एंटरप्राइज़ सर्च मार्केटिंग फर्म BrightEdge के नए शोध से पता चलता है कि Google के AI ओवरव्यू सर्च फीचर के माध्यम से साइटों में नाटकीय बदलाव सामने आए हैं, और जबकि यह सर्च मार्केट शेयर बनाए रखता है, डेटा से पता चलता है कि सर्च इंजन AI पर्प्लेक्सिटी आश्चर्यजनक दर से बढ़त हासिल कर रहा है।
AIO ट्रिगर्स में तेज़ और नाटकीय परिवर्तन
एआई समीक्षा को गति देने वाले शब्द अविश्वसनीय रूप से तेज़ गति से बदल रहे हैं। जून में कुछ कीवर्ड रुझान जुलाई में पहले ही बदल चुके होंगे।
“सर्वश्रेष्ठ” शब्द वाले कीवर्ड के लिए एआई समीक्षाएं 50% अधिक बार ट्रिगर की गईं। लेकिन Google ने शायद इस व्यवहार को उलट दिया है क्योंकि ये वाक्यांश, जब उत्पादों पर लागू होते हैं, तो जुलाई में AIO को ट्रिगर नहीं करते हैं।
जून 2024 के लिए अन्य AIO ट्रिगर:
- “यह क्या है” कीवर्ड 20% अधिक बढ़े
- “कैसे करें” प्रश्नों में 15% की वृद्धि हुई
- “”के लक्षण”” वाक्यांश वाली क्वेरीज़ में लगभग 12% की वृद्धि हुई
- “उपचार” शब्द वाली क्वेरीज़ में 10% की वृद्धि हुई
BrightEdge के एक प्रवक्ता ने ई-कॉमर्स खोज क्वेरी के बारे में मेरे सवालों का जवाब दिया:
“ई-कॉमर्स में एआई का प्रचलन वास्तव में बढ़ रहा है, जुलाई की शुरुआत से एआई समीक्षा दिखाने वाले ई-कॉमर्स कीवर्ड में लगभग 20% की वृद्धि हुई है, और जून के अंतिम सप्ताह की तुलना में 62.6% की नाटकीय वृद्धि हुई है। इसके साथ ही वृद्धि, हम उत्पाद खोजों में 66.67% की उल्लेखनीय वृद्धि देखते हैं जिसमें एआई समीक्षा से फायदे और नुकसान शामिल हैं। यह दोहरी प्रवृत्ति न केवल ई-कॉमर्स खोज परिणामों में एआई के अधिक व्यापक उपयोग की ओर इशारा करती है, बल्कि अधिक व्यापक भी है और लाभ/नुकसान मॉड्यूल जैसी सुविधाओं के माध्यम से उपभोक्ताओं को उपयोगी जानकारी प्रदान की जाती है।”
Google खोज और कृत्रिम बुद्धिमत्ता रुझान
BrightEdge ने प्रमुख खोज रुझानों की पहचान करने के लिए अपने स्वामित्व वाले BrightEdge जेनरेटिव पार्सर (BGP) टूल का उपयोग किया, जो 2024 के बाद डिजिटल मार्केटिंग को प्रभावित कर सकता है। BGP एक उपकरण है जो भारी मात्रा में खोज प्रवृत्ति डेटा एकत्र करता है और इसे कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि में बदल देता है।
उनके शोध का अनुमान है कि खोज बाजार हिस्सेदारी का प्रत्येक प्रतिशत बिंदु $1.2 बिलियन का प्रतिनिधित्व करता है, जिसका अर्थ है कि एकल अंक जितना छोटा लाभ अभी भी अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान है।
ब्राइटएज के संस्थापक और कार्यकारी अध्यक्ष जिम यू ने कहा:
“इसमें कोई संदेह नहीं है कि Google का प्रभुत्व मजबूत बना हुआ है, और वह AI में जो कर रहा है वह दुनिया भर के प्रत्येक व्यवसाय और विपणक के लिए महत्वपूर्ण है।
साथ ही, जैसे ही हम एआई के नेतृत्व वाले बहु-खोज ब्रह्मांड में प्रवेश कर रहे हैं, नए खिलाड़ी नई नींव रख रहे हैं। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस निरंतर प्रगति की स्थिति में है, इसलिए विपणक अब जो सबसे महत्वपूर्ण काम कर सकते हैं वह है निगरानी करने, परिवर्तनों के लिए तैयारी करने और तदनुसार अनुकूलन करने के लिए अंतर्दृष्टि की सटीकता का लाभ उठाना।
Google खोज ट्रैफ़िक का सबसे प्रमुख स्रोत बना हुआ है, जिससे लगभग 92% ऑर्गेनिक खोज रेफरल प्राप्त होते हैं। अध्ययन का एक उल्लेखनीय डेटा बिंदु यह है कि सभी रूपों में एआई प्रतियोगियों ने अभी भी ट्रैफ़िक के स्रोत के रूप में महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं डाला है, जो इस अटकल को पूरी तरह से खारिज करता है कि एआई प्रतियोगी Google के खोज ट्रैफ़िक में कटौती करेंगे।
