लार्स लोफग्रेन नाम का एक खोज बाज़ारिया रेडिट पर आने वाले स्पैम के हमले से परेशान था और उसने रेडिट चर्चाओं की रैंकिंग के लिए Google की प्राथमिकता का लाभ उठाने के लिए स्पैमर द्वारा उपयोग की जाने वाली तरकीबों को उजागर करने का निर्णय लिया।
Reddit की स्पैम समस्या
लार्स ने लिखा है कि उन्होंने यह उजागर करने का निर्णय लिया कि स्पैमर्स रेडिट का किस प्रकार शोषण करते हैं, क्योंकि वह एक रेडिटर हैं जो इस बात से चकित हैं कि रेडिट कितना स्पैमी है, जो बदले में यह बताता है कि Google खोज परिणाम कितने स्पैमी हो गए हैं।
मैंने लार्स से ईमेल द्वारा बात की और उसने अपनी प्रेरणा बताई:
“मैं एसईओ उद्योग में हूं और बेहतरीन सामग्री तैयार करने में विश्वास करता हूं। यही चीज मुझे हमेशा प्रेरित करती है। बेहतरीन सामग्री तैयार करें, Google उपयोगकर्ताओं को खुश करें, Google मेरा सामान दिखाता है और सभी को फायदा होता है।
पिछली शरद ऋतु से, Google ने Reddit को हर जगह दिखाना शुरू कर दिया। सैद्धांतिक तौर पर यह अच्छा हो सकता है. Reddit के पास ढेर सारी प्रामाणिक बातचीत हैं। लेकिन यह गुमनाम है, अच्छी तरह संचालित नहीं है और इसकी कोई जवाबदेही नहीं है। वेब पर इतनी बढ़िया सामग्री स्पैमी रेडिट सामग्री के नीचे दब जाती है।
मैं गूगल पर जाकर फिर से बेहतरीन सामग्री ढूंढना चाहता हूं, स्पैम नहीं। और उत्कृष्ट वेबसाइटों का प्रबंधन करने वाले कई व्यवसाय मालिकों को इस वजह से छंटनी करनी पड़ी या यहां तक कि अपनी वेबसाइटें बंद करनी पड़ीं।”
स्पैमर्स रेडिट का कैसे शोषण करते हैं
लार्स ने एक लेख लिखा है जिसमें छह तरीकों का खुलासा किया गया है कि स्पैमर संबद्ध साइटों को बढ़ावा देने और Google द्वारा पुरस्कृत करने के लिए Reddit का उपयोग करते हैं। हमारी चर्चा में मैंने उनसे पूछा कि क्या रेडिट पर लिंक डाले गए हैं और उन्होंने अनुमान लगाया कि इससे उन्हें कोई आश्चर्य नहीं होगा।
“मुझे बिल्कुल भी आश्चर्य नहीं होगा यदि मॉडरेटर लिंक बेच रहे थे। …मुझे आश्चर्य होगा यदि यह रेडिट पर कहीं नहीं हो रहा था। या कोई कंपनी सीधे लिंक खरीद सकती थी, बहुत सी कंपनियां ऐसा करती हैं ब्लॉग पोस्ट जो रैंक करते हैं।”
1. एक सुविधाप्रदाता बनें
मॉडरेटर के पास प्रत्येक पोस्ट पर एक टिप्पणी संलग्न करने की शक्ति होती है। यदि कोई स्पैमिंग गतिविधि पर आपत्ति जताता है, तो मॉडरेटर आसानी से उपयोगकर्ताओं पर प्रतिबंध लगा सकते हैं और उन्हें गायब कर सकते हैं।
हमारी बातचीत में, लार्स ने बताया कि कैसे मॉडरेटर अपने सबरेडिट्स को स्पैम करते हैं और क्यों Google की Reddit चर्चाओं की अनियंत्रित रैंकिंग ने उन्हें दूषित कर दिया:
“एक सबरेडिट मॉडरेटर अपने सबरेडिट में प्रत्येक पोस्ट पर अपनी टिप्पणी पोस्ट कर सकता है। यह आम तौर पर बातचीत में की गई एक नई टिप्पणी होगी। फिर सभी के देखने के लिए टिप्पणी को बातचीत के शीर्ष पर पिन करें।
