शहर और क्षेत्र में कई सेवा पृष्ठों पर मूल्य और सामग्री बनाना

एकाधिक कॉर्पोरेट स्थानों वाले व्यवसायों के लिए, अपनी एसईओ रणनीति को अपनी व्यावसायिक रणनीति के साथ संरेखित करना सफलता के लिए महत्वपूर्ण है।

चाहे व्यवसाय एक फ्रैंचाइज़ी मॉडल, एक खुदरा श्रृंखला या सेवा व्यवसाय के रूप में संचालित होने वाले कई केंद्रों का संचालन करता हो, आपकी पहुंच स्थानीय एसईओ आपके विशिष्ट लक्ष्यों को पूरा करने के लिए तैयार किया जाना चाहिए। इसे दीर्घकालिक आरओआई लौटाते समय बनाए रखने के लिए पर्याप्त स्केलेबल और कुशल होना चाहिए।

एक अन्य मुख्य आवश्यकता यह है कि आपका सामग्री दृष्टिकोण उपयोगकर्ताओं और Google के लिए पर्याप्त मूल्य उत्पन्न करता है, कि यह सूचकांक गुणवत्ता सीमा से ऊपर हो।

इसका मतलब है परे जाना स्थानीय एसईओ के लिए मानक सर्वोत्तम अभ्यास और एक स्थानीय एसईओ अभियान बनाना जो ब्रांड दृश्यता और रूपांतरणों को स्थायी रूप से संचालित करता है।

वेबसाइट प्रचार और व्यावसायिक रणनीतियों को संरेखित करना

बहु-स्थान व्यवसाय अलग-अलग उद्देश्य हैं.

जबकि कई स्थानों को प्रबंधित करने की मूल बातें समान हैं, आपके दृष्टिकोण को समग्र रणनीति के साथ काम करने और समग्र व्यावसायिक लक्ष्यों के साथ संरेखित करने की आवश्यकता है।

उदाहरण के लिए, कई कस्बों, शहरों और राज्यों में सेवा व्यवसाय चलाने वाले कई ऑपरेटरों वाला रणनीतिक फ्रैंचाइज़ व्यवसाय कई राज्यों में सैकड़ों स्थानों वाले बड़े स्टोर से भिन्न होगा।

सफलता के माप भी भिन्न-भिन्न होते हैं। आमतौर पर, स्थानीय उद्यम एसईओ अभियानों के लिए KPI निम्नलिखित श्रेणियों में से एक में आते हैं:

• को ड्राइविंग और चलने की दृश्यता सुनसान जगहों पर.
• सीधे शिपिंग, या स्थानीय स्टोर के साथ भविष्य की बातचीत के लिए स्थानीय इरादे से खोजों को ऑनलाइन स्टोर में स्थानांतरित करना।
• उपरोक्त दोनों का संयोजन.

इस पर निर्भर करता है कि व्यवसाय “सफलता” के रूप में क्या परिभाषित करता है, यह उपयोगकर्ताओं के लिए एक विकल्प आर्किटेक्चर बनाने के आपके दृष्टिकोण और आप सफलता की रिपोर्ट कैसे करते हैं, को बहुत प्रभावित करेगा।

बड़े पैमाने पर स्थानीय पेज बनाने के दृष्टिकोण

पिछले कुछ वर्षों में, क्षेत्र में कई सेवा पृष्ठों का वर्णन और निर्माण करने का हमारा दृष्टिकोण बदल गया है।

एक दशक पहले, हम मामूली संशोधनों और मोटे तौर पर समान सामग्री वाले निम्न-गुणवत्ता वाले संस्करणों का वर्णन करते थे पन्ने खुल रहे हैंGoogle ने कुछ स्थानांतरित किया समय के साथ मूल्यह्रास.

हाल के वर्षों में, प्रोग्रामेटिक एसईओ, या पीएसईओ की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, यह विधि बड़े पैमाने पर इन पेजों को बनाने का एक लोकप्रिय तरीका बन गई है।

स्थानीय सेवा पृष्ठों के लिए प्रोग्रामेटिक सामग्री बनाना

उन व्यवसायों के लिए जो सैकड़ों या हजारों स्थानों पर काम करते हैं, प्रोग्रामेटिक या पार्ट-प्रोग्रामेटिक सामग्री बनाना एक आकर्षक विकल्प हो सकता है।

प्रोग्रामेटिक एसईओ, या पीएसईओ, आपको एक स्तरीय तरीके से बड़ी मात्रा में सामग्री तैयार करने की अनुमति देता है। इस दृष्टिकोण ने कई व्यवसायों को बड़े पैमाने पर मदद की है, लेकिन इससे समस्याएं भी पैदा हो सकती हैं यदि बनाए जा रहे पेज Google के लिए संसाधनों का निवेश करने के लिए पर्याप्त अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव नहीं बनाते हैं।

