रविवार, जून 16, 2024

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Google विज्ञापनदाताओं को डेटा गोपनीयता अनुपालन कानूनों के संबंध में दिशानिर्देश प्रदान करता है


पिछले सप्ताह, Google Ads ने आगामी अनुपालन परिवर्तनों के साथ Google Ads या Google Analytics का उपयोग करने वाले अमेरिकी विज्ञापनदाताओं को ईमेल भेजा था।

कई लोग पूछते हैं, “अभी क्यों”?

चूँकि उपयोगकर्ता की गोपनीयता संबंधी चिंताएँ सर्वकालिक उच्च स्तर पर हैं, कई अलग-अलग राज्यों ने अपने स्वयं के गोपनीयता कानून बनाए हैं, जिन्हें इस वर्ष के अंत में लागू किया जाएगा।

यह जानने के लिए पढ़ें कि Google अपने उत्पादों को अनुपालन के लिए कैसे तैयार करता है, विज्ञापनदाताओं के लिए इसका क्या अर्थ है और क्या आपको कार्रवाई करनी चाहिए।

गोपनीयता में क्या बदलाव?

इस वर्ष अमेरिकी गोपनीयता परिदृश्य में दो प्रमुख अपडेट आ रहे हैं।

  1. पांच देशों में गोपनीयता कानून के प्रावधान लागू हो गए हैं। इन राज्यों में फ्लोरिडा, टेक्सास, ओरेगन, मोंटाना और कोलोराडो शामिल हैं।
  2. कोलोराडो गोपनीयता अधिनियम प्रवर्तन (सीपीए)। कोलोराडो राज्य अपने यूनिवर्सल ऑप्ट-आउट मैकेनिज्म (यूओओएम) प्रावधानों को लागू करना शुरू कर देगा।

इसका मतलब यह है कि अलग-अलग देश उपयोगकर्ता की गोपनीयता और उन उपयोगकर्ताओं के लिए डेटा प्रोसेसिंग के तरीके से समझौता करते हैं।

इसे “के नाम से भी जाना जाता हैसीमित डेटा प्रोसेसिंग(आरडीपी), एक अनुपालन उपकरण जिसे Google ने विज्ञापनदाताओं को विभिन्न राज्य और देश के कानूनों का अनुपालन करने में मदद करने के लिए 2019 में विकसित किया था।

विज्ञापनदाताओं को अनुपालन में सहायता के लिए Google क्या कर रहा है?

इन आगामी देश परिवर्तनों के कारण, Google डेटा की सुरक्षा और विज्ञापनदाताओं के अनुपालन को सुनिश्चित करने के लिए कई बदलाव कर रहा है।

Google Ads ने अमेरिकी विज्ञापनदाताओं को एक ईमेल भेजा

नए अमेरिकी राज्य कानूनों के प्रभाव के लिए

विज्ञापनदाताओं को भेजे गए ईमेल में, Google निम्नलिखित मौजूदा शर्तों में भाषा को अपडेट कर रहा है:

  • Google Ads डेटा प्रोसेसिंग की शर्तें
  • Google विज्ञापन नियंत्रक डेटा सुरक्षा शर्तें
  • Google मापन नियंत्रक डेटा सुरक्षा शर्तें
  • अमेरिकी राज्य गोपनीयता कानूनों का अनुबंध

यदि आप अपने Google Ads खाते में ऑनलाइन डेटा सुरक्षा शर्तों से पहले ही सहमत हो चुके हैं, तो आपको इस अपडेट के संबंध में कोई और कार्रवाई करने की आवश्यकता नहीं है।

इसके अलावा, Google का कहना है कि यह आपके सेवा प्रदाता या प्रोसेसर के रूप में कार्य करेगा जबकि उपरोक्त देशों के लिए प्रतिबंधित डेटा प्रोसेसिंग (आरडीपी) सक्षम है। Google Ads में इस उत्पाद नियंत्रण स्तर के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि यदि सक्षम किया जाता है, तो RPP कार्यक्षमता का विस्तार हो जाएगा, जैसा कि अन्य देशों ने अपना सेट किया है गोपनीयता नियम।

कोलोराडो में कार्यरत साझेदारों के लिए

यह परिवर्तन कोलोराडो राज्य में कार्यरत विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक विशिष्ट है।

कोलोराडो के आगामी गोपनीयता कानून में, सार्वभौमिक रद्दीकरण तंत्र विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए उपयोगकर्ता की सहमति से बाहर निकलने के लिए वैश्विक गोपनीयता नियंत्रण (जीपीसी) सिग्नल की आवश्यकता होती है।

जब उपयोगकर्ता या संभावित ग्राहक वैश्विक गोपनीयता नियंत्रण बनाते हैं या स्वीकार करते हैं, तो वे इस सिग्नल को गोपनीयता पैरामीटर (जैसे ऊपर उल्लिखित आरडीपी) के रूप में Google को भेज सकते हैं ताकि निम्न चीजों को बंद किया जा सके:

  • विज्ञापन लक्ष्यीकरण
  • विक्रय डेटा
  • डेटा साझा करना

इस कानून का अनुपालन करने के लिए, Google उपयोगकर्ताओं से सीधे GPC सिग्नल प्राप्त कर सकता है और उनकी ओर से RDP मोड को संभालेगा।

विज्ञापनदाताओं के लिए इसका क्या मतलब है?

