रविवार, जून 16, 2024

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संकट में वेबसाइट प्रमोशन? मोज़ेज़ के एक खोज वैज्ञानिक ने आने वाली चुनौतियों के बारे में चेतावनी दी है


क्या ऑर्गेनिक SEO के दिन अब गिनती के रह गए हैं? यह विचार एक खोज वैज्ञानिक द्वारा Google के AI-संचालित व्यवधानों के मूल्यांकन द्वारा उठाया गया है।

20वें वार्षिक मोज़कॉन में, टॉम केपरमोज़ेज के वरिष्ठ खोज वैज्ञानिक ने डेटा-संचालित वास्तविकता जांच प्रदान की।

केफ़र ने प्रतिभागियों को चेतावनी दी

“इस बातचीत के अंत में, मैं आपको बताने जा रहा हूं कि 2024 में अधिकांश व्यवसायों के लिए पूर्ण फ़नल ऑर्गेनिक मार्केटिंग असंभव है।”

उन्होंने देखा कि कैसे Google के AI समीक्षा परिणाम, आक्रामक मुद्रीकरण, और विकसित खोज इरादे SEO पर भरोसा करने वाली कंपनियों के लिए चुनौतियां पैदा करते हैं।

इसके अतिरिक्त, सर्च इंजन जर्नल के साथ एक विशेष साक्षात्कार में, कैपर ने आगे बढ़ने के इच्छुक लोगों के लिए संभावित तरीकों पर प्रकाश डाला।

जून 2024 में MozCon में लेखक द्वारा ली गई छवि।

जीरो क्लिक का खतरा

कैपर ने खोज के उदय को “इरादों” के रूप में क्रमबद्ध करके खोला जानकारी, मार्गदर्शन, व्यावसायिकऔर लेन-देन प्रश्न.

Google की नई AI अवलोकन सुविधा, जो सीधे पृष्ठ के शीर्ष पर उत्तर उत्पन्न करती है, सूचना खोजों के लिए विशेष रूप से विघटनकारी साबित हुई है।

“ऑर्गेनिक सूचनात्मक इरादे के लिए एक बहुत ही कठिन गेम है,” कैप्पर ने डेटा पेश करते हुए कहा कि एआई समीक्षाओं और अन्य एसईआरपी सुविधाओं के लिए धन्यवाद, पारंपरिक ऑर्गेनिक परिणामों के लिए सूचनात्मक खोजों में आवाज का हिस्सा सबसे कम है।

जून 2024 में MozCon में लेखक द्वारा ली गई छवि।

उन्होंने यह भी नोट किया 21% जानकारीपूर्ण खोजों से अब एक फीचर्ड स्निपेट परिणाम प्रदर्शित होता है, जो उपयोगकर्ताओं को एक क्लिक के बिना वितरित कर सकता है।

“आप वास्तव में फ़नल के शीर्ष पर नहीं खेल सकते,” उन्होंने स्पष्ट रूप से कहा।

एआई समीक्षा “त्रुटि”

विशेष साक्षात्कार में, केफ़र ने चेतावनी दी कि एआई समीक्षाओं को लागू करने में Google की जल्दबाजी कंपनी की ब्रांड छवि को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकती है:

“मुझे लगता है कि Google ने बहुत जल्दी कदम उठाया और जल्दबाजी की, और हां, मुझे लगता है कि यह एक गलती है। यह SEO के लिए थोड़ा खतरनाक है क्योंकि अगर Google को नुकसान होता है, तो यह हमारे उद्योग में भी बाधा डालता है।”

वाणिज्यिक युद्धक्षेत्र

जबकि जानकारीपूर्ण सामग्री के लिए डेटा कठिन है, केफ़र का कहना है कि व्यावसायिक खोजें एक “मीठे स्थान” का प्रतिनिधित्व करती हैं।

हालाँकि, ये महत्वपूर्ण मध्य-फ़नल प्रश्न एक “अशांत” और “अविश्वसनीय रूप से भिन्न” युद्ध का मैदान बन गए हैं।

Google के उत्पाद समीक्षा अपडेट और अन्य हालिया परिवर्तनों का उल्लेख करते हुए, केफ़र ने कहा:

“वाणिज्यिक वह जगह है जहां इसका बहुत सारा हिस्सा है [Google’s search quality issues] बजाना…यह एक अविश्वसनीय रूप से अस्थिर टुकड़ा बन गया है।”

अमेज़ॅन, रेडिट और यूट्यूब जैसी प्रमुख साइटें बहुत सारे मूल्य परिणामों और समृद्ध समीक्षाओं के साथ-साथ व्यावसायिक परिणामों पर हावी हैं। इससे रैंक करने की कोशिश करने वाली छोटी साइटों के लिए मानक बढ़ जाता है।

“कला, शौक, रियल एस्टेट हैं – उनके साथ प्रयास करना और प्रतिस्पर्धा करना अधिक यथार्थवादी है,” कैपर ने सलाह दी।

उन्होंने उन विज्ञापनदाताओं को सावधान किया जो केवल उन प्रश्नों पर भरोसा करते हैं जिनका उत्तर आसानी से दिया जा सकता है,

“यदि आप यही कर रहे हैं, तो आप शायद लंबे समय से पीड़ित हैं… यदि आप किसी अन्य प्रकार की सामग्री की ओर रुख करने के लिए तैयार नहीं हैं, तो हाँ, निश्चित रूप से, जाएं। कोई अन्य चैनल ढूंढें।”

सशुल्क और स्थानीय का भविष्य?

