Google के गैरी इलिस ने एक नया ‘सर्च कैसे काम करता है’ वीडियो जारी किया, जिसमें यह बताया गया कि खोज क्वेरी की व्याख्या और रैंक कैसे की जाती है। गैरी की प्रस्तुति रैंकिंग प्रक्रिया की रूपरेखा बताती है जिसे प्रत्येक एसईओ को जानना और समझना चाहिए।
रेटिंग का उद्देश्य
गैरी ने प्रस्तुतिकरण की शुरुआत इस बात पर जोर देकर की कि खोज का लक्ष्य गुणवत्तापूर्ण, विश्वसनीय और प्रासंगिक वेब पेजों के साथ परिणाम प्रदान करना है।
बाद में वीडियो में, वह उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिकता पर जोर देकर प्रासंगिकता शब्द के अर्थ को परिष्कृत करता है, जो सरल अर्थ संबंधी प्रासंगिकता से अलग है। उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिकता वैयक्तिकरण हो सकती है जो पिछली खोजें, वर्तमान मामले और भौगोलिक स्थिति हो सकती है। मैं सामयिक शब्द का उपयोग किसी सामयिक प्रश्न के अर्थ में करता हूँ, जैसे किसी प्रचलित मामले में।
कई एसईओ शब्दों के अर्थपूर्ण अर्थ पर ध्यान केंद्रित करते हैं लेकिन प्रासंगिकता के बारे में सोचने का एक और तरीका उपयोगकर्ता के संबंध में है, जिसमें कई कारक शामिल हो सकते हैं।
खोज क्वेरी विश्लेषण
इसके बाद गैरी खोज क्वेरी की व्याख्या करके Google वेब पेजों को कैसे रैंक करता है, इसके पहले चरण पर आगे बढ़ता है, जो स्टॉप शब्दों को हटाकर खोज क्वेरी को साफ करने, स्टॉप शब्दों की आवश्यकता वाली इकाइयों की पहचान करने और क्वेरी का विस्तार करने से शुरू होता है।
स्टॉप शब्द “और”, “बी”, “है”, “क्रिया” और “ई” जैसे शब्द हैं जिन्हें खोज क्वेरी से निकाला जाता है क्योंकि वे अक्सर दिखाई देते हैं और उपयोगकर्ता के अर्थ में कुछ भी सार्थक नहीं जोड़ते हैं। सामान्य तौर पर, स्टॉप शब्दों को हटाने का एक व्यावहारिक कारण यह भी है कि यह डेटाबेस ब्लोट को कम करता है और उनकी अनुपस्थिति प्रसंस्करण समय में सुधार करती है।
गैरी इलिसे ने स्टैच्यू ऑफ लिबर्टी के उदाहरण का उपयोग करते हुए उल्लेख किया कि कुछ वाक्यांशों को रोकने वाले शब्दों की आवश्यकता होती है, इसलिए वे भी इसकी तलाश करते हैं, जहां “का” शब्द अर्थ के लिए महत्वपूर्ण है।
क्वेरी विस्तार
यह वह हिस्सा है जहां खोज प्रश्नों को अन्य समान प्रश्नों के साथ जोड़ा जाता है, उदाहरण के लिए “कार डीलरशिप” का उपयोग “कार डीलरशिप” के समान होता है, जिसका अर्थ है कि एक वेब पेज दूसरे पर प्रश्नों के लिए रैंक कर सकता है, भले ही वाक्यांश न हो। यह वेब पेज पर दिखाई नहीं देगा.
