बुधवार, फ़रवरी 21, 2024

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प्रभावी एसईओ रिपोर्ट के लिए 7 युक्तियाँ जो खरीदारी उत्पन्न करती हैं


यह पोस्ट STAT सर्च एनालिटिक्स द्वारा प्रायोजित है। इस लेख में व्यक्त विचार प्रायोजक के हैं।

सोच रहे हैं कि 2024 में अधिक SEO बजट कैसे प्राप्त करें?

क्या आप एक मजबूत एसईओ रणनीति बनाने की उम्मीद कर रहे हैं जिसमें टीमें और बहु-स्तरीय बाय-इन शामिल हों?

इसका उत्तर एक बेहतरीन SEO रिपोर्ट में निहित है।

स्पष्ट एसईओ रिपोर्टिंग मूल्य प्रदर्शित करने, अपने बॉस को प्रभावित करने और हितधारकों को खुश रखने की कुंजी है।

हम जानते हैं – रिपोर्टिंग आपके एसईओ कार्य का सबसे रोमांचक हिस्सा नहीं है – लेकिन इसे पसंद करें या नफरत करें, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितने कुशल खोज पेशेवर हैं, प्रभावी एसईओ रिपोर्टिंग इसमें फर्क पड़ सकता है:

  • ग्राहक प्रतिधारण।
  • अतिरिक्त बजट सुरक्षित करना.
  • इस प्रमोशन का खंडन करता है।

जैसा कि आप निस्संदेह अपनी भूमिका में अब तक सीख चुके हैं, एसईओ एक द्वीप के रूप में मौजूद नहीं हो सकता है।

एसईओ रणनीतियों को अधिक प्रभावशाली परिणाम मिलते हैं जब उन्हें अन्य टीमों द्वारा समर्थित किया जाता है, जैसे कि सामग्री बनाने और वेबसाइट में बदलाव करने के लिए जिम्मेदार लोग।

अपनी पूर्ण क्षमता तक पहुंचने के लिए संगठन के विभिन्न स्तरों पर खरीद-फरोख्त और प्राथमिकता की आवश्यकता होती है – इसलिए भले ही रिपोर्ट तैयार करना कभी-कभी विशेष रूप से दर्दनाक लगता हो, सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाली एसईओ रणनीति प्राप्त करने में आपकी सहायता के लिए रिपोर्टिंग को एक आवश्यक उपकरण के रूप में देखने का प्रयास करें।

इसके मूल में, प्रभावी रिपोर्टिंग प्रभावी संचार है।

एक बेहतरीन, कुशल और प्रभावी SEO रिपोर्ट क्या बनाती है?

एसईओ की दुनिया में, उच्च मात्रा में खोज डेटा और कीवर्ड को सरल तरीके से वितरित करने की क्षमता सफलता का एक अभिन्न अंग बन जाती है।

रिपोर्टिंग संबंध (चाहे वह सहकर्मी, ग्राहक, आंतरिक हितधारक या प्रबंधक के साथ हो) की शुरुआत में प्राथमिकताओं को समझने और अपेक्षाएं निर्धारित करने के लिए प्रारंभिक समय लेना प्रयास के लायक है।

सही रिपोर्टिंग करने और हितधारकों को खुश करने का तरीका यहां बताया गया है:

  • सफलताओं का प्रदर्शन.
  • रणनीतिक अनुकूलन को बढ़ावा देना.
  • निचली पंक्ति के लिए प्रभाव ढूँढना।
  • विश्वास निर्माण।
  • संचार मूल्य.

प्रभावशाली एसईओ रिपोर्टिंग: खरीदारी बढ़ाने वाली प्रभावी एसईओ रिपोर्ट के लिए 7 युक्तियाँप्रभावशाली एसईओ रिपोर्टिंग: खरीदारी बढ़ाने वाली प्रभावी एसईओ रिपोर्ट के लिए 7 युक्तियाँ

1. अपनी रिपोर्ट को अपने दर्शकों के अनुरूप बनाएं

गूढ़ शब्दजाल, निरर्थक जानकारी या बेतुके विवरण किसी संभावित खरीदारी को जल्द ही पूरी निराशा और भ्रम में बदल सकते हैं।

इससे बचने के लिए, आप अपनी रिपोर्ट की सामग्री को उन दर्शकों के अनुरूप बेरहमी से तैयार करना चाहेंगे जो उन्हें प्राप्त करेंगे।

प्रत्येक रिपोर्ट में क्या शामिल होना चाहिए?

