भ्रम की कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर नया शोध एसईओ के लिए अच्छी खबर पेश करता है

BrightEdge अनुसंधान से पता चलता है कि ट्रैफ़िक Perplexity की ओर बढ़ रहा है और जहाँ ट्रैफ़िक अनुकूलन के अवसर मौजूद हैं, विशेषकर ई-कॉमर्स के लिए।

पर्प्लेक्सिटी एआई क्या है?

पर्प्लेक्सिटी एक स्व-वर्णित उत्तर इंजन है जिसे OpenAI, Facebook, Quora, Microsoft और Databricks के शोधकर्ताओं और इंजीनियरों द्वारा स्थापित किया गया है। इसे सिलिकॉन वैली के कई सबसे प्रभावशाली निवेशकों और इंजीनियरों का समर्थन प्राप्त है, जिसने इसे एआई सर्च इंजन की नई लहर में अग्रणी इनोवेटर्स में से एक के रूप में आगे बढ़ाने में मदद की है।

पर्प्लेक्सिटी में एक सूचकांक होता है जिसे पेजरैंक के अपने संस्करण के आधार पर रैंक किया जाता है। यह एक खोज इंजन और एक चैटबॉट का संयोजन है, जहां चैटबॉट भाग का उपयोग प्रश्न प्राप्त करने के लिए एक इंटरफ़ेस के रूप में किया जाता है और पीछे के छोर पर कृत्रिम बुद्धिमत्ता भाग का उपयोग किया जाता है। लेकिन यह एक चैटबॉट की कार्यक्षमता को बरकरार रखता है जिसमें यह निबंध लिखने जैसे कार्य कर सकता है।

जैसा कि नीचे दिखाया जाएगा, जो बात Perplexity.ai को प्रतिस्पर्धा से अलग करती है, वह यह है कि Perplexity वेबसाइटों पर प्रचुर मात्रा में उद्धरण प्रदर्शित करती है।

गति में एक लहर

BrightEdge अध्ययन की प्रमुख जानकारियों में से एक यह है कि Perplexity.ai ने जनवरी से रेफरल ट्रैफ़िक में 40% की भारी वृद्धि देखी है, जो दर्शाता है कि उपयोगकर्ता सामान्य दस नीले लिंक से कुछ अलग आज़माने में रुचि रखते हैं।

अपने स्वामित्व वाले BrightEdge जेनरेटिव पार्सर का उपयोग करके, वे AI खोज अनुभवों की पहचान करने में सक्षम थे, जिससे पता चला कि उपयोगकर्ता AI खोज इंजन के साथ ठीक थे।

यहां धारणा यह है कि खोज विपणन उद्योग ठीक उसी स्थिति में वापस आ गया है जहां यह दो दशक से भी पहले था जब Google पहली बार सामने आया था। मेरे और अन्य जैसे एसईओ यह देखने के लिए परीक्षण कर रहे हैं कि कौन सी गतिविधियाँ सहायक हैं और कौन सी नहीं।

खोज में अधिकांश लोग तब इसमें शामिल हुए जब तकनीक अपेक्षाकृत परिपक्व थी और यह नहीं जानते थे कि अज्ञात का सामना करना कैसा होता है या यह कैसे करना है। तब और अब में फर्क सिर्फ इतना है कि आज हम शोध पत्रों और पेटेंट के बारे में जानते हैं। इसलिए हमें लगभग 2005 तक कोई पता नहीं था।

BrightEdge की रिपोर्ट इस संक्रमण अवधि को दर्शाती है:

“विपणक जो ग्राहकों तक पहुंचने के लिए जैविक खोज रणनीतियों पर भरोसा करते हैं, उनके लिए पर्प्लेक्सिटी और चैटजीपीटी जैसे नए एआई खोज इंजन ब्रांडों के बाजार और अपने उत्पादों को बेचने के तरीके में एक विवर्तनिक बदलाव का संकेत दे रहे हैं। हालांकि, इन एआई-संचालित प्लेटफार्मों की खबर का मतलब है कि वे आगे बढ़ रहे हैं अक्सर गतिशील परिवर्तन होते हैं, जिनका पालन करना और अनुकूलन करना कठिन होता है।”

विज्ञापन-समर्थित मॉडल में, ऑर्गेनिक खोज परिणाम सबसे महत्वपूर्ण खोज क्वेरी के लिए विज्ञापन के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं, लेकिन पर्प्लेक्सिटी के मामले में ऐसा नहीं है। BrightEdge पर्प्लेक्सिटी को खोज विपणक के लिए एक अवसर के रूप में देखता है क्योंकि यह एक विज्ञापन-मुक्त मॉडल है जो ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक भेजता है।

