बुधवार, फ़रवरी 21, 2024

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लिंक्डइन ने समान दिखने वाले दर्शकों को रिटायर कर दिया है, नए लक्ष्यीकरण की ओर बढ़ने का आग्रह किया है


लिंक्डइन है की घोषणा की यह 29 फरवरी, 2024 से अपनी समान ऑडियंस सुविधा को बंद कर देगा।

लिंक्डइन के एक बयान के अनुसार, फरवरी 2024 के बाद, विज्ञापनदाता नई समान दिखने वाली ऑडियंस नहीं बना पाएंगे या मौजूदा ऑडियंस को संपादित नहीं कर पाएंगे। सभी मौजूदा समान ऑडियंस “स्थिर” हो जाएंगी और नए डेटा के साथ ताज़ा होना बंद हो जाएंगी।

लिंक्डइन ने कहा है कि समान दर्शकों का उपयोग करने वाले सक्रिय अभियान चलते रहेंगे लेकिन उन्हें अब स्थिर दर्शक पूल में ले जाया जाएगा। 30 दिनों की निष्क्रियता के बाद, अप्रयुक्त समान दिखने वाली ऑडियंस को लिंक्डइन द्वारा स्वचालित रूप से संग्रहीत किया जाएगा।

विकल्प: दर्शकों की भविष्यवाणी और दर्शकों का विस्तार

जल्द ही बंद होने वाले लुकलाइक ऑडियंस के विकल्प के रूप में, लिंक्डइन विज्ञापनदाताओं को इसकी नई “प्रिडिक्टिव ऑडियंस” और “ऑडियंस एक्सपेंशन” सुविधाओं का उपयोग करने की सलाह देता है।

अनुमानित दर्शक कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए लिंक्डइन के एआई का उपयोग करें जो विज्ञापनदाताओं के रूपांतरण डेटा, लीड पोषण फॉर्म या संपर्क सूचियों के आधार पर परिवर्तित होने की संभावना है।

दर्शकों का विस्तार अपने लक्षित जनसांख्यिकी का विस्तार करने के इच्छुक विपणक के लिए अनुशंसित। यह लिंक्डइन की पेशेवर जनसांख्यिकी का उपयोग करके लक्षित दर्शकों का विस्तार करता है।

दोनों सुविधाओं का लक्ष्य विज्ञापनदाताओं को उच्च इरादे वाले लोगों की पहचान करने और उन तक पहुंचने में मदद करना है जो उनके मौजूदा ग्राहकों के समान हैं।

लक्षित दर्शकों का विवरण

पूर्वानुमानित ऑडियंस बनाने के लिए आपको चयनित डेटा स्रोत में कम से कम 300 लोगों की आवश्यकता है। सिस्टम प्रति विज्ञापन खाते में अधिकतम 30 अनुमानित दर्शकों की अनुमति देता है, और उन्हें खातों के बीच साझा नहीं किया जा सकता है।

ध्यान दें कि पूर्वानुमानित ऑडियंस का उपयोग करने वाले अभियान दर्शकों का विस्तार करने में सक्षम नहीं होंगे।

श्रोता विस्तार विवरण

दर्शकों का विस्तार पेशेवर जनसांख्यिकीय डेटा पर निर्भर करता है और इसे अनुकूलित दर्शक खंडों के साथ जोड़ा जा सकता है।

लिंक्डइन ने इस बात पर जोर दिया कि प्रदर्शन मेट्रिक्स में उन लोगों और व्यापक समूह का डेटा शामिल होता है जिन्हें आपने शुरू में अपने विज्ञापनों को लक्षित किया था। हालाँकि, आप कस्टम विज्ञापन प्रारूपों या पूर्वानुमानित व्यवहारों के आधार पर चयनित दर्शकों के लिए अपने दर्शकों का विस्तार नहीं कर पाएंगे।

वर्तमान अभियानों के लिए निहितार्थ

समान दिखने वाली ऑडियंस का उपयोग करने वाले किसी भी मौजूदा अभियान को गतिशील लक्ष्यीकरण दृष्टिकोण को बनाए रखने के लिए पूर्वानुमानित ऑडियंस पर स्विच करना होगा या ऑडियंस विस्तार चलाना होगा। लिंक्डइन ने कहा कि 30 दिनों की छूट अवधि होगी जहां अप्रयुक्त समान दिखने वाले दर्शकों को संग्रहीत होने से पहले भी एक्सेस किया जा सकता है।

इसके अतिरिक्त, हबस्पॉट जैसे तृतीय-पक्ष मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके समान दिखने वाली ऑडियंस बनाने के लिए लिंक्डइन की एपीआई समाप्त हो जाएगी। इसका मतलब यह है कि जो विपणक दर्शक बनाने के लिए इन एकीकरणों पर भरोसा करते हैं, उन्हें दूसरे विकल्प की आवश्यकता होगी।

भविष्य का ध्यान करना

लिंक्डइन ने कहा है कि मौजूदा समान दिखने वाली ऑडियंस फरवरी 2024 तक सामान्य रूप से काम करेगी।

विज्ञापनदाताओं को भविष्य की गतिशील लक्ष्यीकरण आवश्यकताओं के लिए पूर्वानुमानित ऑडियंस और ऑडियंस विस्तार का उपयोग शुरू करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। अधिक विवरण लिंक्डइन घोषणा और सहायता दस्तावेज़ में उपलब्ध हैं।


विशेष छवि: थोहा फिरदौस/शटरस्टॉक

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Wasim Ibn Kamal | founder of iseotools.me, newslike.site and healtinfo.space | A developer and UI/UX designer. Cluster-notes.blogspot.com and tsbdu.blogspot.com are two of my blogs.

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