Google के मार्टिन स्प्लिट ने SEO ऑडिट टूल द्वारा दिए गए विशिष्ट सुझावों की उपयोगिता पर सवाल उठाया, यह देखते हुए कि हालांकि कुछ सलाह मान्य हो सकती हैं, लेकिन उनमें से अधिकांश का SEO पर बहुत कम या कोई प्रभाव नहीं पड़ता है। उन्होंने स्वीकार किया कि ये समीक्षाएँ अन्य उद्देश्यों के लिए मूल्यवान हो सकती हैं, लेकिन एसईओ पर उनका सीधा प्रभाव सीमित है।
स्वचालित एसईओ ऑडिट
इस महीने के Google SEO ऑफिस आवर्स के दो होस्ट थे, जॉन मुलर और मार्टिन स्प्लिट। ऐसा लगता है कि प्रश्न का उत्तर देने वाला व्यक्ति मार्टिन स्प्लिट है और उसके उत्तर का तकनीकी स्तर इसकी पुष्टि करता प्रतीत होता है।
प्रश्न पूछने वाला व्यक्ति जानना चाहता था कि स्वचालित एसईओ टूल के सुझावों का क्या किया जाए जो ऐसे बदलाव सुझाते हैं जो Google के दस्तावेज़ों में किसी भी चीज़ से मेल नहीं खाते हैं।
उस व्यक्ति ने पूछा:
“मैं कुछ निःशुल्क साइट समीक्षाएँ चलाता हूँ, उनमें से कुछ ने मुझे ऐसी चीज़ें सुझाईं जिनका मुख्य खोज दस्तावेज़ में कभी उल्लेख नहीं किया गया था। क्या ये चीज़ें SEO के लिए मायने रखती हैं?”
स्वचालित एसईओ ऑडिट पर मार्टिन स्प्लिट
मार्टिन के उत्तर में स्वीकार किया गया कि SEO ऑडिट टूल द्वारा दिए गए कुछ सुझाव SEO के लिए प्रासंगिक नहीं हैं।
उन्होंने उत्तर दिया:
“इनमें से बहुत सी समीक्षाएँ विशेष रूप से एसईओ पर ध्यान केंद्रित नहीं करती हैं और जो अभी भी पुरानी या पूरी तरह से अप्रासंगिक सामग्री का उल्लेख नहीं करती हैं। दुर्भाग्य से।
मैं आपको कुछ उदाहरण दूंगा. उदाहरण के लिए, टेक्स्ट और कोड के बीच का अनुपात कुछ भी नहीं है। Google खोज को इसकी परवाह नहीं है।”
टेक्स्ट-टू-कोड अनुपात इस बात का विश्लेषण है कि पृष्ठ पर कितने टेक्स्ट की तुलना में कितना कोड है। मेरा मानना है कि 2000 के दशक की शुरुआत में स्पैम साइटों के सांख्यिकीय विश्लेषण पर एक माइक्रोसॉफ्ट शोध पत्र था और स्पैम साइटों की एक विशेषता यह थी कि एक विशिष्ट स्पैम पृष्ठ पर कोड की तुलना में अधिक पाठ था। शायद यहीं से यह विचार आया.
लेकिन उन दिनों (वर्डप्रेस से पहले) मैं PHP टेम्प्लेट बनाता था जिसका वजन केवल एक किलोबाइट होता था, जो एक सामान्य महान छवि के वजन का एक अंश था, और इसने मेरे पेजों को रैंकिंग से कभी नहीं रोका, इसलिए मुझे पहले से पता था कि टेक्स्ट और कोड का अनुपात कुछ नहीं है।
आगे उन्होंने सीएसएस और जावास्क्रिप्ट की लघुता का उल्लेख किया है। मिनिमिफिकेशन कोड में व्हाइटस्पेस और लाइन ब्रेक को कम करके कोड को संघनित कर रहा है, जिसके परिणामस्वरूप एक छोटी फ़ाइल बनती है।
उन्होंने अपना उत्तर जारी रखा:
“आपको जो सीएसएस, जावास्क्रिप्ट, मिनीफाईड नहीं मिला है, वह शायद आपके उपयोगकर्ताओं के लिए भी इष्टतम नहीं है क्योंकि आप वायर पर अधिक डेटा भेज रहे हैं, लेकिन इसका आपके एसईओ पर सीधा प्रभाव नहीं पड़ता है। लेकिन यह अच्छा अभ्यास है।”
SEO व्यक्तिपरक है
कुछ लोगों का मानना है कि एसईओ अभ्यास किसी वेबसाइट के लिए “सही” एसईओ कैसे करें, इसके बारे में स्पष्ट रूप से परिभाषित, काले और सफेद नियमों का एक उद्देश्यपूर्ण सेट है। वास्तविकता यह है कि, Google ने आधिकारिक दस्तावेज़ में जो प्रकाशित किया है, उसे छोड़कर, SEO काफी हद तक राय का विषय है।
“कैनोनिकल” शब्द का अर्थ एक ज्ञात मानक है जिसे आधिकारिक के रूप में स्वीकार और मान्यता प्राप्त है। Google का मुख्य खोज दस्तावेज़ विहित SEO के लिए एक उपयोगी आधार रेखा निर्धारित करता है जिसे प्रामाणिक SEO माना जा सकता है। आधिकारिक दस्तावेज़ीकरण एसईओ आधार रेखा है, जिसे एसईओ के लिए सत्य के रूप में सत्यापित किया गया है उस पर सहमति व्यक्त की जा सकती है।
