Google के लिज़ी सेसमैन और जॉन मुलर ने सामग्री क्षय के बारे में एक प्रश्न का उत्तर दिया, उन्होंने इस वाक्यांश के बारे में भ्रम व्यक्त किया क्योंकि उन्होंने इसके बारे में कभी नहीं सुना था। पता चला कि इसका एक अच्छा कारण है: सामग्री क्षय एक पुरानी समस्या को नई जैसा दिखाने के लिए बनाया गया एक नया नाम है।
Googlers ने सामग्री क्षय के बारे में कभी नहीं सुना है
Google तकनीकी लेखिका लिज़ी सेसमैन ने सामग्री क्षय के बारे में बात करके Google खोज ऑफ द रिकॉर्ड पॉडकास्ट की शुरुआत की क्योंकि किसी ने यह विषय भेजा था और फिर उल्लेख किया था कि उसने सामग्री क्षय के बारे में कभी नहीं सुना था।
उसने कहा:
“…मुझे लगता है कि सर्च ऑफ द रिकॉर्ड पॉडकास्ट के लिए आपके विषय फीडबैक फॉर्म में मैंने इसे सामने आते देखा, किसी ने सोचा कि हमें सामग्री क्षय के बारे में बात करनी चाहिए, और मुझे नहीं पता था कि वह क्या था, इसलिए मैंने सोचा कि मुझे ऐसा करना चाहिए इस पर गौर करें और फिर शायद हम इसके बारे में बात कर सकें।”
Google के जॉन मुलर ने उत्तर दिया:
“ठीक है, यह अच्छा है कि कोई जानता है कि यह क्या है। …जब मैंने इसे देखा, तो ऐसा लगा जैसे यह एक प्रसिद्ध शब्द था, और जब मुझे एहसास हुआ कि मुझे पता नहीं है कि इसका वास्तव में क्या मतलब है, तो मुझे अपर्याप्त महसूस हुआ, और था यह समझाने के लिए कि संभवतः नाम से इसका क्या मतलब है।”
तब लिजी ने बताया कि सामग्री क्षय नाम ऐसा लगता है जैसे यह सामग्री में कुछ गड़बड़ को संदर्भित करता है:
“जैसे कि यह थोड़ा नकारात्मक लगता है। थोड़ा नकारात्मक, हाँ। जैसे, हाँ। जैसे कि सामग्री में शायद कुछ गड़बड़ है। यह सड़ गया होगा या समय के साथ इसमें कुछ हो गया होगा।”
न केवल Googlers को यह पता नहीं है कि सामग्री क्षय शब्द का क्या अर्थ है, यहां तक कि 25 वर्षों से अधिक अनुभव वाले अनुभवी SEO पेशेवरों ने भी इसके बारे में कभी नहीं सुना है, जिसमें मैं भी शामिल हूं। मैं कई अनुभवी एसईओ पेशेवरों के पास पहुंचा और किसी ने भी सामग्री क्षय शब्द के बारे में नहीं सुना था।
लिजी की तरह, जो कोई भी सामग्री क्षय शब्द सुनता है वह उचित रूप से यह मान लेगा कि यह नाम सामग्री में कुछ गड़बड़ को संदर्भित करता है। पर ये सच नहीं है। जैसा कि लिजी और जॉन मुलर ने महसूस किया, सामग्री क्षय वास्तव में सामग्री के बारे में नहीं है, यह सिर्फ एक नाम है जो किसी ने एक प्राकृतिक घटना को दिया है जो हजारों वर्षों से चल रही है।
यदि आप स्वयं को लूप से बाहर महसूस करते हैं क्योंकि आपने सामग्री क्षय के बारे में कभी नहीं सुना है, तो ऐसा न करें। सामग्री क्षय उन लचर लेबलों में से एक है जिसे किसी ने इतनी पुरानी समस्या पर नया नाम डालने के लिए गढ़ा है कि यह न केवल इंटरनेट बल्कि लेखन के आविष्कार से भी पहले का है।
सामग्री लुप्त होना क्या है?
जब लोग सामग्री क्षय के बारे में बात करते हैं तो उनका अभिप्राय खोज ट्रैफ़िक में धीमी गिरावट से होता है। लेकिन ट्रैफ़िक में धीमी गिरावट कोई परिभाषा नहीं है, यह केवल वास्तविक समस्या का एक लक्षण है जो उपयोगकर्ता की रुचि में गिरावट है। किसी विषय, उत्पाद, सेवा, या लगभग किसी भी इकाई में उपयोगकर्ता की रुचि में गिरावट एक ऐसी चीज़ है जो सामान्य और अनुमानित है और यह सदाबहार विषयों के लिए भी, जैविक खोज रुझानों को प्रभावित कर सकती है। वास्तविक एसईओ समस्या से निपटने के लिए सामग्री क्षय एक मिथ्या नाम है। बस इसे सामग्री क्षय न कहें।
उपयोगकर्ता की रुचि कैसे घटती है?