Reddit और Quora रेफरल में भारी गिरावट
मई 2024 में, खोज विपणक के लिए Google की दिलचस्पी यह थी कि Google ने अपने AI अवलोकन खोज सुविधा के माध्यम से पॉप अप होने वाली उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (UGC) की मात्रा को कम करने के लिए काम किया है। यूजीसी उन कई भयानक बुरी प्रतिक्रियाओं के लिए जिम्मेदार है, जिन्होंने नकारात्मक प्रेस को जन्म दिया है। ब्राइटएज के शोध से पता चलता है कि एआई ओवरव्यू से रेडिट और क्वोरा के रेफरल जून में “शून्य के करीब” तक गिर गए।
एआई ओवरव्यू से Quora उद्धरण 99.69% कम हैं। Reddit जून में 85.71% की गिरावट के साथ मामूली गिरावट के लिए तैयार हुआ।
ब्राइटएज रिपोर्ट में कहा गया है:
“Google उपयोगकर्ता चर्चाओं और मंचों पर स्थापित और विशेषज्ञ सामग्री को प्राथमिकता देता है।”
बिंग, पहेली और चैटबॉट प्रभाव
बिंग की बाजार हिस्सेदारी लगातार बढ़ रही है, लेकिन केवल एक प्रतिशत अंक के अंश से, 4.2% से 4.5% तक बढ़ रही है। लेकिन जैसा कि वे कहते हैं, स्थिर खड़े रहने से बेहतर है आगे बढ़ना।
दूसरी ओर, घबराहट 31% की मासिक दर से बढ़ी। हालाँकि, प्रतिशत भ्रामक हो सकते हैं क्योंकि अपेक्षाकृत छोटी संख्या का 31% अभी भी अपेक्षाकृत छोटी संख्या है। अधिकांश विज्ञापनदाता पर्प्लेक्सिटी से प्राप्त होने वाले सभी ट्रैफ़िक के बारे में बात नहीं करते हैं, इसलिए उनके पास अभी भी रास्ता है। हालाँकि, 31% की मासिक वृद्धि दर सही दिशा में एक कदम है।
चैटबॉट्स से ट्रैफ़िक वास्तव में कोई चीज़ नहीं है, इसलिए इस तुलना को उस परिप्रेक्ष्य में रखा जाना चाहिए। वेबसाइटों पर रेफरल ट्रैफ़िक भेजना वास्तव में क्लाउड और चैटजीपीटी जैसे चैटबॉट्स के बारे में नहीं है (इस समय)। डेटा से पता चलता है कि क्लाउड और चैटजीपीटी दोनों अधिक ट्रैफ़िक नहीं भेज रहे हैं।
हालाँकि, OpenAI उन वेबसाइटों से रेफरल छिपाता है जिन पर वह ट्रैफ़िक भेजता है, जिससे उसे ट्रैक करना मुश्किल हो जाता है। इसलिए एलएलएम ट्रैफ़िक के प्रभाव को पूरी तरह से समझना, क्योंकि चैटजीपीटी HTML विशेषता rel=noreferrer का उपयोग करता है जो चैटजीपीटी से वेबसाइटों पर आने वाले सभी ट्रैफ़िक को छुपाता है। rel=noreferrer लिंक विशेषता का उपयोग करना असामान्य नहीं है क्योंकि यह गोपनीयता और सुरक्षा के लिए एक उद्योग मानक है।
ब्राइटएज का विश्लेषण इसे दीर्घकालिक परिप्रेक्ष्य से देखता है और भविष्यवाणी करता है कि एलएलएम रेफरल ट्रैफ़िक अधिक सामान्य हो जाएगा और कुछ बिंदु पर विपणक के लिए एक महत्वपूर्ण विचार बन जाएगा।
BrightEdge इस निष्कर्ष पर पहुंचा है:
“एलएलएम से रेफरल की कुल संख्या कम है और इस समय उद्योग पर बहुत कम प्रभाव पड़ने की उम्मीद है। हालांकि, अगर यह वृद्धिशील वृद्धि जारी रहती है, तो BrightEdge को उम्मीद है कि इसका प्रभाव पड़ेगा कि लोग ऑनलाइन कहां खोज करते हैं और ब्रांड विभिन्न इंजनों के लिए अनुकूलन कैसे करते हैं। “
iPhone के अस्तित्व में आने से पहले, कई लोग मोबाइल उपकरणों पर इंटरनेट के विचार का मज़ाक उड़ाते थे। इसलिए एलएलएम से क्या अपेक्षा की जाए, इसके बारे में BrightEdge के निष्कर्ष अनुचित नहीं हैं।
AIO रुझान जुलाई में पहले ही बदल चुके हैं, जो तेजी से बदलते AIO कीवर्ड रुझानों के अनुकूल होने के लिए ताज़ा डेटा के महत्व को दर्शाता है। BrightEdge दैनिक आधार पर अपडेट किया गया वास्तविक समय डेटा प्रदान करता है ताकि विपणक अधिक सूचित निर्णय ले सकें।
एआई अवलोकन रुझान को समझना:
जून 2024 के लिए एआई समीक्षाओं पर दस टिप्पणियाँ
शटरस्टॉक/Krakenimages.com द्वारा प्रदर्शित छवि
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