Google के जॉन मुलर ने शीर्षक टैग के रैंकिंग प्रभाव के लिए एक आश्चर्यजनक स्पष्टीकरण पेश किया। उनके जवाब ने एसईओ की इस धारणा को चुनौती दी कि शीर्षक टैग एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक हैं और व्यवहार में उनकी भूमिका को स्पष्ट किया।
मुलर मेटा विवरण के उचित उपयोग पर भी चर्चा करते हैं।
शीर्षलेख तत्व
शीर्षक टैग का उद्देश्य किसी वेब पेज के विषय का सामान्य विवरण प्रदान करना है।
SEO के लिए Google की शुरुआती मार्गदर्शिका दिखाता है कि सुर्खियाँ कैसे लिखी जाती हैं:
“… एक अच्छा शीर्षक पृष्ठ के लिए अद्वितीय, स्पष्ट और संक्षिप्त होता है, और पृष्ठ की सामग्री का सटीक वर्णन करता है। उदाहरण के लिए, आपके शीर्षक में आपकी वेबसाइट या व्यवसाय का नाम, भौतिक जानकारी जैसी अन्य महत्वपूर्ण जानकारी शामिल हो सकती है व्यवसाय का स्थान, और शायद इस बारे में कुछ जानकारी कि विशेष पृष्ठ उपयोगकर्ताओं को क्या प्रदान करेगा।”
आधिकारिक W3C दस्तावेज़ीकरण शीर्षक टैग के उद्देश्य को परिभाषित करता है ऐसा:
“शीर्षक तत्व दस्तावेज़ के शीर्षक या नाम का प्रतिनिधित्व करता है। लेखकों को उन शीर्षकों का उपयोग करना चाहिए जो उनके दस्तावेज़ों की पहचान करते हैं, भले ही उनका उपयोग संदर्भ से बाहर किया गया हो, उदाहरण के लिए उपयोगकर्ता के इतिहास या बुकमार्क में, या खोज परिणामों में। दस्तावेज़ का शीर्षक अक्सर अलग होता है इसके पहले शीर्षक से, पहले शीर्षक के रूप में जब उसे संदर्भ से बाहर लगता है तो उसे अकेले खड़ा नहीं होना पड़ता है।”
मेटा विवरण
मेटा विवरण वेब पेज का वर्णन करता है (इसीलिए इसे मेटा विवरण कहा जाता है)।
आधिकारिक W3C HTML दस्तावेज़ कहता है:
“विवरण
मान पृष्ठ का वर्णन करने वाली एक फ्री-फ़ॉर्म स्ट्रिंग होनी चाहिए। मान पृष्ठों की निर्देशिका में उपयोग के लिए उपयुक्त होना चाहिए, उदाहरण के लिए किसी खोज इंजन में। प्रत्येक दस्तावेज़ के मूल्य का वर्णन करने के लिए उसके नाम विशेषता सेट के साथ एक से अधिक मेटा तत्व नहीं होना चाहिए।”
Google की SEO स्टेटर गाइड बताते हैं खोज परिणामों में प्रदर्शित अनुभाग बनाने के लिए मेटा विवरण का उपयोग “कभी-कभी” किया जाता है:
“खंड उस पृष्ठ की वास्तविक सामग्री से उत्पन्न होता है जिससे खोज परिणाम लिंक होता है… कभी-कभी खंड मेटा विवरण टैग की सामग्री से उत्पन्न हो सकता है, जो आमतौर पर पृष्ठ का संक्षिप्त एक या दो वाक्य सारांश होता है। एक अच्छा मेटा विवरण संक्षिप्त है, एक विशेष पृष्ठ के लिए अद्वितीय है, और इसमें पृष्ठ के सबसे प्रासंगिक बिंदु शामिल हैं।”
और Google मेटा विवरण सर्वोत्तम अभ्यास अनुशंसा करना:
“एक मेटा विवरण टैग आमतौर पर उपयोगकर्ताओं को एक संक्षिप्त और प्रासंगिक सारांश के साथ सूचित करता है और रुचि रखता है कि एक निश्चित पृष्ठ किस बारे में है। वे एक पिच की तरह हैं जो उपयोगकर्ता को आश्वस्त करते हैं कि पृष्ठ बिल्कुल वही है जो वे खोज रहे हैं।”
ध्यान दें कि न तो आधिकारिक HTML दस्तावेज़ और न ही Google आपके कीवर्ड को पार्क करने या लोगों को आपकी साइट पर आने के लिए कॉल टू एक्शन ट्रिगर करने के स्थान के रूप में आपके शीर्षक या मेटा विवरण टैग का उपयोग करने की अनुशंसा करता है? ये एसईओ विधियां हैं जो एसईओ लोगों के साथ आई हैं और शायद इसीलिए इतने सारे शीर्षक टैग दोबारा लिखे जाते हैं, क्योंकि वे गलत किए गए हैं।
शीर्षक टैग का रैंकिंग प्रभाव
Google के जॉन मुलर ने सीधे उत्तर दिया और पुष्टि की कि शीर्षक तत्व बदल गया है शायद रेटिंग पर असर पड़ सकता है. उन्होंने टाइटल टैग के रैंकिंग कारक होने के बारे में कुछ नहीं कहा। उन्होंने यह सिर्फ टाइटल टैग बदलने के लिए कहा था शायद रेटिंग पर असर पड़ सकता है.