एक बार जब क्वेरी समझ में आ जाती है, तो पार्स की गई क्वेरी को रैंकिंग के लिए इंडेक्स पर भेज दिया जाता है
रेटिंग
गैरी का कहना है कि रैंक करने के लिए बड़ी मात्रा में मेल खाने वाले वेब पेज इंडेक्स पर भेजे जाते हैं।
उन्होंने निम्नलिखित विचारों का उल्लेख किया है:
- उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिकता
- सैकड़ों कारक प्रासंगिकता निर्धारित करते हैं
- वेब पेज की सामग्री सबसे महत्वपूर्ण कारक है
- अन्य कारकों में उपयोगकर्ता का स्थान, भाषा और डिवाइस प्रकार शामिल हैं
- रैंकिंग में वेब पेज और वेबसाइट की गुणवत्ता को ध्यान में रखा जाता है
- गुणवत्ता = सामग्री की विशिष्टता
- इंटरनेट पर पेज का सापेक्ष महत्व
- फ़ील्ड खोज सुविधाएँ क्वेरी पर निर्भर हैं
उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिकता
गैरी का उल्लेख है कि रैंकिंग “उपयोगकर्ता के लिए परिणामों की प्रासंगिकता पर काफी हद तक निर्भर करती है” जो एक भ्रामक सरल कथन है जिसका बहुत अर्थ है। जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, कई एसईओ सिमेंटिक प्रासंगिकता पर ध्यान केंद्रित करते हैं लेकिन उपयोगकर्ता प्रासंगिकता वाला हिस्सा अति महत्वपूर्ण है क्योंकि खोज क्वेरी के कई अर्थ और संदर्भ होते हैं जो सिमेंटिक प्रासंगिकता से परे जाते हैं। गैरी की प्रस्तुति में उपयोगकर्ता की प्रासंगिकता को समझने के अन्य तरीकों का उल्लेख किया गया है।
उन्होंने जिन महत्वपूर्ण बिंदुओं का उल्लेख किया वे हैं:
“सैकड़ों कारक प्रासंगिकता निर्धारित करते हैं…
…पेज की वास्तविक सामग्री सबसे महत्वपूर्ण है,”
…उपयोगकर्ता का स्थान, भाषा और डिवाइस का प्रकार”
यह पूरी सूची नहीं है लेकिन यह दिखाती है कि प्रासंगिकता का निर्धारण एंकर टेक्स्ट, इकाई विश्लेषण, उपयोगकर्ता इरादे विश्लेषण और सिमेंटिक कीवर्ड एसईओ से अधिक जटिल है।
वेब पेजों और वेबसाइटों की गुणवत्ता
यह दिलचस्प है कि गैरी ने न केवल गुणवत्ता कारक के रूप में बल्कि एक महत्वपूर्ण कारक के रूप में सामग्री की विशिष्टता पर जोर देना चुना। कई एसईओ पेशेवर “विशिष्टता” शब्द की शाब्दिक व्याख्या अन्य सामग्री के शब्द-दर-शब्द दोहराव के अर्थ में करते हैं। लेकिन अन्य चीजों से बिल्कुल अलग किसी चीज के अर्थ में अद्वितीय का एक अतिरिक्त अर्थ होता है।
मैं एसईओ लोगों को उच्च रैंकिंग सामग्री बनाने के लिए किए जाने वाले कार्यों का विवरण देते हुए देखता हूं और जब वे उस प्रक्रिया के हिस्से के रूप में “प्रतियोगी विश्लेषण” को शामिल करते हैं तो मुझे निराशा होती है क्योंकि यह सामग्री बनाने में पहला कदम है जो पहले से ही खोज में मौजूद सामग्री के समान है। परिणाम, इस विचार के आधार पर कि यह वही है जो Google रैंक करता है, इसलिए आप इससे अधिक Google कर सकते हैं। परिणामी सामग्री अद्वितीय के बिल्कुल विपरीत हो सकती है और Google जो खोज रहा है वह बिल्कुल भी नहीं है, जिसके परिणामस्वरूप खोज कंसोल में “खोजा गया अनुक्रमित नहीं किया गया” पदनाम हो सकता है।
विशिष्टता एक ऐसी चीज़ है जिस पर Googlers दशकों से ज़ोर देते रहे हैं और इस पर गहराई से विचार करने की आवश्यकता है।
सुविधाएँ खोजें
Google कई अलग-अलग प्रकार की खोज सुविधाएँ पेश करता है और गैरी एलिस का कहना है कि वे क्वेरी पर निर्भर हैं, जिसका अर्थ है कि अलग-अलग क्वेरी अलग-अलग सुविधाएँ ट्रिगर करती हैं।
उसने कहा:
“उपयोगकर्ता की क्वेरी के आधार पर, खोज परिणाम पृष्ठों पर दिखाई देने वाली खोज विशेषताएँ भी बदल सकती हैं।”
ले लेना
गैरी ने एक छोटे आकार के वीडियो में बहुत सारे विषयों को कवर किया है जो उनके द्वारा साझा की गई जानकारी के महत्व को झुठलाता है।
गैरी की प्रस्तुति देखें:
Google खोज पेजों को कैसे प्रदर्शित करता है
दिखाई गई छवि लेखक द्वारा संशोधित/Google वीडियो का स्क्रीनशॉट है
