रविवार, जून 16, 2024

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यूट्यूब और फेसबुक शीर्ष पर, टिकटॉक बढ़ रहा है


द्वारा हाल ही में एक सर्वेक्षण किया गया प्यू रिसर्च सेंटर पाया गया कि संयुक्त राज्य अमेरिका में वयस्कों के बीच यूट्यूब और फेसबुक सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बने हुए हैं। वहीं, सर्वेक्षण में टिकटॉक उपयोगकर्ताओं की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई।

सर्वेक्षण के अनुसार, यूट्यूब और फेसबुक अमेरिकी वयस्कों के बीच सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले ऑनलाइन प्लेटफॉर्म हैं 83% और 68% उपयोग दरें, क्रमशः।

के बारे में 50% अमेरिका के अधिकांश वयस्क इंस्टाग्राम का उपयोग करते हैं। अन्य प्लेटफॉर्म जैसे कि पिनटेरेस्ट, टिकटॉक, लिंक्डइन, व्हाट्सएप और स्नैपचैट की उपयोग दरें निम्न तक हैं 27% को 35% अमेरिकी वयस्कों की.

इस वर्ष का सर्वेक्षण सबसे पहले BeReal के बारे में पूछा गया था, जो एक नया फोटो-शेयरिंग ऐप है जिसकी उपयोग दर केवल 3% अमेरिकी वयस्कों के बीच.

टिकटॉक का उपयोग करने वाले अमेरिकी वयस्कों का प्रतिशत बढ़ गया है 21% 2021 में 33% वर्तमान में। टिकटॉक की वृद्धि दर इसी अवधि के दौरान अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के लिए देखी गई मामूली या व्यस्त वृद्धि दर से अधिक है।

सोशल मीडिया के उपयोग में उम्र का अंतर

सर्वेक्षण के नतीजों से आयु समूहों के बीच सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के उपयोग में अंतर का पता चलता है। 30 वर्ष से कम उम्र के वयस्कों में वृद्ध वयस्कों की तुलना में इंस्टाग्राम, स्नैपचैट और टिकटॉक का उपयोग करने की अधिक संभावना थी।

उदाहरण के लिए, 78% 18-29 वर्ष के लोगों ने इंस्टाग्राम का उपयोग करने की सूचना दी, जो उससे कहीं अधिक है 15% 65 वर्ष और उससे अधिक आयु के वयस्कों के लिए। स्नैपचैट और टिकटॉक ने समान उपयोग पैटर्न का पालन किया, जिसमें युवा वयस्कों ने उच्च दर दिखाई।

इसके विपरीत, यूट्यूब और फेसबुक का सभी आयु समूहों में अधिक सुसंगत उपयोग था, हालांकि युवा वयस्कों ने अभी भी बड़े वयस्कों की तुलना में इन प्लेटफार्मों पर अधिक जुड़ाव प्रदर्शित किया।

सोशल मीडिया के उपयोग में जनसांख्यिकीय अंतर

प्यू रिसर्च सेंटर के अध्ययन में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के उपयोग में जनसांख्यिकीय अंतर का पता चला।

  • Instagram: वयस्कों, हिस्पैनिक और एशियाई महिलाओं और कुछ कॉलेज शिक्षा प्राप्त लोगों के बीच अधिक लोकप्रिय।
  • टिक टॉक: हिस्पैनिक वयस्कों और महिलाओं के बीच उपयोग की उच्च दर।
  • Linkedin: उच्च शिक्षा प्राप्त अमेरिकियों के बीच सबसे लोकप्रिय।
  • ट्विटर (अब “एक्स”): उपयोग उच्च घरेलू आय से संबंधित है।
  • Pinterest: महिलाओं के बीच काफी अधिक लोकप्रिय।
  • WhatsApp: हिस्पैनिक और एशियाई वयस्कों द्वारा अधिक बार उपयोग किया जाता है।

सोशल मीडिया विपणक के लिए टेकअवे

संयुक्त राज्य अमेरिका में सोशल मीडिया के उपयोग पर प्यू रिसर्च सेंटर के नवीनतम निष्कर्ष कुछ महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं जिन पर सोशल मीडिया विपणक को मार्केटिंग रणनीति विकसित करते समय विचार करना चाहिए:

  • यूट्यूब इसकी सभी आयु समूहों में व्यापक अपील है, जो इसे व्यापक दर्शकों को लक्षित करने वाले वीडियो अभियानों के लिए एक आवश्यक मंच बनाती है।
  • फेसबुक एक व्यापक उपयोगकर्ता आधार बनाए रखता है और लक्षित विज्ञापन और विविध जनसांख्यिकीय तक पहुंचने की क्षमता प्रदान करता है।
  • टिक टॉक विशेष रूप से युवा उपयोगकर्ताओं के बीच विस्फोटक वृद्धि का अनुभव, ब्रांडों के लिए अपनी रचनात्मक और वायरल प्रकृति का लाभ उठाने के अवसर प्रस्तुत कर रहा है।
  • Instagram यह हिस्पैनिक्स और एशियाई जैसे युवाओं और अल्पसंख्यक समूहों के बीच बहुत लोकप्रिय है, जो इसे इस जनसांख्यिकीय को लक्षित करने वाले अभियानों के लिए उपयुक्त बनाता है।
  • Linkedin शिक्षित पेशेवरों को आकर्षित करता है, जो इसे बी2बी मार्केटिंग, विचार नेतृत्व और नियोक्ता ब्रांडिंग के लिए आदर्श बनाता है।
  • लघु वीडियो सामग्री की लोकप्रियता बढ़ रही है, जैसा कि टिकटॉक के साथ देखा गया है, इसलिए आकर्षक, छोटे आकार के वीडियो उपयोगकर्ताओं का सीमित ध्यान आकर्षित कर सकते हैं।
  • हालाँकि पैमाने में छोटा है, आला मंच Pinterest की तरह, Snapchat और WhatsApp लक्षित विशिष्ट विपणन अवसरों की अनुमति देते हैं।
  • जैसे उभरते प्लेटफार्म यथार्थवादी बनें जैसे-जैसे वे विस्तारित होते हैं, प्रथम-प्रस्तावक लाभ प्रदान कर सकते हैं।
  • Snapchat और टिक टॉक 30 वर्ष से कम आयु के उपयोगकर्ताओं को शामिल करने के लिए आवश्यक।
  • क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म अभियान अधिक पहुंच और एकीकृत संदेश भेजने की अनुमति देते हैं।
  • इन समूहों के लिए मार्केटिंग करते समय विशिष्ट दर्शकों जैसे हिस्पैनिक, एशियाई और उच्च आय वाले परिवारों जैसे व्हाट्सएप और ट्विटर के बीच लोकप्रिय प्लेटफार्मों पर विचार किया जाना चाहिए।

विपणक उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी और व्यवहार के अनुरूप प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट रणनीतियाँ बनाने के लिए इन अंतर्दृष्टि को लागू कर सकते हैं। नवीनतम रुझानों की एक अच्छी तरह से समझ अधिक प्रभावी सोशल मीडिया सहभागिता और मार्केटिंग आरओआई प्रदान कर सकती है।

कार्यप्रणाली

प्यू रिसर्च सेंटर ने 19 मई से 5 सितंबर, 2023 के बीच 5,733 अमेरिकी वयस्कों का सर्वेक्षण किया। इप्सोस ने अमेरिकी वयस्क आबादी का जनसांख्यिकीय रूप से प्रतिनिधि नमूना प्राप्त करने के लिए ऑनलाइन और मेल-इन दोनों तरीकों का उपयोग करके सर्वेक्षण किया। परिणामों को अमेरिकी जनगणना उपायों के साथ संरेखित करने के लिए लिंग, नस्ल और जातीयता, शिक्षा और अन्य प्रासंगिक कारकों के आधार पर महत्व दिया गया।

सर्वेक्षण पारंपरिक टेलीफोन सर्वेक्षण से इंटरनेट और मेल के संयोजन में संक्रमण का प्रतिनिधित्व करता है। प्यू रिसर्च सेंटर ने डेटा संग्रह प्रक्रिया को बेहतर ढंग से समझने में रुचि रखने वालों के लिए सर्वेक्षण पद्धति और इस परिवर्तन के संभावित प्रभाव पर विवरण प्रदान किया।


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: प्रिमाकोव/शटरस्टॉक

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Wasim Ibn Kamal | founder of iseotools.me, newslike.site and healtinfo.space | A developer and UI/UX designer. Cluster-notes.blogspot.com and tsbdu.blogspot.com are two of my blogs.

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