सी-सूट अधिकारियों को रिपोर्ट करते समय सीएमओ के रूप में, आप उन्हें रिपोर्ट करना चाहेंगे उच्च स्तर पर समग्र निष्कर्षऔर मेट्रिक्स को हमेशा राजस्व और आरओआई से जोड़ें।

व्यक्तिगत योगदानकर्ताओं को रिपोर्ट करते समयआप बहुत अधिक विस्तृत हो सकते हैं – के स्तर तक व्यक्तिगत कीवर्ड रिपोर्ट यहां तक ​​की।

सुनिश्चित करें केपीआई आप उन लक्ष्यों की दिशा में परिणामों और प्रगति को मापते हैं और सटीक रूप से प्रतिबिंबित करते हैं जो आपके और रिपोर्ट प्राप्त करने वालों के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं।

प्रत्येक मीट्रिक के अर्थ पर चर्चा करने के लिए समय निकालें और सुनिश्चित करें कि हितधारक उन KPI से संबंधित आवश्यक संदर्भ को समझें जिन्हें आप उन्हें रिपोर्ट करते हैं और क्यों।

2. वैनिटी मेट्रिक्स की रिपोर्ट करने से बचें

KPI की बात करते हुए, आइए किस बारे में बात करें नहीं अपनी रिपोर्ट में करें.

के खतरों के बारे में तो आपने सुना ही होगा वैनिटी उपाय पहले—अर्थात, सतह-स्तरीय मापों पर भरोसा करना जो पहली नज़र में प्रभावशाली लग सकते हैं, लेकिन पूरी तस्वीर नहीं पकड़ते हैं या जीत या कथित महत्व को बढ़ाने के लिए संदर्भ से बाहर ले जाया जा सकता है।

हालांकि ये कीवर्ड या क्लिकबेट मेट्रिक्स सतह पर या एक ही रिपोर्ट में अच्छे लग सकते हैं, लेकिन अगर चीजें ठीक से काम नहीं करती हैं तो ये आपको परेशानी में डाल सकते हैं, जिससे भ्रम पैदा हो सकता है और आत्मविश्वास कम हो सकता है।

इसके बजाय क्या करें?

प्रभावी रिपोर्टिंग की कुंजी परिणामों को सटीक रूप से और स्पष्ट रूप से आपके काम के परिणामों को सीधे संप्रेषित करना है – यह पारदर्शिता हितधारकों के साथ विश्वास बनाने में मदद करती है और भविष्य में निरंतर खरीद-फरोख्त को प्रोत्साहित करती है।

उदाहरण के लिए, कीवर्ड रैंकिंग जीतने पर अत्यधिक जोर देने के प्रलोभन का विरोध करें – बिना खोज मात्रा वाली क्वेरी के लिए पहला ऑर्गेनिक परिणाम जीतना जश्न का कोई कारण नहीं है।

यह सुनिश्चित करके कि आपके बॉस या ग्राहक आपके द्वारा रिपोर्ट किए गए मेट्रिक्स को उचित संदर्भ के साथ समझते हैं, आप एक मजबूत रणनीतिक साझेदारी बनाएंगे।

3. स्मार्ट बोलें

परिभाषा एसविशिष्ट एमऔसत दर्जे का संभव आरऊपर और नौवांहितधारकों के साथ संबंधित आईएमई (स्मार्ट) उद्देश्य सफलता के लिए आपके रिपोर्टिंग संबंध स्थापित करने में मदद करेंगे।

इससे न केवल यह सुनिश्चित होगा कि आपने स्पष्ट अपेक्षाएँ निर्धारित की हैं, बल्कि आप उन लक्ष्यों को पूरा करने की दिशा में प्रगति को मापने और स्पष्ट करने में भी सक्षम होंगे और अपने काम के मूल्य को प्रदर्शित कर सकेंगे।