इंटरनेट से रुचि कम होना एक लंबे समय से चली आ रही घटना है। फ़ैशन, संगीत शैलियाँ और विषय भौतिक और ऑनलाइन दुनिया में आते और जाते रहते हैं।
रुचि में गिरावट का एक उत्कृष्ट उदाहरण यह है कि कैसे iPhone की शुरुआत के बाद डिजिटल कैमरों के लिए खोज क्वेरीज़ कम हो गईं क्योंकि अधिकांश लोगों को अब एक अलग कैमरा डिवाइस की आवश्यकता नहीं रही।
इसी तरह, घटते ट्रैफ़िक की समस्या आवश्यक रूप से सामग्री नहीं है। यह खोज रुझान है. यदि खोज रुझान ट्रैफ़िक में कमी का कारण है, तो संभवतः यह उपयोगकर्ता की रुचि में कमी है और हल की जाने वाली समस्या यह समझना है कि विषय में रुचि क्यों बदल रही है।
उपयोगकर्ता रुचि में कमी के विशिष्ट कारण:
- विषय की धारणा बदल गई है
- मौसम
- तकनीकी व्यवधान
- शब्दों के प्रयोग का तरीका बदल गया है
- विषय की लोकप्रियता कम हो गई
ट्रैफ़िक में गिरावट का निदान करते समय हमेशा सभी संभावनाओं के प्रति खुला दिमाग रखें क्योंकि कभी-कभी सामग्री या एसईओ में कुछ भी गलत नहीं होता है। समस्या उपयोगकर्ता, रुझान और अन्य कारकों से संबंधित है जिनका सामग्री से कोई लेना-देना नहीं है।
ट्रैफिक कम होने के कई कारण हैं
अक्षम एसईओ वाक्यांशों के साथ समस्या यह है कि क्योंकि वे किसी भी विशिष्ट चीज़ का वर्णन नहीं करते हैं, इसलिए कैच-ऑल वाक्यांश का अर्थ बदल जाता है और कैच-ऑल प्रकार की चीजों का वर्णन उससे परे करना शुरू कर देता है, जो उसने शुरू में गलत तरीके से वर्णित किया था।
यहां अन्य कारण बताए गए हैं कि ट्रैफ़िक क्यों गिर सकता है (धीरे-धीरे और तेज़ी से दोनों):
- विषय में उपयोगकर्ता की रुचि में कमी आती है (उपयोगकर्ता की रुचि में गिरावट एक बेहतर वर्णन है)।
- ट्रैफ़िक धीमा हो रहा है क्योंकि Google एक नई नेविगेशन सुविधा पेश कर रहा है (जैसा कि लोग पूछ भी रहे हैं)।
- जैसे ही Google ने नए रिच परिणाम (वीडियो परिणाम, शॉपिंग परिणाम, फ़ीचर्ड स्निपेट) पेश किए, ट्रैफ़िक धीमा हो गया
- खोज ट्रैफ़िक में धीमी गिरावट कस्टम खोज का एक दुष्प्रभाव हो सकता है जिसके कारण साइट कम बार और केवल विशिष्ट लोगों/क्षेत्रों के लिए रैंक करती है (कस्टम खोज)
- खोज ट्रैफ़िक में कमी इस तथ्य के कारण है कि प्रासंगिकता बदल गई है (एल्गोरिदम प्रासंगिकता परिवर्तन)
- ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक में कमी प्रतिस्पर्धा (प्रतिस्पर्धा) में सुधार के कारण है
कैचल अभिव्यक्ति उपयोगी नहीं हैं
सामग्री क्षय पुरानी समस्याओं और तरीकों को नया दिखाने के लिए समस्याओं या रणनीतियों पर लगाए गए कई एसईओ लेबलों में से एक है। अक्सर ये लेबल कोषेर नहीं होते हैं और भ्रम पैदा करते हैं क्योंकि वे समस्या का वर्णन नहीं करते हैं।
समस्या का कारण बताना अच्छी आदत है। इसलिए सामग्री क्षय जैसे नकली नामों का उपयोग करने के बजाय समस्या या समाधान के वास्तविक नाम का उपयोग करने का सचेत प्रयास करें। सामग्री क्षय के मामले में, समस्या (उपयोगकर्ता की रुचि में कमी) की पहचान करना और समस्या को उसी रूप में संदर्भित करना बेहतर है।
शटरस्टॉक/ब्लूएस्ट्रो द्वारा प्रदर्शित छवि
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