Google के गैरी इलिस ने शीर्षक तत्वों (H1, H2, आदि) के पदानुक्रमित क्रम के SEO मूल्य के बारे में एक प्रश्न का उत्तर दिया। उनके उत्तर ने डिजिटल मार्केटिंग के लिए हेडर तत्वों के वास्तविक मूल्य के बारे में जानकारी प्रदान की।
शीर्षलेख तत्व
सीधे शब्दों में कहें तो, HTML तत्व एक वेब पेज के निर्माण खंड हैं और उन सभी का अपना स्थान होता है जैसे किसी घर की नींव और छत का समग्र संरचना में अपना स्थान होता है।
शीर्षक तत्व किसी वेब पेज के विषय और उपविषयों को संप्रेषित करते हैं और वस्तुतः विषयों की एक सूची होते हैं जब किसी पृष्ठ को केवल उनके शीर्षकों द्वारा देखा जाता है।
वर्ल्ड वाइड वेब कंसोर्टियम (W3C), जो HTML को परिभाषित करता है, हेडर का वर्णन इस प्रकार करता है:
“HTML शीर्षकों के छह स्तरों को परिभाषित करता है। एक शीर्षक तत्व सभी फ़ॉन्ट परिवर्तनों, पैराग्राफ के पहले और बाद में टूटने और शीर्षक को प्रस्तुत करने के लिए आवश्यक किसी भी सफेद स्थान को दर्शाता है। शीर्षक तत्व H1, H2, H3, H4, H5 और H6 हैं जहां H1 है उच्चतम स्तर (या सबसे महत्वपूर्ण) और H6 सबसे कम।
दस्तावेज़ों के निर्माण में शीर्षकों की सूचियों से संबंधित भूमिका होती है, और कई शीर्षकों का होना या ऐसे ग्राफ़िक्स को शामिल करना स्वीकार्य है जो सूचियों में गेंद की तरह व्यवहार करते हैं।”
कड़ाई से कहें तो, शीर्षकों को उनकी पदानुक्रमित संरचना के अनुसार व्यवस्थित करना बिल्कुल सही है।
शीर्षकों के बारे में Google क्या कहता है
प्रश्न पूछने वाले व्यक्ति ने यह टिप्पणी की शुरुआती लोगों के लिए एसईओ गाइड मैं उन लोगों के लिए शीर्षक तत्वों को “सिमेंटिक” क्रम में उपयोग करने की सलाह देता हूं जो स्क्रीन रीडर (ऐसे उपकरण जो पाठ को बोले गए शब्दों में अनुवाद करते हैं) का उपयोग करते हैं, लेकिन अन्यथा यह Google के लिए महत्वपूर्ण नहीं है। प्रश्न पूछने वाला व्यक्ति जानना चाहता था कि क्या एसईओ स्टार्टर गाइड पुराना हो गया है क्योंकि एसईओ टूल की अनुशंसा अलग थी।
गैरी ने पूछे गए प्रश्न को दोहराया:
“मैंने हाल ही में एसईओ के लिए एक शुरुआती मार्गदर्शिका में पढ़ा है कि ‘शब्दार्थ क्रम में शीर्षक रखना स्क्रीन पाठकों के लिए शानदार है, लेकिन Google खोज के परिप्रेक्ष्य से, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप उनका गलत उपयोग करते हैं।’
क्या यह सच है क्योंकि एक SEO टूल ने मुझे अन्यथा बताया है।”
यह एक अच्छा प्रश्न है क्योंकि हेडर तत्वों का इस तरह उपयोग करना समझदारी है जो वेब पेज के विभिन्न हिस्सों के पदानुक्रमित महत्व को दर्शाता है, है ना?
यहाँ गैरी की प्रतिक्रिया है:
“हम यह सुनिश्चित करने के लिए अपने दस्तावेज़ को बार-बार अपडेट करते हैं कि यह हमेशा अद्यतित रहे। वास्तव में, एसईओ के लिए शुरुआती मार्गदर्शिका को कुछ महीने पहले ही ताज़ा किया गया था ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि यह अभी भी प्रासंगिक है, इसलिए आप गाइड में जो पढ़ते हैं वह यथासंभव सटीक है।
इसके अलावा, सिर्फ इसलिए कि एक गैर-Google टूल आपको बताता है कि कुछ अच्छा है या बुरा, इसे Google के लिए प्रासंगिक नहीं बनाता है; यह अब भी एक अच्छा विचार हो सकता है, लेकिन ज़रूरी नहीं कि यह Google के लिए प्रासंगिक हो।”
क्या यह Google के लिए प्रासंगिक है?
