रविवार, जून 16, 2024

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विज्ञापनदाताओं के लिए अंतिम सारांश


दस वर्षों तक अपने कंप्यूटर से Google मार्केटिंग लाइव को वस्तुतः देखने के बाद, मुझे इस वर्ष व्यक्तिगत रूप से इस कार्यक्रम में भाग लेने का अवसर मिला।

यदि आप इससे परिचित नहीं हैं, तो Google मार्केटिंग लाइव Google द्वारा आयोजित एक वार्षिक कार्यक्रम है जो Google विज्ञापनदाताओं को अपने प्रमुख उत्पाद घोषणाएँ दिखाता है।

इस वर्ष, Google ने Google Ads के लिए 30 उत्पाद अपडेट का अनावरण किया! हालाँकि मुख्य भाषण के दौरान उन सभी का उल्लेख नहीं किया गया था, अपडेट में एक मुख्य विषय था:

ऐ.

अधिकांश उत्पाद अपडेट को Google Ads के निम्नलिखित मुख्य घटकों के अंतर्गत वर्गीकृत किया जा सकता है:

  • रचनात्मक।
  • मीडिया.
  • माप।

अब जब कार्यक्रम समाप्त हो गया है, तो मेरे पास इन प्लेटफ़ॉर्म घोषणाओं को पचाने और वास्तव में एक विज्ञापनदाता के रूप में उनका उपयोग कैसे करें, इसके बारे में सोचने का समय है – या कम से कम, मार्केटिंग के बड़े दायरे में इन अपडेट का क्या मतलब है।

यहां मेरे शीर्ष उत्पाद अपडेट हैं जिनका मैं 2024 में सबसे अधिक इंतजार कर रहा हूं।

रचनात्मक घोषणाएँ कृत्रिम बुद्धिमत्ता

जैसा कि अपेक्षित था, Google ने विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापन क्रिएटिव और कार्यक्षमता से संबंधित कई अपडेट की घोषणा की। इसमे शामिल है:

  • एआई संचालित फोटो संपादन। विज्ञापनदाता छवियों को संपादित कर सकते हैं (उत्पादों को अपडेट करने सहित)। एआई-जनरेटेड छवियां अधिकतम प्रदर्शन अभियानों के लिए अनुशंसाओं में दिखाई देंगी। ऑब्जेक्ट जोड़ें और हटाएं, पृष्ठभूमि का विस्तार करें, और कई आकारों, झुकावों और अनुपातों को समायोजित करने के लिए छवि आकार समायोजित करें।
  • बिल्कुल नए मानक दिशानिर्देश। विज्ञापनदाता Google AI को ब्रांडिंग, रंग और फ़ॉन्ट के लिए दिशानिर्देश प्रदान कर सकते हैं। जेनरेटिव एआई के लिए संदर्भ बिंदु के रूप में नमूना छवियां अपलोड करने का विकल्प भी उपलब्ध होगा।
  • डिमांड जेन अभियानों के लिए एनिमेटेड छवि विज्ञापन। यदि आपके पास मर्चेंट सेंटर खाता है, तो आप YouTube शॉर्ट्स और वीडियो विज्ञापनों पर एनिमेटेड छवि विज्ञापन चला सकते हैं। एनिमेटेड छवियां आपके उत्पाद फ़ीड छवियों से स्वचालित रूप से उत्पन्न होंगी।
  • रचनात्मक मंचों के साथ एकीकरण. Google ने अब Google Ads एसेट लाइब्रेरी में एकीकृत करने के लिए Canva, Smartly और Pensil Pro के साथ साझेदारी की है। इसका मतलब है कि आप इन प्लेटफ़ॉर्म पर प्रॉपर्टी बना सकते हैं और उन्हें Google Ads पर निर्यात कर सकते हैं।

जहां तक ​​समय की बात है, घोषित की गई हर चीज़ तुरंत उपलब्ध नहीं होती है।

Google के अनुसार, नए ब्रांड दिशानिर्देश आने वाले महीनों में जारी किए जाएंगे।

एआई मीडिया घोषणाएँ

लाइव कीनोट के दौरान, सबसे एनिमेटेड भागों में से एक फिलिप शिंडलर का उनकी एआई तकनीक के साथ डेमो था।

इसने नई जानकारी खोजने के लिए खोज और बातचीत के गैर-पारंपरिक तरीकों के बारे में कल्पना को जगाया।

Google मार्केटिंग लाइव रुझान: शब्दों से परे खोजें।लेखक द्वारा लिया गया फोटो, मई 2024

इससे विज्ञापनदाताओं को नया विज्ञापन स्थान उपलब्ध होता है।

Google Ads में कुछ प्रमुख मीडिया विज्ञापन शामिल हैं:

