सशुल्क खोज एट्रिब्यूशन को बेहतर बनाने के लिए Google Analytics अपडेट

Google ने सशुल्क खोज विज्ञापन अभियानों की सटीकता में सुधार के लिए Google Analytics 4 (GA4) में एट्रिब्यूशन मॉडल के अपडेट की घोषणा की।

Google ने लंबे समय से चली आ रही उस समस्या के समाधान के लिए अगले दो सप्ताह में समायोजन शुरू करने की योजना बनाई है, जहां भुगतान खोज से उत्पन्न होने वाले रूपांतरणों को गलती से ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक के लिए जिम्मेदार ठहराया गया था।

कंपनी के अनुसार अस्वीकरणयह गलत वर्गीकरण एकल पृष्ठ अनुप्रयोगों के साथ तब होता है जब “gclid” पैरामीटर – भुगतान किए गए खोज क्लिकों के लिए एक अद्वितीय पहचानकर्ता – एकाधिक पृष्ठ दृश्यों पर बने रहने में विफल रहता है।

परिणामस्वरूप, जो रूपांतरण भुगतान किए गए खोज अभियानों द्वारा अर्जित किए जाने चाहिए थे, उन्हें जैविक खोज चैनलों को गलत तरीके से आवंटित किया गया।

बेहतर रूपांतरण एट्रिब्यूशन पद्धति

इस समस्या के समाधान के लिए, Google रूपांतरणों को श्रेय देने के तरीके को बदल रहा है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि प्रत्येक पृष्ठ पर प्रारंभिक घटना से अभियान की जानकारी प्राप्त की जा सके।

नई पद्धति के अनुसार, यदि कोई उपयोगकर्ता साइट छोड़ता है और किसी अन्य चैनल के माध्यम से वापस लौटता है, तो उपयुक्त ट्रैफ़िक स्रोत को दर्शाने के लिए एट्रिब्यूशन को अपडेट किया जाएगा।

इस बदलाव से भुगतान किए गए खोज अभियानों से जुड़े रूपांतरणों की संख्या में वृद्धि होने की उम्मीद है, जो Google विज्ञापनों का लाभ उठाने वाले विपणक के विज्ञापन खर्च को प्रभावित कर सकता है।

तैयारी एवं समीक्षा की अनुशंसा की गई

आसन्न अपडेट के आलोक में, Google दृढ़ता से अनुशंसा करता है कि विज्ञापनदाता अपनी बजट सीमा की जाँच करें और परिवर्तन प्रभावी होने से पहले आवश्यक समायोजन करें।

चूँकि सशुल्क खोज प्रयासों के लिए अधिक रूपांतरण आवंटित किए जा सकते हैं, अभियान व्यय स्तर प्रभावित हो सकता है।

उभरते प्रदर्शन डेटा के साथ तालमेल बिठाने के लिए सक्रिय बजट प्रबंधन का उपयोग किया जाना चाहिए।

एसईजे को इसकी परवाह क्यों है?

बेहतर एट्रिब्यूशन सटीकता आपको एक स्पष्ट तस्वीर देती है कि आपका भुगतान किया गया खोज विज्ञापन कितना प्रभावी है।

यह आपको अपना मार्केटिंग बजट कहां खर्च करना है और सटीक डेटा के आधार पर अपने भुगतान किए गए खोज अभियानों को कैसे बेहतर बनाना है, इसके बारे में बेहतर निर्णय लेने की अनुमति देगा।

यह आपकी कैसे मदद कर सकता है?

अधिक सटीक रूपांतरण डेटा के साथ, आप यह कर सकते हैं:

• अपने भुगतान किए गए खोज अभियानों और निवेश पर रिटर्न (आरओआई) के वास्तविक प्रभाव की स्पष्ट तस्वीर प्राप्त करें।
• अधिक प्रभावी बजट आवंटन और लक्ष्यीकरण रणनीतियों को सक्षम करते हुए, विश्वसनीय प्रदर्शन मेट्रिक्स के आधार पर अभियानों को अनुकूलित करें।
• सटीक एट्रिब्यूशन डेटा के आधार पर, अपने भुगतान किए गए खोज प्रयासों में सुधार या विस्तार के लिए क्षेत्रों की पहचान करें।
• बजट समायोजन, बोली रणनीतियों और समग्र अभियान प्रबंधन के बारे में डेटा-संचालित निर्णय लें।

इन परिवर्तनों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, अपने बजट कैप की समीक्षा करें और भुगतान किए गए खोज नेटवर्क अभियानों के कारण रूपांतरणों में संभावित वृद्धि का अनुमान लगाने के लिए आवश्यक समायोजन करें।

आगे रहने से नई एट्रिब्यूशन पद्धति को अपनाना और बेहतर डेटा का लाभ उठाना आसान हो जाएगा।

फ़ीचर्ड छवि: पियोत्र स्वात/शटरस्टॉक