसतन लगभग 9 बार पोस्ट करते हैं। बिक्री और प्रचार के लिए टिकटॉक प्रभावितों के साथ साझेदारी करना भी एक लोकप्रिय रणनीति है 25% प्रभावशाली विपणन में लगे छोटे व्यवसाय के मालिक।

औसतन, व्यवसाय खर्च करते हैं 15% उनके कुल मार्केटिंग बजट से लेकर टिकटॉक सामग्री बनाने तक।

वे मुख्य रूप से रचनात्मक मूर्त सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं (43%), उत्पाद की समीक्षा (36%), और प्रशिक्षण वीडियो (35%). आगे देखते हुए, आधे से अधिक व्यवसाय (53%) जुड़ाव बढ़ाने और लगातार आकर्षक सामग्री बनाने को लेकर चल रही चुनौतियों के बावजूद, टिकटॉक मार्केटिंग में अपना निवेश बढ़ाने का इरादा रखते हैं।

भविष्य का ध्यान करना

जैसे-जैसे टिकटॉक उपभोक्ता खोज व्यवहार को नया आकार देता है, सामग्री निर्माण रणनीतियाँ इसके साथ विकसित हो सकती हैं।

हालाँकि टिकटॉक को निरंतर प्रयोग की आवश्यकता है, यह युवा दर्शकों से जुड़ने और एक आधिकारिक स्रोत बनने के अवसर प्रदान करता है।

चुस्त रहें, क्योंकि टिकटॉक का परिदृश्य बदलता रहेगा। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उपयोगकर्ता अनुभव को पहले रखें, मनोरंजक और जानकारीपूर्ण वीडियो के माध्यम से मूल्य प्रदान करें।


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: सेंट्रेटवेक्टर/शटरस्टॉक

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Wasim Ibn Kamal | founder of iseotools.me, newslike.site and healtinfo.space | A developer and UI/UX designer. Cluster-notes.blogspot.com and tsbdu.blogspot.com are two of my blogs.

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