हालाँकि उपरोक्त कानूनी भाषा व्यापक है, आइए देखें कि राज्य के कानून में ये बदलाव और उन पर Google की प्रतिक्रिया विज्ञापनदाताओं को कैसे प्रभावित कर सकती है।

#1: कम कस्टम विज्ञापन सूची

पहले अपडेट में से एक स्पष्ट रूप से कम वैयक्तिकृत विज्ञापन सूची होगी।

सीमित डेटा प्रोसेसिंग अपडेट और ऑप्ट-आउट तंत्र के कारण, उपयोगकर्ताओं को लक्षित न करना आसान है।

यदि उपयोगकर्ता विज्ञापन लक्ष्यीकरण सक्षम नहीं करने का निर्णय लेते हैं, तो यह सीधे विज्ञापनदाताओं की उन उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत रूप से लक्षित करने की क्षमता को प्रभावित करता है, और विज्ञापन सूची को प्रभावित करता है।

यह इन्वेंट्री, लक्ष्यीकरण प्रभावशीलता और अभियानों में उपयोग की जाने वाली बोली रणनीतियों को प्रभावित कर सकता है।

नंबर 2: ग्राहक क्षमता प्रभावित होगी

उपरोक्त के समान, ग्राहक मिलान सूचियों और अन्य रीमार्केटिंग सूचियों में मिलान दर घटने की उम्मीद है। यह मुख्य रूप से वैश्विक गोपनीयता नियंत्रणों को अद्यतन करने के कारण है।

उपयोगकर्ताओं को किसी ब्रांड से मार्केटिंग अपडेट प्राप्त करने के लिए सहमति देनी होगी। इसके अतिरिक्त, यदि वे अपने Google खाते में साइन इन नहीं हैं – या यदि वे साइन इन होने के दौरान ट्रैक किए जाने से इनकार करते हैं, तो उन्हें ट्रैक नहीं किया जाएगा।

यदि आप ग्राहक मिलान सूचियों का उपयोग करते हैं, तो प्रदर्शन अस्थिरता की समीक्षा करते समय इन मिलान दरों को देखें।

#3: प्रदर्शन रिपोर्टिंग प्रभावित होने की उम्मीद है

नवा हॉपकिंस के अनुसार लिंक्डइन पोस्ट इस अद्यतन के संबंध में, विज्ञापनदाताओं को “जंगली गर्मी” का सामना करना पड़ेगा।

यदि विज्ञापनदाताओं की वैयक्तिकृत विज्ञापन देने या ग्राहक मिलान या अन्य रीमार्केटिंग क्षमताओं का पूरा लाभ उठाने की क्षमता है, तो प्रदर्शन निस्संदेह प्रभावित होगा।

इसका मतलब रूपांतरणों, अभियानों में योगदान, विज्ञापन खर्च पर रिटर्न या प्रति अधिग्रहण मेट्रिक्स की लागत के लिए रिपोर्टिंग में अस्थिरता या उतार-चढ़ाव हो सकता है।

नवा ने इस बारे में अपनी पोस्ट टिप्पणियों में एक उत्कृष्ट बात कही है, जिसमें कहा गया है कि जब रिपोर्टिंग की बात आती है तो प्रकाशकों को “कठिन आंकड़ों से दूर रहना चाहिए”।

सीधे शब्दों में कहें तो, विज्ञापनदाता क्या रिपोर्ट कर सकते हैं और क्या नहीं, इस पर अधिक प्रतिबंध होंगे, और रणनीतिक अभियान निर्णय लेते समय प्रदर्शन रिपोर्ट ही सब कुछ नहीं होनी चाहिए।

निष्कर्ष के तौर पर

उपयोगकर्ता गोपनीयता और अनुपालन कानूनों के संबंध में यह Google का पहला रोडियो नहीं है।

ईईए और यूके में जीडीपीआर अपडेट के लिए अनुपालन उपकरणों के साथ 2018 में जो शुरू हुआ वह निस्संदेह संयुक्त राज्य अमेरिका तक पहुंच रहा है।

उपयोगकर्ता गोपनीयता और डेटा नियमों की लगातार बदलती दुनिया में, विज्ञापनदाता Google के इन स्वागत योग्य अपडेट से राहत की सांस ले सकते हैं। वे दिखाते हैं कि वे व्यक्तिगत देश के कानूनों की अनुपालन नीतियों के बारे में सक्रिय हैं और किसी भी कार्रवाई से पहले विज्ञापनदाताओं को स्पष्टीकरण देते हैं।

अंततः, विज्ञापनदाताओं को यह याद रखना चाहिए कि वे अपनी कंपनी और जिन कंपनियों के लिए विज्ञापन करते हैं, उनकी ओर से अनुपालन सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार हैं।


फ़ीचर्ड छवि: सर्गेई एल्गिन/शटरस्टॉक

ibnkamal
ibnkamalhttps://iseotools.me
Wasim Ibn Kamal | founder of iseotools.me, newslike.site and healtinfo.space | A developer and UI/UX designer. Cluster-notes.blogspot.com and tsbdu.blogspot.com are two of my blogs.

19 टिप्पणी

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