स्मार्ट एसईओ रिपोर्टिंग कैसे मूल्य प्रदान करती है

आप कैसे संवाद करते हैं, इसके बारे में भी होशियार रहें, क्योंकि यह आपके काम के कथित मूल्य को बहुत प्रभावित करता है।

प्रतिभाशाली कैमरून जेनकिंस का नीचे दिया गया उदाहरण केवल तथ्यों को बताने और मूल्य बताने के बीच के अंतर को दर्शाता है।

प्रत्येक वाक्य एक ही डेटा पर आधारित है, लेकिन जिस तरह से डेटा संप्रेषित किया जाता है, उससे प्रभाव काफी हद तक बदल जाता है:

प्रभावशाली एसईओ रिपोर्टिंग: खरीदारी बढ़ाने वाली प्रभावी एसईओ रिपोर्ट के लिए 7 युक्तियाँप्रभावशाली एसईओ रिपोर्टिंग: खरीदारी बढ़ाने वाली प्रभावी एसईओ रिपोर्ट के लिए 7 युक्तियाँ

श्रेय: कैमरून जेनकिंस | मोजेज – एजेंसियों के लिए उच्च प्रभाव वाली एसईओ रिपोर्टिंग

4. अपने दर्शकों को लंबे गेम की याद दिलाएं

SEO एक मैराथन है, स्प्रिंट नहीं।

यह आपके हितधारकों के साथ साझा करने के लिए ज्ञान का एक आवश्यक हिस्सा है।

इसके अलावा, मैराथन की कोई पूर्व निर्धारित समाप्ति रेखा नहीं होती – वास्तव में, इसकी कोई समाप्ति रेखा होती ही नहीं है!

सफल एसईओ का अर्थ पुनरावृत्तीय सुधार करना और फिर उन जीतों को स्थायी लाभ के लिए उपयोग करना है।

परिभाषित करना जरूरी है यथार्थवादी एसईओ लक्ष्यस्थिर प्रगति दिखाएं, और व्यक्त करें कि लक्ष्य धीरे-धीरे एक मजबूत जैविक उपस्थिति की ओर गति बढ़ाना है जो भविष्य में स्थायी दीर्घकालिक लाभांश प्रदान करेगा।

5. एक सम्मोहक कथा बुनें

हालाँकि हम यहाँ स्व-घोषित डेटा गीक्स हैं स्टेटडेटा को समझना अपने आप में कठिन है और जो हितधारक एसईओ में काम नहीं करते हैं, उनके लिए यह रहस्यमय लग सकता है।

एसईआरपी में क्या हो रहा है यह समझने के लिए उस डेटा को खंगालना और रणनीतिक अंतर्दृष्टि सामने लाना आपका काम है।

आख़िरकार, अंतर्दृष्टि के बिना डेटा व्यर्थ है।

एसईओ डेटा के साथ एक सशक्त कहानी कैसे बताएं

अपनी रिपोर्टिंग को मेट्रिक्स से अंतर्दृष्टि में बदलने के लिए, आपको अपने डेटा को एक आकर्षक कहानी में बदलने की ज़रूरत है जो अवसरों पर प्रकाश डालती है और अगले चरण प्रदान करती है।

उदाहरण के लिए, किसी खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) में प्रथम रैंकिंग स्थानीय पैकेज, सशुल्क विज्ञापन और कई बड़ी SERP सुविधाएँ ऑर्गेनिक लिस्टिंग से पहले प्रदर्शित होना (और शीर्ष और स्थायी से एक रैंक नीचे गिरना) का उतना प्रभाव नहीं पड़ता है जितना एक एसईआरपी के शीर्ष पर दिखाई देने वाली एक रैंक स्थिति का होता है जिसमें अतिरिक्त घंटियाँ और सीटी नहीं होती हैं जो मूल्यवान होती हैं रियल एस्टेट, और दोनों के बीच सीटीआर अच्छे कारणों से काफी भिन्न होगी।

वैकल्पिक रूप से, यदि कोई ग्राहक किसी लक्ष्य कीवर्ड के लिए रैंक करने के लिए संघर्ष कर रहा है, तो एनालिटिक्स के माध्यम से, आप पहचान सकते हैं कि क्या वे SERPs के लिए सही सामग्री बना रहे हैं।