यदि हम दो सामान्य साइट आर्किटेक्चर को देखें स्थानीय सेवा पृष्ठहमारे पास आमतौर पर एक केंद्रीय सेवा पृष्ठ और फिर स्थानीय सेवा पृष्ठ, या एक केंद्रीय पृष्ठ होता है जो स्थानीय सेवा पृष्ठों के प्रवेश द्वार के रूप में कार्य करता है – जैसे स्टोर लोकेटर।

फोटो लेखक द्वारा, जुलाई 2024

आपके व्यवसाय के प्रकार के आधार पर, आप डिफ़ॉल्ट रूप से संभवतः दूसरे के बजाय एक संरचना का चयन करेंगे, लेकिन दोनों अपनी-अपनी चुनौतियों के साथ आ सकते हैं।

एक केंद्रीकृत सेवा पृष्ठ संरचना के साथ आप अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव बनाने और यह सुनिश्चित करने में समस्याओं का सामना कर सकते हैं कि प्रत्येक पृष्ठ में पर्याप्त भिन्नता है और अनुक्रमण के लिए Google की गुणवत्ता सीमा से ऊपर है।

स्टोर लोकेटर पेज दृष्टिकोण पेज रैंक को वितरित करने और आप विभिन्न स्थानों से आंतरिक रूप से कैसे लिंक करते हैं, इसमें समस्याएं पैदा कर सकता है। अधिकांश उपयोगकर्ता-अनुकूल स्टोर स्थान ऐप्स HTML लिंक लोड नहीं करते हैं, इसलिए जब वे दृश्य रूप से सभी स्टोर से लिंक करते हैं, तो Google लिंक को क्रॉल नहीं कर सकता है।

हालाँकि, इन दोनों दृष्टिकोणों के साथ एक आम समस्या यह है कि आप विभिन्न स्थानों पर अधिक “व्यापक” खोजों को कैप्चर करने के लिए कैसे काम करते हैं।

स्थानीय सामग्री मूल्य प्रस्ताव

स्थानीय पृष्ठ तब सर्वाधिक उपयोगी होते हैं जब वे किसी स्थान के लिए सबसे उपयुक्त होते हैं।

ऐतिहासिक रूप से, मैंने कंपनियों को क्षेत्र के बारे में अतिरिक्त जानकारी वाले पृष्ठों को “ब्लोटिंग” करके ऐसा करते देखा है, जैसे स्थानीय बुनियादी ढांचे, स्कूलों और खेल टीमों के बारे में एक या दो पैराग्राफ – यदि आप लोगों को आकर्षित करने का प्रयास कर रहे हैं तो इनमें से कोई भी प्रासंगिक नहीं है अपने हार्डवेयर स्टोर पर जाएं या घर पर जाकर सुरक्षा मिलान सेवाओं के बारे में पूछताछ करें।

केवल URL, H1, शीर्षक टैग और संपूर्ण बॉडी कॉपी में स्थान का नाम बदलना भी पर्याप्त नहीं है।

जब ऐसा होता है, तो Google प्रभावी रूप से उपयोगकर्ता की क्वेरी के लिए प्रासंगिक मूल्य प्रस्ताव में बहुत कम अंतर के साथ लगभग डुप्लिकेट पेज देखता है।

इसका एक लक्षण यह है कि जब पेज सर्च कंसोल में अनुक्रमित नहीं होते हैं, और Google उपयोगकर्ता द्वारा घोषित कैनोनिकल को ओवरराइड करना चुनता है, या खोजे गए या क्रॉल किए गए चरणों में फंस जाता है, वर्तमान में अनुक्रमित नहीं होता है।

स्थानीय सेवा और स्थान पृष्ठों के बीच हमेशा दोहराव का स्तर रहेगा। Google इससे ठीक है। सिर्फ इसलिए कि कोई चीज़ कई पृष्ठों पर डुप्लिकेट है इसका मतलब यह नहीं है कि यह निम्न गुणवत्ता है।

मूल्य प्रस्ताव मतभेद पैदा करना

यहीं पर मैं आंशिक प्रोग्रामेटिक दृष्टिकोण का पक्ष लेता हूं।

प्रोग्रामेटिक पृष्ठ सामग्री का 70%(+) भर सकता है; इसमें उन विशिष्ट स्थानों के लिए आपकी सेवा पेशकश, मूल्य निर्धारण और कंपनी की जानकारी शामिल हो सकती है।

पृष्ठ का शेष प्रतिशत मैनुअल है लेकिन आपको अन्य पृष्ठों के मुकाबले मूल्य प्रस्ताव में अंतर बनाने की अनुमति देता है।

