गूगल की घोषणा की आज Google विज्ञापनों में डिमांड जेन अभियानों के लिए नई AI क्षमताएं लॉन्च की जा रही हैं।
Google की कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा संचालित उपकरण, विज्ञापनदाताओं को कुछ ही चरणों में पाठ निर्देशों का उपयोग करके उच्च गुणवत्ता वाली छवि संपत्ति बनाने की अनुमति देंगे।
एआई-संचालित रचनात्मक सुविधाओं का उद्देश्य विज़ुअल स्टोरीटेलिंग को बढ़ाना है ताकि ब्रांडों को यूट्यूब, यूट्यूब शॉर्ट्स, डिस्कवर और जीमेल सहित Google प्लेटफार्मों पर नई मांग उत्पन्न करने में मदद मिल सके।
Google में सामाजिक, स्थानीय और लंबवत विज्ञापनों के उपाध्यक्ष और महाप्रबंधक माइकल लेविंसन ने घोषणा में कहा:
“विज्ञापनदाताओं को दर्शकों को जोड़े रखने और परिणाम देने के लिए बहु-प्रारूप वाले विज्ञापनों के साथ अपनी रचनात्मक रणनीति में विविधता लाने की आवश्यकता है। जेनरेटिव इमेज टूल के साथ, अब आप नई रचनात्मक अवधारणाओं को अधिक प्रभावी ढंग से खोज सकते हैं – चाहे वह नई प्रकार की छवियों के साथ प्रयोग करना हो या बस अपना क्रिएटिव बनाना हो खरोंचना “।
यह काम किस प्रकार करता है
आज से, जेनरेटिव इमेज टूल दुनिया भर में अंग्रेजी में प्रकाशकों के लिए उपलब्ध हो रहे हैं, इस साल के अंत में अतिरिक्त भाषाएं भी आएंगी।
विज्ञापनदाता अपनी ब्रांडिंग और मार्केटिंग आवश्यकताओं के अनुरूप मूल, उच्च गुणवत्ता वाली छवियां बनाने के लिए टेक्स्ट निर्देश प्रदान कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, कैंपिंग गियर बेचने वाला एक आउटडोर लाइफस्टाइल ब्रांड आइसलैंड की कैंपिंग यात्राओं में रुचि रखने वाले ग्राहकों को लक्षित करने वाले सम्मोहक दृश्य बनाने के लिए “ऑरोरा बोरेलिस के नीचे जगमगाते रंग-बिरंगे टेंट” जैसी लीड का उपयोग कर सकता है।
इसके अतिरिक्त, “क्रिएट मोर लाइक दिस” सुविधा विज्ञापनदाताओं को उनकी मौजूदा उच्च प्रदर्शन वाली संपत्तियों से प्रेरित होकर नई छवियां बनाने की अनुमति देती है।
जिम्मेदार कृत्रिम बुद्धिमत्ता विकास
घोषणा में, Google ने निष्पक्षता, गोपनीयता और सुरक्षा के सिद्धांतों के साथ जिम्मेदारी से जेनरेटिव एआई तकनीक विकसित करने की अपनी प्रतिबद्धता पर जोर दिया।
कंपनी का कहना है:
“यह सुनिश्चित करने के अलावा कि विज्ञापन सामग्री हमारी लंबे समय से चली आ रही Google Ads नीति का अनुपालन करती है, हम यह सुनिश्चित करने के लिए अतिरिक्त तकनीकी उपाय भी लागू करते हैं कि Google Ads में साझा छवि उपकरण नवीन और अद्वितीय सामग्री उत्पन्न करें। Google की कृत्रिम बुद्धिमत्ता कभी भी दो समान छवियां नहीं बनाएगी। “
बनाई गई सभी छवियों में पहचानने योग्य चिह्न जैसे खुले मानक मार्कअप और एक अदृश्य डिजिटल वॉटरमार्क शामिल होंगे जो स्क्रीनशॉट और फ़िल्टर जैसे हेरफेर के लिए प्रतिरोधी हैं।
रचनात्मक सर्वोत्तम अभ्यास
नए AI टूल के साथ, Google ने “जारी किया”रचनात्मक उत्कृष्टता मार्गदर्शिका“डिमांड जेन अभियानों के निर्माण के लिए निम्नलिखित सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ:
- खरीदार की यात्रा के विभिन्न चरणों में दर्शकों को शामिल करने के लिए वीडियो और छवियों के संयोजन का उपयोग करें।
- इन्वेंट्री में पहुंच को अधिकतम करने के लिए Google को विभिन्न पहलू अनुपात में विभिन्न प्रकार की संपत्तियां प्रदान करें।
- ब्रांड का विश्वास बनाने और कार्रवाई को प्रेरित करने के लिए उच्च-गुणवत्ता, उच्च-रिज़ॉल्यूशन दृश्यों का उपयोग करें।
- क्रिएटिव को अनुकूलित करने के लिए प्रदर्शन मेट्रिक्स का मूल्यांकन करते हुए परीक्षण-और-सीखने की रणनीति अपनाएं।
एसईजे को इसकी परवाह क्यों है?
डिमांड जेन के लिए एआई जेनरेटिव कैंपेन एक नई क्षमता का प्रतिनिधित्व करता है जो Google विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के लिए मूल्यवान हो सकता है।
रचनात्मक उत्पादन को सुव्यवस्थित करने के लिए एआई का लाभ उठाकर, ब्रांड दृश्य अवधारणाओं की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ प्रयोग कर सकते हैं।
यह उन्हें YouTube, डिस्कवर और जीमेल जैसे Google के प्रीमियम विज्ञापन परिवेशों में दर्शकों को बेहतर ढंग से संलग्न करने में सक्षम बनाता है।
यह आपकी कैसे मदद कर सकता है?
ब्रांडों के लिए, जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस उपकरण दृश्य परिष्कार के स्तर के साथ नई रचनात्मक संभावनाओं को खोलते हैं, जिसे तैयार करने में पहले समय और संसाधन-गहन लगता था।
दृश्य विचारों को शीघ्रता से दोहराने की क्षमता अधिक प्रभावशाली विज्ञापन क्रिएटिव को जन्म दे सकती है।
छोटी टीमों के साथ काम करने वाले छोटे व्यवसाय और एजेंसियां अब न्यूनतम डिज़ाइन संसाधनों के साथ विविध, ऑन-ब्रांड विज़ुअल संपत्तियों की एक उच्च मात्रा बना सकते हैं।
इसके अतिरिक्त, “इस तरह और अधिक बनाएं” कार्यक्षमता विज्ञापनदाताओं को एक सुसंगत रूप और अनुभव बनाए रखते हुए मौजूदा संपत्तियों का विस्तार करने की अनुमति देती है।
हालाँकि, ब्रांडों को इस तकनीक को जिम्मेदारी से और रणनीतिक रूप से अपनाने की आवश्यकता है।
हालाँकि Google ने सुरक्षा उपाय लागू किए हैं, फिर भी विज्ञापनदाताओं को AI-जनित संपत्तियों का उपयोग करते समय मानवीय निरीक्षण, रचनात्मकता और ब्रांड प्रशासन को लागू करने की आवश्यकता है।
चुनिंदा छवि: blog.google/products/ads-commerce/, अप्रैल 2024।