यदि वे ऐसे कीवर्ड की तलाश में हैं जो मुख्य रूप से वीडियो सामग्री को प्रदर्शित करता है, तो उन्हें उस प्रारूप में फिट होने की आवश्यकता होगी यदि उन्हें मौका मिलने की उम्मीद है, भले ही उनकी कॉपी कितनी भी कुशलता से तैयार की गई हो।

6. सुनिश्चित करें कि एसईओ रिपोर्ट सरल हों: पीछा करने के लिए तैयार रहें

अपनी रिपोर्ट की संरचना कैसे करें, यह निर्णय लेते समय, महत्वपूर्ण बिंदुओं के साथ आगे बढ़ें, सहज ज्ञान युक्त डेटा विज़ुअलाइज़ेशन प्रदान करेंअनावश्यक जानकारी हटाएँ, और भारी सामान उठाएँ।

किसी भी मूर्खतापूर्ण डेटा को परिशिष्ट अनुभाग में स्थानांतरित करें – वहां संदर्भ के लिए और अपने दावों का समर्थन करने के लिए, लेकिन टीकवेज़ के लिए गौण है, जिसमें “तो क्या?” का विवरण होना चाहिए। आपके दर्शकों के लिए.

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7. सही एसईओ रिपोर्टिंग दर खोजें

इष्टतम रिपोर्टिंग दर आपके अद्वितीय रिपोर्टिंग संबंध के आधार पर अलग-अलग होगी, लेकिन कम से कम, महीने में एक बार संपर्क का एक सुसंगत बिंदु स्थापित करने की सिफारिश की जाती है – और हम इसके माध्यम से जाने के लिए एक नियमित बातचीत स्थापित करने का सुझाव देते हैं।

इससे न केवल यह सुनिश्चित होगा कि हितधारक आपकी रिपोर्ट देखेंगे, बल्कि आप किसी भी प्रश्न का उत्तर देने और अधिग्रहण और अनुवर्ती कार्रवाई को सुविधाजनक बनाने में मदद के लिए सिफारिशें करने की बेहतर स्थिति में होंगे।

एक अच्छा SEO रिपोर्टिंग शेड्यूल क्या है?

ज्यादातर मामलों में, आप पिछली अवधि के सापेक्ष प्रगति की समीक्षा करने के लिए त्रैमासिक (प्रत्येक तिमाही के तीसरे महीने में) और द्वि-वार्षिक सारांश रिपोर्ट शेड्यूल करना चाहेंगे।

आप MoM (महीना दर महीना) और YoY (साल दर साल) तुलनात्मक मेट्रिक्स दिखाना चाहेंगे, जो विशेष रूप से उच्च-बजट और कम-बजट के लिए मूल्य वितरण और ROI को प्रभावित करते हैं।

उचित रिपोर्ट प्राप्त करने के लिए समय निकालें।

दिन के अंत में, प्रभावी एसईओ रिपोर्टिंग प्रभावी संचार में बदल जाती है।

हमें उम्मीद है कि इससे आपको एसईओ रिपोर्टिंग को इस तरह से निपटाने का आत्मविश्वास मिला है जो आपके काम के मूल्य को प्रदर्शित करता है और आपके सबसे महत्वपूर्ण हितधारकों के साथ भ्रम को दूर करता है।

खुद को एक विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करने और अपनी रिपोर्टिंग के माध्यम से अपने दर्शकों को शिक्षित करने का अवसर लें। एसईओ डेटा केवल राजस्व पर सकारात्मक प्रभाव डालेगा यदि उस पर कार्रवाई की जाती है और रणनीति को सूचित करने के लिए लाभ उठाया जाता है, इसलिए एक सतत रणनीतिक साझेदारी बनाएं जो चक्रीय हो और विश्वास, वफादारी, खरीद-फरोख्त का निर्माण जारी रखे और आंतरिक अनुमोदन के लिए बाधाओं को दूर करने में मदद करे।

एक बार जब आप सही चक्र शुरू कर देंगे, तो आपको समय के साथ लाभ मिलता रहेगा।

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