मान लीजिए कि आप एक बहु-राज्य कूरियर सेवा हैं, और आपके पास बाज़ार के लिए कई मार्ग हैं, और टेक्सास में आपके मुख्य वितरण केंद्र ऑस्टिन, सैन एंटोनियो और डलास में हैं, और आप यूलेस में संभावित ग्राहकों को लक्षित करना चाहते हैं।

यूलेस के लिए आप जो सेवाएँ प्रदान करते हैं, वे वही हैं जो आप पफ्लुगरविले, काइल और लिएंडर में ग्राहकों को प्रदान करते हैं – इसलिए प्रत्येक स्थान पृष्ठ के ये हिस्से उन सभी में समान होंगे।

लेकिन यूलेस को डलास हब द्वारा और अन्य को ऑस्टिन हब द्वारा सेवा प्रदान की जाती है – यह हाइलाइट करने के लिए सामग्री भेदभाव का आपका पहला बिंदु है।

फिर आप इन पृष्ठों को यात्रा समय डेटा के साथ विस्तृत करने के लिए व्यवसाय के भीतर से डेटा और कीवर्ड अनुसंधान का उपयोग कर सकते हैं।

यूलेस में कूरियर सेवाओं की तलाश करने वाले ग्राहक ऑस्टिन के लिए यूलेस सेवाओं, या ह्यूस्टन के लिए यूलेस सेवाओं की खोज कर सकते हैं – इसलिए इसे स्थानीय पृष्ठ पर बनाना और गंतव्य से लोकप्रिय स्थानों के लिए समय का अनुमान लगाना स्थानीय विशेषज्ञता को दर्शाता है और ग्राहकों को सेवा और योजना को बेहतर ढंग से समझने में मदद करता है। .

आपका व्यवसाय डेटा आपको ग्राहकों के प्रकार की पहचान करने में भी मदद करेगा। उदाहरण के लिए, यूलेस पर पोस्ट की गई कई नौकरियां कैंपस में घूमने वाले विश्वविद्यालय के छात्रों के लिए हो सकती हैं, इसलिए यह फिर से एक अधिक स्थानीय लक्षित दर्शक है जिसे पेज पर शामिल किया जा सकता है।

आंतरिक लिंक

जब आंतरिक लिंकिंग की बात आती है, तो छद्म-एचटीएमएल साइटमैप का उपयोग इसमें मदद कर सकता है और न केवल पृष्ठों के माध्यम से स्वच्छ आंतरिक लिंक के रूप में काम करता है, बल्कि उपयोगकर्ताओं को भी लाभ पहुंचाता है और आपको काउंटी या क्षेत्रीय स्तर पर लक्षित करने के लिए अन्य लैंडिंग पेज बनाने की अनुमति देता है। . खोजता है.

दस साल पहले एक प्रॉपर्टी लोकेटर पेज पर, जिस टीम के साथ मैंने काम किया था, उसने प्रासंगिक स्थानों को लैंडिंग पेजों पर स्थानांतरित करते हुए एक काउंटी> सिटी/सिटी पेज संरचना पैटर्न बनाया था।

लेखक का स्क्रीनशॉट, जुलाई 2024

दृष्टिगत रूप से, यह उपयोगकर्ताओं के लिए गैर-स्थान विशिष्ट पृष्ठों से उनके स्थानीय क्षेत्रों की ओर फ़िल्टर करने के लिए एक अधिक “मैन्युअल” विधि के रूप में कार्य करता है।

Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल लिंक

एक अन्य प्रमुख घटक जो अक्सर छूट जाता है वह है Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल का सीधा लिंक (जीबीपी) वेबसाइट पर उनके संबंधित स्थान पृष्ठ पर।

मैं कई बहुराष्ट्रीय कंपनियों और नागरिकों को अपनी कंपनी के मुखपृष्ठ से लिंक करते हुए देखता हूं, कभी-कभी एक पैरामीटर के साथ यह उजागर होता है कि उपयोगकर्ता ने किस GBP से क्लिक किया है – लेकिन यह खराब वेब आर्किटेक्चर और खराब उपयोगकर्ता पसंद आर्किटेक्चर दोनों है।

यदि कोई उपयोगकर्ता XYZ में किसी सेवा/स्टोर की तलाश कर रहा है, तो वे वेबसाइट लिंक पर क्लिक करने पर होम पेज या सामान्य सूचना पृष्ठ नहीं चाहते हैं।

उपयोगकर्ता की पसंद की वास्तुकला के संदर्भ में, यहां से एक उपयोगकर्ता किसी अन्य स्टोर या पेज पर जा सकता है और उनसे संबंधित महत्वपूर्ण जानकारी खो सकता है, जिसके परिणामस्वरूप बिक्री या पूछताछ हो सकती है।