  • शॉपिंग विज्ञापन जो Google लेंस और सर्किल टू सर्च में दिखाई देंगे। यह एक विज्ञापन स्थान है और दृश्य खोज परिणामों में एक नया अनुभव है। आपका शॉपिंग विज्ञापन उत्पाद तब दिखाएगा जब वे उन छवियों और स्क्रीनशॉट से प्रासंगिक होंगे जिनके साथ उपयोगकर्ता खोज रहे हैं।
  • खोज और शॉपिंग विज्ञापन AI समीक्षाओं में प्रदर्शित होंगे। एक और नया स्थान खुल गया है – फिलहाल संयुक्त राज्य अमेरिका में। मौजूदा एआई-संचालित खोज अभियानों और अधिकतम प्रदर्शन के विज्ञापन “प्रायोजित” एआई अवलोकन अनुभाग में प्रदर्शित होने में सक्षम हो सकते हैं, जब वे उपयोगकर्ता की खोज और एआई अवलोकन आउटपुट दोनों के लिए प्रासंगिक हों।
  • एक वार्तालाप अभियान बनाना. जबकि इसकी घोषणा पिछले साल की गई थी, Google ने अतिरिक्त डेटा जारी किया जिसमें दिखाया गया कि चैट टूल का उपयोग करने वाले SMBs ‘अच्छी’ या ‘उत्कृष्ट’ विज्ञापन शक्ति के साथ खोज अभियान चलाने की 63% अधिक संभावना रखते हैं।
  • नई वफ़ादारी सौदे. मैक्स परफॉर्मेंस और स्टैंडर्ड शॉपिंग अभियान चलाने वाले विज्ञापनदाताओं के पास विशेष कीमतों या केवल सदस्यों के लिए विशेष सौदों जैसे प्रचारों को अनुकूलित करने का एक तरीका होगा।

रचनात्मक संदेशों की तरह, ये सभी तुरंत प्रदर्शित नहीं होते हैं।

आने वाले महीनों में विज़ुअल खोज परिणामों में शॉपिंग विज्ञापन और लॉयल्टी प्रमोशन लॉन्च किए जाएंगे।

अब तक, हम सभी ने संभवतः एआई ओवरव्यू से कुछ चौंकाने वाले आउटपुट सुने होंगे। Google इस विज्ञापन प्लेसमेंट रोलआउट को संयुक्त राज्य अमेरिका में एक छोटे प्रयोग के रूप में शुरू कर रहा है और जैसे-जैसे यह परिपक्व होगा बेहतर अनुभव प्रदान करने के लिए सभी इनपुट से सीख लेगा।

एआई माप संदेश

जबकि मैंने सोचा था कि मापन सुधारों को लेकर अधिक प्रचार होगा, अधिकतम प्रदर्शन अभियानों पर अधिक गहन रिपोर्टिंग के संबंध में केवल एक संक्षिप्त स्पष्टीकरण था।

माप संदेशों की अधिक मजबूत रूपरेखा में शामिल हैं:

  • अधिकतम प्रदर्शन पर संपत्ति स्तर की रिपोर्टिंग। आने वाले महीनों में, आप प्रत्येक रचनात्मक संपत्ति के लिए रूपांतरण मीट्रिक देख पाएंगे। वर्षों तक इस स्तर पर विवरण प्रस्तुत न कर पाने के बाद विज्ञापनदाताओं के लिए यह एक बड़ी जीत है।
  • मर्चेंट सेंटर में प्रदर्शन अंतर्दृष्टि अगला। मर्चेंट सेंटर नेक्स्ट पर कॉल रिपोर्टिंग अनुरोधों के साथ अधिक दृश्य अंतर्दृष्टि के साथ अधिक अनुरूप सिफारिशें और उत्पन्न अंतर्दृष्टि आती हैं।
  • ऐप प्रचार अभियानों में नए दर्शक संकेत। ऐप प्रकाशकों के लिए एक और बड़ी जीत! विज्ञापनदाता अब प्रथम-पक्ष डेटा ऑडियंस सहित विभिन्न प्रकार की ऑडियंस सूचियों को लिंक कर सकते हैं। Google की कृत्रिम बुद्धिमत्ता दर्शकों की रिकॉर्डिंग से उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाना सीखेगी जिनके रूपांतरित होने की अधिक संभावना है।
  • नया माप निदान केंद्र। विज्ञापनदाता Google Ads में किसी भी माप सेटिंग को सत्यापित और हल कर सकते हैं। आप प्रथम-पक्ष डेटा ऑडियंस बनाने और चलाने के लिए इस हब में अपनी माप लचीलापन और तत्परता भी दिखाएंगे।
  • विपणन मिश्रण मॉडल का श्रेय. Google ने अपने नवीनतम मार्केट मिक्स मॉडल (MMM), मेरिडियन की घोषणा की। इससे आपको अपनी संपूर्ण मार्केटिंग रणनीति के प्रभाव को मापने और सूचित अभियान निर्णय लेने में मदद मिलेगी।
  • SKAdNetwork सुधारों के साथ बेहतर iOS माप। नए रिपोर्टिंग अपडेट सभी Google Ads API और तृतीय-पक्ष ऐप एट्रिब्यूशन भागीदारों के लिए उपलब्ध हैं, और आपके SKAdNetwork रूपांतरण मान स्कीमा को Google Ads में एकीकृत करने के लिए एक नया बीटा उपलब्ध है। इससे लक्ष्य APC या लक्ष्य ROAS बोली-प्रक्रिया रणनीतियों का उपयोग करके किसी भी iOS ऐप अभियान को बेहतर बनाने में मदद मिलेगी।

