बुधवार, फ़रवरी 21, 2024

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IAB न्यूफ्रंट्स से शीर्ष वीडियो विज्ञापन और अर्थशास्त्र अंतर्दृष्टि


IAB न्यूफ्रंट्स, जिसे “दुनिया का सबसे बड़ा डिजिटल सामग्री बाज़ार” कहा जाता है, सोमवार को न्यूयॉर्क में व्यक्तिगत कार्यक्रमों और वस्तुतः IAB.com पर शुरू हुआ।

मीडिया खरीदारों के लिए इस वर्ष की घटनाओं की श्रृंखला का एकीकृत विषय “स्ट्रीम ऑन” है, जो उद्योग को चलाने वाले दोहरे रुझानों को दर्शाता है: उपभोक्ता और ब्रांड दोनों स्ट्रीमिंग वीडियो की ओर रुख कर रहे हैं।

यहां 2022 आईएबी न्यूफ्रंट्स के पहले दिन से शीर्ष तीन निष्कर्ष दिए गए हैं।

स्ट्रीम चालूछवि यूट्यूब से, मई 2022स्ट्रीम चालू

1. एजेंडा तय करना: निर्माता की अर्थव्यवस्था का दोहन करना

यूट्यूब में अमेरिका के उपाध्यक्ष टेरा वोल्फर्ट लेवी और मीडियालिंक के सीईओ माइकल कासेन ने “हार्नेसिंग द क्रिएटर इकोनॉमी” पर चर्चा करने के लिए 2022 आईएबी न्यूफ्रंट्स के लिए एजेंडा तय किया।

गूगल के पियर 57 पर आयोजित चर्चा के दौरान वोल्फर्ट लेवी ने इस ब्यूटी स्टार की घोषणा की जैकी आइना और मेकअप आर्टिस्ट पैट मैकग्राथ 3 मई को एक लाइव शॉपिंग इवेंट का नेतृत्व करेगा जिसमें नेटफ्लिक्स सीरीज़ ब्रिजर्टन से प्रेरित आइटम शामिल होंगे।

इसके बाद यूट्यूब 4 मई को नए सीक्वल टॉप गन: मेवरिक के प्रीमियर को लाइव स्ट्रीम करने के लिए पैरामाउंट के साथ साझेदारी करेगा।

अब, उस कमरे में वह हाथी है जिसे उद्योग व्यापार प्रेस में कुछ लोग अभी तक पहचान नहीं पाए हैं:

  • यूट्यूब अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देता हैजिसने 2020 में अमेरिकी सकल घरेलू उत्पाद में 20.5 बिलियन डॉलर का योगदान दिया।
  • यूट्यूब रोजगार पैदा करता है2020 में अमेरिका में 394,000 पूर्णकालिक समकक्ष नौकरियां जोड़ी जाएंगी।
  • YouTube छोटे व्यवसायों को आगे बढ़ाता हैजिससे YouTube चैनल वाले 80% छोटे और मध्यम व्यवसाय इस बात से सहमत हुए कि YouTube ने उन्हें अपना ग्राहक आधार बढ़ाने में मदद करने में भूमिका निभाई है।

एक क्रिएटर कॉफ़ी टॉक में शामिल हैं: कॉलिन रोसेनब्लम और समीर चौधरी, लॉस एंजिल्स में स्थित दो फिल्म निर्माता; कैसी ओह, एक प्रमाणित पिलेट्स और फिटनेस प्रशिक्षक जिसके यूट्यूब चैनल “ब्लॉगिलाटिस” के 6.4 मिलियन ग्राहक हैं; और कोलिन्स कुंजीजो 23.7 मिलियन सब्सक्राइबर्स वाले यूट्यूब चैनल पर मजेदार कॉमेडी वीडियो प्रकाशित करता है।

न्यूफ्रंट्स स्ट्रीमऑन इवेंटछवि यूट्यूब से, मई 2022न्यूफ्रंट्स स्ट्रीमऑन इवेंट

उन्होंने YouTubers और प्रभावशाली लोगों से लेकर रचनाकारों और उद्यमियों तक के अपने विकास के बारे में बात की। पैनल ने 2017 और 2020 के बीच रचनाकारों को $30 बिलियन से अधिक का भुगतान करने के लिए YouTube को फटकार लगाई – औसतन $7.5 बिलियन प्रति वर्ष।