निचले फ़नल में, केफ़र ने वर्णन किया लेन-देन “जब तक आप भौतिक व्यवसाय न हों तब तक खेलने के लिए भुगतान करें” की खोज करता है।

Google के उत्पाद कार्डों के मुद्रीकरण और लेन-देन संबंधी प्रश्नों के लिए इसके प्रयोगात्मक मानचित्र कार्यान्वयन से जैविक दृश्यता में कमी जारी है।

हालाँकि, कैपर ने स्थानीय एसईओ को एक आशाजनक तरीके के रूप में उजागर करते हुए कहा:

“यदि आप स्थानीय खोज कर सकते हैं, तो मुझे लगता है कि एआई अवलोकन लॉन्च की सबसे खराब स्थिति में भी, आप अभी भी यहां अच्छा प्रदर्शन करेंगे।”

बदलते परिदृश्य के अनुरूप ढलना

एआई-संचालित खोज सुविधाओं द्वारा उत्पन्न चुनौतियों के बावजूद, केफ़र का मानना ​​​​है कि जैविक विपणन की सफलता के लिए अभी भी अवसर हैं।

वह निम्नलिखित अनुशंसाएँ प्रस्तुत करता है:

  • लक्ष्य सूचना क्वेरीज़ जिनमें विशेषीकृत कोड स्निपेट नहीं है, जिससे बेहतर जैविक प्रदर्शन की अनुमति मिलती है।
  • कला, शौक और रियल एस्टेट जैसे उद्योगों में कम प्रतिस्पर्धी व्यावसायिक प्रश्नों पर ध्यान दें।
  • लेन-देन संबंधी प्रश्नों के लिए स्थानीय खोज अनुकूलन का लाभ उठाएं, यहां तक ​​कि शानदार उपस्थिति वाले व्यवसायों के लिए भी।
  • व्यावसायिक उद्देश्य वाले प्रश्नों की पहचान करने के लिए “सर्वश्रेष्ठ”, “तुलना”, “शीर्ष” और “समीक्षा” जैसी कीवर्ड सुविधाओं का उपयोग करें।
जून 2024 में MozCon में लेखक द्वारा ली गई छवि।

भविष्य पर एक नजर

जब एसईओ पेशेवरों से सलाह मांगी गई जो एआई खोज क्रांति से निराश हो सकते हैं, तो केफ़र ने गुणवत्तापूर्ण, आधिकारिक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करने का सुझाव दिया।

केपर ने विशेष साक्षात्कार में कहा:

“यदि आप कुछ और दिलचस्प लिखने के इच्छुक हैं, तो मुझे लगता है कि आप अभी भी व्यवस्थित रूप से खेल सकते हैं।”

अंततः, केफ़र जैविक खोज के भविष्य के बारे में आशावादी बने हुए हैं।

साक्षात्कार में, उन्होंने बताया कि Google का व्यवसाय मॉडल अन्य साइटों पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक भेजने पर निर्भर करता है:

“मुझे नहीं लगता कि Google कभी उस बिंदु पर पहुंचेगा जहां Google बिल्कुल भी ट्रैफ़िक नहीं भेजता है क्योंकि अंततः यही उनका व्यवसाय मॉडल है।

जब लोग Google पर खोज करते हैं तो उम्मीद करते हैं कि वे अंततः अन्य साइटों पर जाएंगे; यदि लोगों को यह अपेक्षा नहीं है, तो वे विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करेंगे; यदि लोग विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करते हैं, तो Google पैसा नहीं कमाता है।”

निष्कर्ष के तौर पर

जबकि सूचनात्मक और लेन-देन संबंधी खोजें व्यवस्थित रूप से रैंक करना चुनौतीपूर्ण हो गई हैं, कैपर का शोध बताता है कि वाणिज्यिक और स्थानीय स्थानों में अवसर हैं।

अनुकूलन के लिए, वह कम प्रतिस्पर्धी वाणिज्यिक विषयों पर ध्यान केंद्रित करने, लेनदेन संबंधी प्रश्नों के लिए स्थानीय एसईओ का लाभ उठाने और बुनियादी सवालों के जवाब देने से परे सामग्री बनाने की सलाह देते हैं।


फ़ीचर्ड छवि: किफ़रपिक्स/शटरस्टॉक



ibnkamal
ibnkamalhttps://iseotools.me
Wasim Ibn Kamal | founder of iseotools.me, newslike.site and healtinfo.space | A developer and UI/UX designer. Cluster-notes.blogspot.com and tsbdu.blogspot.com are two of my blogs.

71 टिप्पणी

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