शब्द “रूढ़िवादी” उन मान्यताओं और प्रथाओं को संदर्भित करता है जिन्हें पारंपरिक और पारंपरिक माना जाता है। एसईओ लोग जिन सर्वोत्तम प्रथाओं पर विचार करते हैं उनमें से अधिकांश रूढ़िवादी हैं क्योंकि वे मान्यताओं और परंपराओं पर आधारित हैं, हर कोई यही कहता है कि इसे करने का सही तरीका क्या है।
रूढ़िवादी एसईओ के साथ समस्या यह है कि यह विकसित नहीं होता है। लोग इसे एक निश्चित तरीके से करते हैं क्योंकि यह हमेशा इसी तरह से किया जाता है। एक बेहतरीन उदाहरण कीवर्ड रिसर्च है, एक एसईओ अभ्यास जो वास्तव में Google से भी पुराना है लेकिन यह हमेशा की तरह ही काम करता है।
दशकों पुरानी एसईओ रूढ़िवादिता के अन्य उदाहरण हैं:
- मेटा विवरण 164 शब्दों से कम होना चाहिए
- विश्वास है कि शीर्षक, शीर्षक, मेटा विवरण और ऑल्ट टैग में कीवर्ड अनिवार्य हैं
- विश्वास है कि सुर्खियाँ “सम्मोहक” और “क्लिक करने योग्य” होनी चाहिए
- विश्वास है कि H1 एक मजबूत SEO सिग्नल है
ये वे चीजें हैं जो बीस साल पहले महत्वपूर्ण थीं और रूढ़िवादी एसईओ विश्वास प्रणाली का हिस्सा बन गईं, लेकिन वे अब प्रभावित नहीं करतीं कि Google वेबसाइटों को कैसे रैंक करता है (और उनमें से कुछ ने कभी नहीं किया), क्योंकि Google लंबे समय से इन संकेतों से आगे बढ़ चुका है।
Google दस्तावेज़ीकरण सीमाएँ
मार्टिन स्प्लिट ने यह सुनिश्चित करने के लिए कि सिफारिशें Google की सर्वोत्तम प्रथाओं के अनुरूप हैं, एसईओ ऑडिट टूल द्वारा प्रदान की गई सलाह के साथ Google के आधिकारिक दस्तावेज़ों को क्रॉस-रेफ़रिंग करने के लिए प्रोत्साहित किया, जो एक अच्छा सुझाव है जिससे मैं 100% सहमत हूं।
हालाँकि, Google के आधिकारिक दस्तावेज़ीकरण का दायरा जानबूझकर सीमित है क्योंकि वे SEO को यह नहीं बताते हैं कि रैंकिंग एल्गोरिदम को कैसे प्रभावित किया जाए। वे किसी वेबसाइट को अनुकूलित करने के लिए केवल सर्वोत्तम अभ्यास प्रस्तुत करते हैं ताकि एक खोज इंजन पृष्ठ को समझ सके, इसे आसानी से अनुक्रमित किया जा सके और इससे वेबसाइट के आगंतुकों को लाभ होगा।
Google ने कभी नहीं दिखाया कि अपने एल्गोरिदम में हेरफेर कैसे किया जाए, यही कारण है कि Google के SERP दिशानिर्देशों का विश्लेषण करने वाले अपेक्षाकृत समझदार SEO विफल हो गए और उन्हें “लेखक सिग्नल”, “विशेषज्ञ सिग्नल” इत्यादि बनाने के लिए अपनी सिफारिशों को वापस लेना पड़ा।
SEJ SEO पर आपका समर्थन करता है
मुझे इस व्यवसाय में काफी समय हो गया है और मुझे यह प्रत्यक्ष अनुभव हुआ है कि Google एल्गोरिथम संकेतों को प्रकट न करने के प्रति सावधान रहता है, न कि उनके रेटर दिशानिर्देशों में, न ही उनके खोज ऑपरेटरों में, न ही उनके आधिकारिक दस्तावेज़ों में। आज तक, कथित लीक के बावजूद, कोई नहीं जानता कि “सहायक संकेत” क्या हैं। Google केवल उनकी अपेक्षाओं की सामान्य रूपरेखा साझा करता है, और यह एसईओ पर निर्भर करता है कि वह यह पता लगाए कि क्या विहित है, क्या पुरानी रूढ़िवादिता है, और क्या हवा से बातें बना रहा है।
उन चीजों में से एक जो मुझे उनके बारे में पसंद है खोज लॉग खोज इंजन एसईओ युक्तियाँ बात यह है कि संपादक सर्वोत्तम जानकारी सामने लाने का प्रयास करते हैं, भले ही वह कई लोगों की धारणा से विपरीत हो। यह एसईजे की राय है लेकिन यह एक सूचित राय है।
11:56 बजे प्रश्न और उत्तर सुनें:
शटरस्टॉक/लजुपको स्मोकोवस्की द्वारा प्रदर्शित छवि
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