2021 में, YouTube ने विज्ञापन राजस्व में $28.8 बिलियन लाया।

इसमें से लगभग 55% क्रिएटर्स को जाता है, इसका मतलब है कि YouTube ने पिछले साल क्रिएटर्स को $15 बिलियन से अधिक का भुगतान किया, जो क्रिएटर अर्थव्यवस्था के लिए कुल फंडिंग का एक बड़ा हिस्सा है।

अन्य सोशल वीडियो प्लेटफ़ॉर्म ने केवल प्रभावशाली व्यक्तियों और रचनाकारों को “समर्थन” देने के लिए करोड़ों डॉलर का निवेश किया है।

या जैसा कि की ने कहा,

“यूट्यूब हमें जो रोटेशन का वितरण देता है वह हमें इन व्यवसायों को बनाने की अनुमति देता है। और एक निर्माता के रूप में, यह बहुत निराशाजनक है क्योंकि मैं हर मंच को यह कहते हुए सुनता हूं, ‘अरे हाँ, हम अपने रचनाकारों का समर्थन करते हैं। हम अपने रचनाकारों के पीछे हैं।’ लेकिन यूट्यूब को छोड़कर कोई भी पैसा अपने मुंह में नहीं लगाता है।”

अब, YouTube आमतौर पर IAB न्यूफ्रंट्स के दौरान अपना वार्षिक ब्रांडकास्ट आयोजित करता है, लेकिन कंपनी ने इस साल इस परंपरा को तोड़ते हुए उस इवेंट को टीवी विज्ञापन बिक्री के लिए वार्षिक बाज़ार, अपफ्रंट्स के साथ जोड़ दिया।

इसका मतलब है कि यूट्यूब सीईओ सुसान वोज्स्की को क्या कहना है यह जानने के लिए हमें 17 मई तक इंतजार करना होगा।

लेकिन, जिम लाउडरबैकविडकॉन के जीएम का अनुमान है कि उनकी प्रस्तुति में इस बात पर जोर दिया जाएगा कि “बिग रेड एक टीवी कंपनी है और साथ ही यह एक ऑनलाइन वीडियो प्लेटफॉर्म भी है।”

2. आईएबी अंतर्दृष्टि: 2022 वीडियो विज्ञापन व्यय रिपोर्ट

सोमवार को, IAB मीडिया सेंटर के उपाध्यक्ष एरिक जॉन ने इस साल के वीडियो विज्ञापन खर्च और 2022 आउटलुक रिपोर्ट के निष्कर्ष साझा किए।

2021 में डिजिटल वीडियो विज्ञापन पर खर्च 49% बढ़ गया और 2022 में 26% बढ़कर 49.2 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है।

और कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) विज्ञापन खर्च 2021 में 57% बढ़कर 15.2 बिलियन डॉलर हो गया और 2022 में 39% बढ़कर 21.2 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है।

हालाँकि 76% वीडियो खरीदार अब सीटीवी को अपने मीडिया नियोजन बजट में “अवश्य खरीदना चाहिए” के रूप में लेबल करते हैं, वे वर्तमान में अपने कुल वीडियो विज्ञापन डॉलर का केवल 18% सीटीवी को आवंटित करते हैं, जो कुल समय के 36% से कम है। 2022 में लीनियर टीवी और सीटीवी संयुक्त रूप से।

जॉन ने कहा, “अब ब्रांड और खरीदारों के लिए उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने का समय आ गया है।”

न्यूफ्रंट्स स्ट्रीमऑन वार्षिक विज्ञापन व्यय शेयर रिपोर्टमैं हूँन्यूफ्रंट का जादूगर, मई 2022न्यूफ्रंट्स स्ट्रीमऑन वार्षिक विज्ञापन व्यय शेयर रिपोर्ट

रिपोर्ट में पाया गया:

  • सीटीवी खरीदारों को लीनियर टीवी खरीदते समय उपलब्ध नहीं होने वाले कई प्रकार के डेटा का लाभ उठाने की अनुमति देता हैप्रथम-पक्ष ब्रांड डेटा, स्थान डेटा और शॉपिंग डेटा शामिल है।
  • KPI के रूप में अपसेल वाले 57% वीडियो खरीदारों को लगा कि CTV लीनियर टीवी की तुलना में अधिक प्रभावी है. लेकिन 46% वीडियो खरीदारों ने भी अपने केपीआई के रूप में ब्रांड धारणा में सुधार के साथ सीटीवी को अधिक प्रभावी बताया।
  • 59% वीडियो खरीदारों ने कहा कि यह “बहुत स्पष्ट” है कि उनके सीटीवी विज्ञापन कहाँ दिखाए जा रहे हैं इसकी तुलना में केवल 50% ने सामाजिक वीडियो के लिए और 43% ने अन्य डिजिटल वीडियो के लिए ऐसा कहा।