हेडर के उपयोग के संबंध में आधिकारिक HTML मानक लचीले हैं।
यहाँ क्या है मानक यहाँ कहते हैं:
“एक शीर्षक तत्व संक्षेप में उस अनुभाग के विषय का वर्णन करता है जो वह प्रदर्शित करता है। शीर्षक जानकारी का उपयोग उपयोगकर्ता एजेंटों द्वारा किया जा सकता है, उदाहरण के लिए, किसी दस्तावेज़ के लिए सामग्री की तालिका स्वचालित रूप से बनाने के लिए।”
और यहाँ:
“शीर्षक तत्व H1, H2, H3, H4, H5 और H6 हैं जहां H1 उच्चतम (या सबसे महत्वपूर्ण) स्तर है और H6 सबसे कम।”
आधिकारिक हेडर के लिए HTML5 विशिष्टताएँ ध्यान दें कि पदानुक्रमित क्रम निहित है लेकिन दोनों ही मामलों में शीर्षक वेब पेज पर एक नए अनुभाग की शुरुआत से जुड़े होते हैं। साथ ही, जबकि आधिकारिक मानक उपविषयों के लिए “नेस्टिंग” शीर्षकों को प्रोत्साहित करते हैं, यह एक “मजबूत” प्रोत्साहन है न कि कोई सख्त नियम।
“अनुभाग-सामग्री तत्व में पहला शीर्षक-सामग्री तत्व उस अनुभाग के शीर्षक का प्रतिनिधित्व करता है। समान या उच्च रैंक के बाद के शीर्षक नए (अंतर्निहित) अनुभाग शुरू करते हैं, निचली-रैंकिंग वाले शीर्षक अंतर्निहित उप-अनुभाग शुरू करते हैं जो पिछले एक का हिस्सा होते हैं। दोनों मामलों में, तत्व निहित खंड के शीर्षक का प्रतिनिधित्व करता है।
अनुभागों में किसी भी स्तर पर शीर्षक हो सकते हैं, लेकिन यह अत्यधिक अनुशंसित है कि लेखक केवल h1 तत्वों का उपयोग करें, या अनुभाग के नेस्टिंग स्तर के लिए उपयुक्त स्तर पर तत्वों का उपयोग करें।”
आधिकारिक मानकों का अंतिम भाग बिल्कुल स्पष्ट है कि उपयोगकर्ताओं को केवल H1 तत्वों का उपयोग करने के लिए “प्रोत्साहित” किया जाता है, जो कुछ लोगों को पागल लग सकता है, लेकिन यह वास्तविकता है। फिर भी, यह सिर्फ एक प्रोत्साहन है, कोई सख्त नियम नहीं।
यह केवल आधिकारिक है पहुंच के संदर्भ में हेडर तत्वों के लिए HTML मानक पदानुक्रमित संरचना (महत्वपूर्ण से कम महत्वपूर्ण) वाले शीर्षक तत्वों के उपयोग के संबंध में सिफारिशें सख्त हैं।
तो जैसा कि आप देख सकते हैं, Google द्वारा हेडर तत्वों का उपयोग आधिकारिक मानकों के अनुरूप प्रतीत होता है क्योंकि मानक पहुंच संबंधी कारणों को छोड़कर अपवाद की अनुमति देते हैं।
SEO टूल सही है कि शीर्षक तत्वों का सही उपयोग उन्हें पदानुक्रमित क्रम में रखना है। लेकिन टूल का यह कहना गलत है कि यह SEO के लिए बेहतर है।
इसका मतलब है कि H1 स्क्रीन रीडर्स के लिए सबसे महत्वपूर्ण शीर्षक है, लेकिन यह Google के लिए सबसे महत्वपूर्ण नहीं है। जब मैं 2001 में SEO कर रहा था, तो H1 सबसे महत्वपूर्ण शीर्षक तत्व था। लेकिन दशकों से ऐसा नहीं हुआ है.
किसी कारण से, कुछ SEO टूल (और SEO लोग) अभी भी मानते हैं कि H1 Google के लिए सबसे महत्वपूर्ण शीर्षक है। लेकिन यह सच नहीं है.
एसईओ कार्यालय समय पॉडकास्ट 13:17 मिनट पर सुनें:
शटरस्टॉक/एलेनडी द्वारा प्रदर्शित छवि
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