सारांश: विज्ञापनदाताओं के लिए इसका क्या अर्थ है

थोड़े से घंटे और मुख्य 15 मिनट में, हमें कई तरह के नए अपडेट पेश किए गए। जैसा कि आप नीचे देख सकते हैं, ये अपडेट कई अलग-अलग प्रकार के अभियानों को प्रभावित करते हैं और या तो आज उपलब्ध हैं या आने वाले महीनों में उपलब्ध होंगे।

Google मार्केटिंग लाइव 2024 में घोषित उत्पादों का एक दृश्य सारांश।लेखक द्वारा लिया गया फोटो, मई 2024

तो, इन अपडेट के साथ, क्या गेम में कोई बड़ी थीम है?

Google मार्केटिंग लाइव अपडेट की भव्य योजना में, कुछ प्रमुख विषय मेरे सामने आए।

1. वीडियो सामग्री महत्वपूर्ण है.

Google मार्केटिंग लाइव के कई अपडेट सामग्री निर्माण, स्वचालन और एनीमेशन के इर्द-गिर्द घूमते हैं।

अनिवार्य रूप से, Google वीडियो सामग्री – विशेष रूप से YouTube शॉर्ट्स के साथ “पूरी तरह” जुड़ा हुआ प्रतीत होता है।

यदि आप वीडियो सामग्री को अपनी मार्केटिंग रणनीति में एकीकृत नहीं करते हैं, तो आप अपने प्रतिस्पर्धियों से पिछड़ सकते हैं और कम सहभागिता देख सकते हैं।

कुछ विज्ञापनदाता वीडियो सामग्री से कतराते हैं क्योंकि यह थकाऊ, बहुत जटिल या कम संसाधन वाली लगती है।

Google के अपडेट के साथ, कोई भी अपने फोन से वीडियो सामग्री का काम शुरू कर सकता है। Google के उपकरण छवियों को वीडियो सामग्री में बदल सकते हैं।

अपनी Google Ads रणनीति में वीडियो को एकीकृत करने से आपको अपने लक्षित दर्शकों के साथ बेहतर ढंग से जुड़ने में मदद मिल सकती है।

2. एआई रणनीतियाँ जरूरी हैं।

बातचीत के दौरान गूगल ने कहा, ”एआई कोई विपणनकर्ता नहीं है।”

Google मार्केटिंग लाइव AI कोई मार्केटर नहीं है.लेखक द्वारा लिया गया फोटो, मई 2024।

मूलतः, विज्ञापनदाताओं, आपकी नौकरियाँ अभी सुरक्षित हैं।

इसलिए, जबकि AI का विपणन नहीं किया गया है, हम विपणक के पास इन परिवर्तनों को बनाए रखने के लिए एक AI रणनीति होनी चाहिए।

Google विज्ञापन प्रणाली को धोखा देने का प्रयास करना या बहुत अधिक नियंत्रण बनाए रखना आपके अभियानों को बढ़ने और स्केल करने से रोक देगा जैसा उन्हें होना चाहिए।

एक सफल AI रणनीति के लिए, निम्नलिखित कुछ प्रमुख बिंदुओं पर विचार करें:

  • हमेशा सुनिश्चित करें कि लक्ष्य निर्धारण और माप सही है।
  • यथार्थवादी बोली रणनीतियाँ सेट करें ताकि Google इन इनपुट से सीख सके।
  • अपने अभियान सेटअप के भाग के रूप में Google को उचित संकेत भेजें।

एआई आउटपुट आमतौर पर उतने ही अच्छे होते हैं जितने इसे प्राप्त इनपुट होते हैं। यहीं पर आप, विपणक, खेल में आते हैं।

सही ढंग से और रणनीतिक रूप से उपयोग किए जाने पर, ये नए एआई उपकरण आपके कार्यभार को बढ़ाने, तेजी से सीखने और आपके अभियानों को अनुकूलित करने के लिए अधिक वास्तविक समय पर निर्णय लेने में मदद कर सकते हैं।

आप Google Ads उत्पाद घोषणाओं का पूरा सारांश यहां पा सकते हैं आधिकारिक लेख गूगल से


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: वेरोनिक्शा/शटरस्टॉक

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Wasim Ibn Kamal | founder of iseotools.me, newslike.site and healtinfo.space | A developer and UI/UX designer. Cluster-notes.blogspot.com and tsbdu.blogspot.com are two of my blogs.

5 टिप्पणी

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