लेकिन वीडियो ख़रीदारों का कहना है कि उन्हें अभी भी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है:

  • 48% ने कहा कि वे संचयी पहुंच को मापते हैं प्लेटफ़ॉर्म/विज्ञापनदाताओं के बीच एक समस्या थी.
  • 43% ने कहा प्लेटफ़ॉर्म/विज्ञापनदाताओं के बीच फ़्रीक्वेंसी प्रबंधन वहां एक समस्या थी।
  • 35% ने कहा बंटवारा सॉफ्टवेयर डिलीवरी चैनलों की अकिलीज़ हील बनी हुई है।

वीडियो खरीदार एक एकीकृत रैखिक टीवी/सीटीवी बाजार के लिए तैयारी कर रहे हैं और सीटीवी के अवसरों और चुनौतियों का समाधान करने के लिए असंख्य रचनात्मक और लक्ष्यीकरण रणनीति लागू कर रहे हैं।

लेकिन, जॉन ने कहा, “बेसबॉल सादृश्य का उपयोग करने के लिए, हम अभी भी पहली पारी में हैं।”

3. अमेज़न की ओर से नया वर्चुअल प्रोडक्ट लोकेशन ऑफर

सोमवार की रात, एमी पोहलर, जो न केवल एमी विजेता अभिनेत्री हैं, बल्कि प्राइम वीडियो के लुसी और देसी के निदेशक और हार्लेम में एक कार्यकारी निर्माता भी हैं, ने लिंकन सेंटर में अमेज़ॅन के कार्यक्रम की मेजबानी की।

फ्रीवी, अमेज़ॅन विज्ञापन, ट्विच, प्राइम वीडियो, अमेज़ॅन म्यूज़िक और अमेज़ॅन स्टूडियो के आठ अधिकारी नए कार्यक्रमों, विज्ञापन उत्पादों और ग्राहकों को आकर्षित करने के तरीकों को प्रकट करने के लिए उनके साथ शामिल हुए।

एमी पोहलर अमेज़न के 2022 न्यूफ्रंट की मेजबानी करती हैंन्यूफ्रंट से छवि, मई 2022एमी पोहलर अमेज़न के 2022 न्यूफ्रंट की मेजबानी करती हैं

अमेज़ॅन की घोषणाओं की झड़ी का मुख्य लाभ एक नई वर्चुअल उत्पाद प्लेसमेंट पेशकश थी जो ब्रांडों को पोस्ट-प्रोडक्शन में और गुरुवार की रात फुटबॉल के दौरान मूल प्राइम वीडियो और फ्रीवी सामग्री में डालती है, जो इस शरद ऋतु में विशेष रूप से प्राइम वीडियो पर प्रसारित होगी।

यदि आपने पहले फ़्रीवी के बारे में नहीं सुना है, तो चिंता न करें। पिछले सप्ताह तक इसे IMDb TV के नाम से जाना जाता था।

अन्य समाचारों में, अमेज़ॅन ने स्ट्रीमिंग टीवी मीडिया प्लानर की भी घोषणा की, जो विज्ञापनदाताओं को अमेज़ॅन विज्ञापनों के माध्यम से अपने स्ट्रीमिंग टीवी की संचयी पहुंच देखने और इसकी तुलना रैखिक पहुंच से करने की अनुमति देता है।

ये 2022 आईएबी न्यूफ्रंट्स के पहले दिन से केवल शीर्ष तीन टेकअवे थे।

अगले तीन दिनों के दौरान मीडिया बायर्स भी उनकी बातें सुनेंगे मेटा, टिक टॉक, Snapchatऔर ट्विटर.

मैं इस सप्ताह के अंत में इन घटनाओं के मुख्य अंश साझा करूंगा।

अतिरिक्त संसाधन:


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: एलेसेंड्रोबियासिओली/शटरस्टॉक

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ibnkamalhttps://iseotools.me
Wasim Ibn Kamal | founder of iseotools.me, newslike.site and healtinfo.space | A developer and UI/UX designer. Cluster-notes.blogspot.com and tsbdu.blogspot.com are two of my blogs.

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