वे अन्य उपयोगकर्ताओं की टिप्पणियों को नहीं बदल सकते, लेकिन वे अपनी किसी भी टिप्पणी को पिन कर सकते हैं। संयम की यह शक्ति उनके समुदाय के साथ संवाद करने के लिए मौजूद है, जैसे कि जब कोई बातचीत बहुत विवादास्पद हो और एक मॉडरेटर इसे धीमा करना चाहता हो।
कुछ मॉडरेटरों को एहसास हुआ है कि उनका सबरेडिट Google पर लाभदायक शर्तों के लिए दिखाई दे रहा है। इसलिए वे रैंक करने वाले पोस्ट की तलाश करते हैं, और फिर इन पोस्ट पर एक लिंक के साथ टिप्पणियाँ संलग्न करते हैं जिससे उन्हें व्यक्तिगत रूप से बहुत सारा पैसा मिलता है।”
2. वे पोस्ट ढूंढें जिन्हें Google रैंक करता है
लार्स ने लिखा कि स्पैमर्स द्वारा उपयोग की जाने वाली एक अन्य रणनीति उन पोस्टों की पहचान करना है जिन्हें Google रैंक करता है और फिर एक नया पिन किया हुआ पोस्ट जोड़ता है जिसमें एक संबद्ध लिंक होता है। पिन किया गया पोस्ट वह पोस्ट होता है जो किसी चर्चा की शुरुआत में स्थायी रूप से सेट किया जाता है। यह सुनिश्चित करता है कि Google खोज परिणामों से Reddit पर आने वाले उपयोगकर्ताओं के साथ इसका अधिकतम प्रदर्शन और जुड़ाव होगा।
वह लिखते हैं:
“यदि आप इस सबरेडिट के मॉड थे, तो आप इस टिप्पणी थ्रेड में जा सकते थे, अपने स्वयं के संबद्ध लिंक के साथ एक नई टिप्पणी जोड़ सकते थे, फिर टिप्पणी को थ्रेड के शीर्ष पर पिन कर सकते थे। और यह वही है जो किसी ने किया था…”
3. स्पैम एक विश्वसनीय सबरेडिट
अगली तकनीक में मॉड बनना भी शामिल नहीं है। लार्स ने वर्णन किया कि एक स्पैमर को केवल एक सबरेडिट ढूंढने की आवश्यकता होती है जिसका SERPs में रैंकिंग का इतिहास हो। अगला चरण एक थीम बनाना है. लार्स एक लिंक के साथ प्रश्न का उत्तर देने के लिए एक जुर्राब कठपुतली का उपयोग करने का सुझाव देता है।
लगभग 20 वर्षों तक वेबमास्टरवर्ल्ड में एक प्रशासक के रूप में और एक फोरम मालिक के रूप में, मैं पुष्टि कर सकता हूं कि यह तकनीक पुरानी है जिसे टैग टीमिंग के नाम से जाना जाता है। टैग शेयरिंग वह जगह है जहां एक व्यक्ति एक प्रश्न पोस्ट करता है और फिर दूसरे खाते से प्रश्न का उत्तर देता है। इस दूसरे खाते को सॉक पपेट कहा जाता है।
एक अनुभवी और दृढ़ निश्चयकर्ता के विरुद्ध जुर्राब कठपुतलियों का सफलतापूर्वक उपयोग करने से काम नहीं चलेगा। लेकिन एक फ़ोरम स्वामी और मॉडरेटर के रूप में अपने अनुभव से, मैं जानता हूँ कि अधिकांश मॉडरेटर केवल उत्साही होते हैं और उन्हें शायद ही कभी पता चलता है कि कोई उनके फ़ोरम का दुरुपयोग कर रहा है। इसलिए लार का यह कहना कि स्पैमर सॉक पपेट का उपयोग करते हैं, बिल्कुल सही है।
4. सगाई का चारा बनाएं
लार्स द्वारा बताई गई एक अन्य युक्ति Reddit चर्चा में किसी लिंक के बजाय किसी उत्पाद या वेबसाइट का उल्लेख छोड़ना है। स्पैमर ऐसा इसलिए करते हैं क्योंकि इससे मॉडरेटर जांच से बचे रहने की अधिक संभावना होती है।