Google के स्थानीय एल्गोरिदम

Google के मुख्य एल्गोरिदम और अधिक सामान्य खोज रैंकिंग संकेतों के अलावा, Google ने विशेष रूप से स्थानीय प्रश्नों को लक्षित करने वाले अपडेट जारी किए हैं। दो मुख्य:

• योना 2014: इस अद्यतन का उद्देश्य स्थानीय खोज परिणामों को सामान्य खोज रैंकिंग संकेतों के करीब जोड़कर अधिक प्रासंगिक और सटीक स्थानीय खोज परिणाम प्रदान करना है। उपयोगकर्ता निकटता (एक संकेत के रूप में) को भी बढ़ावा मिला।
• पोसम 2016: यह अपडेट शहर की सीमा के ठीक बाहर स्थित व्यवसायों की रैंकिंग में सुधार करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, और खोज परिणामों को व्यवसाय के उपयोगकर्ता की निकटता के लिए अधिक स्थान-विशिष्ट बनाता है। एक ही पता साझा करने वाले व्यवसायों (जैसे आभासी कार्यालय) के लिए डुप्लिकेट लिस्टिंग को रोकने के लिए पता-आधारित फ़िल्टरिंग भी शुरू की गई है।

ये अपडेट व्यवसायों के लिए स्थानीय बाज़ार में अपनी उपस्थिति का दिखावा करना कठिन बनाते हैं, और ऐसा मूल्य प्रस्ताव पेश नहीं कर सकते हैं जो खोजकर्ता की आवश्यकताओं से मेल खाता हो या पूरा करता हो।

वास्तविक रूप से, Google उन व्यवसायों की रैंकिंग को प्राथमिकता देता है जो सबसे व्यापक जानकारी प्रदान करते हैं।

इसमें उद्घाटन की तारीखें, साइट पर भोजन विकल्प (यदि लागू हो), विशेष उद्घाटन घंटे, व्यवसाय श्रेणियां, सेवाओं की सूची और सेवा क्षेत्र और सेवा प्रकारों को परिभाषित करना शामिल है।

Google बिज़नेस प्रोफ़ाइल का महत्व

अगला हिदायतें यह अनिवार्य है, लेकिन फिर भी, आप Google की स्वचालित पहचान जांच का उल्लंघन कर सकते हैं।

एक अंतरराष्ट्रीय सॉफ्टवेयर कंपनी के साथ काम करना, जिसके पूरे एशिया में कई कार्यालय हैं, साझा कार्यालयों में कई मंजिलें किराए पर हैं।

हम मानते हैं कि कभी-कभी Google साझा किए गए पतों को पहचान लेता है और गलती से उन्हें आभासी कार्यालय/नकली पता समझ लेता है, जो कि कुछ हद तक सही है पॉसम एल्गोरिदम अद्यतन कम करने का प्रयास किया।

जब आप कई भौतिक स्थानों वाले उद्यम संगठन के साथ काम कर रहे होते हैं, तो आंतरिक हितधारक प्रबंधन और यह समझने के माध्यम से Google बिजनेस प्रोफाइल को प्रबंधित करने का दृष्टिकोण अधिक जटिल हो सकता है कि जीबीपी एक साथ कैसे फिट होते हैं और समग्र लक्ष्यों और पारिस्थितिकी तंत्र में योगदान करते हैं।

GBP डेटा पर रिपोर्टिंग

आपके लक्ष्यों के आधार पर, आप सफलता की रिपोर्ट कैसे करते हैं, यह अभियानों के बीच अलग-अलग होगा।

Google API से, आप अपने इंप्रेशन के लिए लॉग-स्तरीय डेटा तक पहुंच सकते हैं, और विभिन्न उपयोगकर्ता इंटरैक्शन (अनुमान इंप्रेशन और क्लिक जीएससी इंप्रेशन मेट्रिक्स) का विवरण दे सकते हैं।

एक असामान्य Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल रिपोर्टिंग डैशबोर्ड। (लेखक द्वारा स्क्रीन शॉट, जुलाई 2024)

मेरी राय में, कई कस्बों, शहरों, काउंटी या देशों में संचालित होने वाले किसी भी व्यवसाय में Google खोज कंसोल और अन्य एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म में पैरामीटरयुक्त यूआरएल ट्रैकिंग के बाहर जीबीपी निगरानी और रिपोर्टिंग का कुछ रूप होना चाहिए (मान लें कि आप अपने पैरामीटरयुक्त जीबीपी साइटलिंक का उपयोग करते हैं)।

अतिरिक्त संसाधन:

संलग्न छवि: इक्टर/शटरस्टॉक