Google खोज निर्माण अनुभव (SGE) के साथ ओवरलैप करें

BrightEdge के शोध में सामने आया एक दिलचस्प डेटा बिंदु यह है कि Perplexity के खोज परिणामों और Google के SGE परिणामों के बीच एक “महत्वपूर्ण” ओवरलैप था। शायद आश्चर्य की बात नहीं, सबसे मजबूत ओवरलैप स्वास्थ्य-संबंधी खोज क्वेरी में था, संभवतः इसलिए क्योंकि स्वास्थ्य और चिकित्सा सामग्री बनाने के लिए योग्य साइटों की संख्या सीमित है।

लेकिन जो बात हतोत्साहित करने वाली लग सकती है वह यह है कि Reddit अधिकांश खोज क्वेरी विषयों में स्वास्थ्य सेवा और वित्त को छोड़कर, दो YMYL (आपका पैसा/आपका जीवन) विषयों में दिखाई देता है।

B2B खोज परिणामों में ओवरलैप

Google के SGE के साथ ओवरलैप का एक अन्य क्षेत्र स्वास्थ्य और शिक्षा जैसे विषयों पर आधिकारिक साइटों और रेस्तरां और यात्रा से संबंधित स्थानीय समीक्षा और खोज साइटों पर रैंक करने की Perplexity की प्रवृत्ति से आता है। येल्प और ट्रिपएडवाइजर जैसे बड़े ब्रांड पर्प्लेक्सिटी में जीत रहे हैं।

यात्रा खोज परिणामों में ओवरलैप

याहू, मार्केटवॉच और सीएनएन को अक्सर वित्त-संबंधित खोज क्वेरी में देखा जाता है।

विकिपीडिया और अमेज़ॅन के अलावा अन्य ई-कॉमर्स प्रश्नों में ओवरलैप कम है, जिन्हें दोनों खोज इंजन रैंक करते हैं।

BrightEdge के अनुसार:

“Google तृतीय-पक्ष उत्पाद जानकारी के लिए Quora और उपभोक्ता रिपोर्टर्स का उपयोग करता है, जबकि Perplexity Reddit को संदर्भित करता है। कुल मिलाकर, Perplexity उत्पाद साइटों को लक्षित करने की संभावना है, जबकि Google SGE में जीवन शैली और समाचार साइटों जैसे सूचना संसाधन भी शामिल होंगे।”

यह उन ई-कॉमर्स साइटों के लिए अच्छी खबर है जो वास्तव में उत्पाद बेचते हैं, यह एक वास्तविक उज्ज्वल स्थान है।

BrightEdge Perplexity के साथ निम्नलिखित अवसरों का हवाला देता है:

• खोज वृद्धि दर में पर्प्लेक्सिटी की हिस्सेदारी प्रति माह 39% की दर से बढ़ रही है।
• पर्प्लेक्सिटी के खोज परिणाम साइट पर औसतन 5.28 उद्धरण प्रदान करते हैं।
• Google SGE की तुलना में Perplexity AI यात्रा और रेस्तरां प्रश्नों में अधिक उद्धरण दिखाता है।
• BrightEdge खोज विपणक को AI-संचालित खोज इंजन अनुकूलन अवसरों का लाभ उठाने के लिए प्रोत्साहित करता है।

ब्राइटएज के संस्थापक और अध्यक्ष जिम यू ने कहा:

“विपणक के लिए उभरते खोज प्लेटफार्मों को अनुकूलित करना आवश्यक है क्योंकि उनका प्रभाव भूकंपीय होगा – वैश्विक जैविक खोज बाजार का केवल 1% सालाना विज्ञापन राजस्व में लगभग 1.2 बिलियन डॉलर के बराबर है… एआई-प्रथम इंजन लगातार जमीन हासिल कर रहे हैं और अपने स्वयं के क्षेत्रों की खोज कर रहे हैं विशेषज्ञता, जो विपणन समुदाय के लिए कई खोज प्लेटफार्मों में महारत हासिल करना महत्वपूर्ण बनाती है।

पीछे छोड़ने के लिए बहुत अधिक राजस्व दांव पर है, यही कारण है कि हम इन इंजनों के विकास और एआई खोज से संबंधित हर चीज़ पर बारीकी से नज़र रखते हैं – ट्रैफ़िक और क्वेरी रुझान से लेकर परिणाम की गुणवत्ता और बहुत कुछ।

BrightEdge पर अव्यवस्था के अनुकूलन के बारे में और पढ़ें:

पहेली के लिए अंतिम मार्गदर्शक

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