स्पैमर जो करते हैं वह एक चर्चा पोस्ट करते हैं जो जानबूझकर सहानुभूति उत्पन्न करता है और अन्य Redditors को उनकी सलाह और अनुभवों के साथ कूदने के लिए प्रेरित करता है। इस रणनीति की कुंजी चर्चा के आरंभ में उत्तर पोस्ट करने के लिए सॉक पपेट का उपयोग करना है, ताकि इसके ट्रेंडिंग शुरू होने के बाद स्पैम वाली पोस्ट उच्च रैंक पर आ जाए।
लार्स लिखते हैं:
“बातचीत को बढ़ावा देने और इसे ट्रेंडिंग बनाने के लिए अपने सभी Reddit खातों का उपयोग करें। एक बार यह हो जाने के बाद, समुदाय को इसके साथ चलना चाहिए।
यदि आपने वास्तव में एक अच्छा भावनात्मक राग छेड़ा है और आपके उत्पाद का उल्लेख स्वाभाविक लगता है, तो सबरेडिट पागल हो जाएगा। हर कोई इसमें कूदेगा, खुद को पहचानेगा, अपना प्रस्ताव देगा, बहस करेगा, वोट देगा, पूरी बात।”
लिंकबेटिंग नामक एक ऐसी ही रणनीति है जो जुड़ाव को बढ़ावा देने के लिए भावनात्मक ट्रिगर का उपयोग करती है। अतीत के प्रसिद्ध SEO में से एक, टॉड मैलिकॉट, इन ट्रिगर्स के बारे में लिखें 17 साल पहले (जिनमें से कुछ का आविष्कार करने का श्रेय उन्होंने अन्य लोगों को दिया)। भावनात्मक रूप से उत्तेजक विषयों का उपयोग करना एक पुरानी लेकिन सिद्ध रणनीति है।
5. एक नया सबरेडिट बनाएं
लार्स ने कहा कि एक और स्पैम रणनीति अपना स्वयं का सबरेडिट बनाना है, इसे उन विषयों के बारे में नकली कठपुतली वार्तालापों के साथ स्थापित करना है जो समान सबरेडिट्स पर उच्च रैंक पर हैं। लार्स ने बताया कि रेडिट का अनुशंसा इंजन उसी विषय में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए स्पैम पोस्ट को बढ़ावा देना शुरू कर देगा, जो स्पैम सबरेडिट को बढ़ने में मदद करेगा ताकि स्पैमर परिपक्व होने के बाद इसके साथ जो चाहें कर सकें।
6. आप पुराने Reddit खाते खरीद सकते हैं
लार्स ने पाया कि पोस्टिंग इतिहास वाले पुराने Reddit सदस्य खातों के लिए एक बाज़ार था जिसे कम से कम $150 में खरीदा जा सकता था। इससे नकली कठपुतलियों की एक सेना बनाने और एक पोस्टिंग इतिहास बनाने की आवश्यकता से बचा जा सकेगा ताकि वे वैध खाते प्रतीत हों।
Google जो भी रैंक करता है वह एक वस्तु है
मैं पच्चीस वर्षों से एसईओ कर रहा हूं और एक चीज जो नहीं बदलती वह यह है कि Google द्वारा रैंक की जाने वाली हर चीज एक वस्तु बन जाती है। अगर इसकी रेटिंग की जाए तो स्पैमर और हैकर्स की एक फौज है जो इसका फायदा उठाना चाहते हैं। इसलिए मुझे आश्चर्य नहीं है कि स्पैमर्स Reddit का सफलतापूर्वक फायदा उठाने में सक्षम हैं।
स्पैम की स्थिति Google के लिए बुरी खबर है क्योंकि उसे अब स्पैम को हतोत्साहित करने के लिए Reddit चर्चाओं पर पुलिस लगानी होगी। क्या Google इस कार्य के लिए तैयार है?
लार्स लोफग्रेन का लेख पढ़ें:
Reddit मार्केटिंग की घटिया दुनिया, यह सब नकली है
शटरस्टॉक/लुइस मोलिनेरो द्वारा प्रदर्शित छवि
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