मुलर के उत्तर ने पुष्टि की कि शीर्षक तत्व बदलने से रैंकिंग प्रभावित हो सकती है:
यह प्रश्न है:
“हमारे पास संतोषजनक रैंक वाली एक साइट है और अब हमारे उत्पाद में नई सुविधाएँ जोड़ी गई हैं। हमें पृष्ठ का शीर्षक और मेटा विवरण बदलने की आवश्यकता है, क्या यह वर्तमान रैंक को प्रभावित करता है?”
जॉन मुलर ने उत्तर दिया कि शायद शीर्षक टैग बदलने से खोज परिणामों में रैंकिंग बदल सकती है।
यहाँ उसका उत्तर है:
“हाँ, या इससे भी बेहतर, हो सकता है। पृष्ठों पर शीर्षक या शीर्षक जैसी चीज़ें बदलने से खोज में परिवर्तन हो सकता है।”
मिलर ने शायद क्यों कहा?
उन्होंने इसका कारण नहीं बताया।
लेकिन उनका उत्तर इस बात की पुष्टि करता है कि आपके शीर्षक तत्वों को बदलने से स्वचालित रूप से रैंकिंग में बदलाव नहीं होता है।
मेरी राय (मेरे अनुभव के आधार पर) यह है कि शीर्षक तत्व केवल सामग्री हैं और आपकी सामग्री बदलने से रैंकिंग प्रभावित हो सकती है।
मेटा विवरण के बारे में मुलर के उत्तर से पता चलता है कि इसका रैंकिंग पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता है, लेकिन यह खोज परिणामों में दिखाए गए अनुभाग को प्रभावित कर सकता है। यह कुछ ऐसा है जिसमें डिजिटल मार्केटिंग समुदाय पहले से ही भाग ले रहा है।
मेटा विवरण के बारे में उनका यही कहना था:
“इसी तरह, किसी पृष्ठ पर मेटा विवरण बदलने से पृष्ठ के उस भाग को खोज में प्रदर्शित करने के तरीके में परिवर्तन हो सकता है। यह अपेक्षित है, और आमतौर पर एसईओ या वेबसाइट मालिक खोज में चीजों को बेहतर बनाने की कोशिश करते समय इस पर ध्यान केंद्रित करते हैं।”
शीर्षक टैग संभवतः रेटिंग बदल सकते हैं
म्यूएलर का उत्तर कुछ लोगों को आश्चर्यचकित कर सकता है क्योंकि यह विश्वास कि शीर्षक टैग एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक है, 20 साल से अधिक पहले एसईओ की शुरुआत के बाद से एसईओ परंपरा का हिस्सा रहा है, जब खोज इंजन आज की तुलना में अपेक्षाकृत आदिम थे। एसईओ समुदाय में कुछ लोग, किसी भी कारण से, दशकों पुरानी परंपरा को जारी रखते हैं कि शीर्षक तत्व एक बड़ा रैंकिंग कारक हैं।
म्यूएलर ने पुष्टि की कि शीर्षक तत्व बदलने से खोज परिणाम प्रभावित हो सकते हैं, जो कि कुछ लोगों ने रैंकिंग की किसी भी दिशा में अनुभव किया है।
19:29 मिनट पर प्रश्न और उत्तर सुनें:
शटरस्टॉक/Krakenimages.com द्वारा प्रदर्शित छवि
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