SERPs में 2 नई सुविधाएँ सामने आईं

पिछले सप्ताह में, मेरे एक ग्राहक ने देखा कि वे समीक्षाओं और गाइड दोनों में अपनी जैविक स्थिति खोए बिना कुछ प्रमुख प्रश्नों के लिए ट्रैफ़िक खो रहे थे।

जैसे ही हमने गोता लगाया खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (एसईआरपी)यह पता चला है कि Google चुपचाप कुछ नई सुविधाएँ ला रहा है जो गैर-Google या Reddit साइटों की जैविक दृश्यता को नुकसान पहुँचाने की क्षमता रखती हैं।

समीक्षा प्रश्नों पर नई चर्चा और फ़ोरम सुविधा

के रूप में Google समीक्षा सिस्टम अपडेट पूरा हो गया है 7 दिसंबर को, SERPs में विभिन्न प्रकार के कीवर्ड + समीक्षाएं और शीर्ष + कीवर्ड क्वेरीज़ पर एक नई चर्चा और फ़ोरम सुविधा जोड़ी गई।

मेरा प्रारंभिक अनुमान यह था कि यह सभी प्रश्नों पर आरोपित था सहबद्ध समीक्षाएँ हावी हैं, क्योंकि ये उनके कुछ सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड संयोजन हैं – लेकिन मैं इसे चयनित चिकित्सा प्रश्नों में भी पाता हूं, जैसे कि दवा + समीक्षा क्वेरी नीचे दिखाई गई है।

यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [chase sapphire preferred reviews]गूगल, दिसंबर 2023

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [peloton reviews]गूगल, दिसंबर 2023

यह प्रश्न मेरे लिए दिलचस्प था क्योंकि शामिल करने के बजाय Quoraजैसा कि अक्सर चर्चाओं और मंचों में होता है, यह एक प्लाटून-विशिष्ट मंच पर आकर्षक है।

साथ ही, ध्यान दें कि चर्चा और फ़ोरम सुविधा के अंतर्गत चौथा ऑर्गेनिक परिणाम अतिरिक्त समृद्ध परिणामों के साथ ऊपर से समान Reddit थ्रेड प्रदान करता है।

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [best yoga mats]गूगल, दिसंबर 2023

“सर्वोत्तम योगा मैट” खोज डिफ़ॉल्ट रूप से सेट है गूगल पर खरीदारी परिणाम – और फिर भी, चर्चा और फ़ोरम सुविधा पृष्ठ 1 पर है।

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [brokerage reviews]गूगल, दिसंबर 2023

इस चर्चा और फ़ोरम परिणाम में तीसरा आइटम दिलचस्प है क्योंकि बिगर पॉकेट्स एक रियल एस्टेट निवेश साइट है, और तीसरा फ़ोरम परिणाम एक विशिष्ट रियल एस्टेट निवेश ब्रोकर के बारे में एक फ़ोरम प्रश्न है।

यह पृष्ठ पर अन्य परिणामों से संबंधित नहीं है, जो निवेश और स्टॉक ट्रेडिंग के लिए दलालों से संबंधित हैं।

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [yaz reviews]गूगल, दिसंबर 2023

यह थोड़ा चिंताजनक है कि सबसे आधिकारिक चिकित्सा साइटें इस जन्म नियंत्रण क्वेरी में कहीं नहीं पाई जाती हैं।

मुझे अन्य सामान्य दवा प्रश्नों + समीक्षाओं पर चर्चाएं और मंच दिखाई नहीं देते, कम से कम अभी तक तो नहीं।

मुझे इस अद्यतन से चार महत्वपूर्ण बिंदु दिखाई देते हैं:

• यह दिलचस्प है Google ने कुछ प्रकाशित किए उच्च गुणवत्ता वाली समीक्षाओं के लिए सर्वोत्तम अभ्यास फिर उन्होंने रेडिट और अन्य मंचों को पुरस्कृत करने का फैसला किया जहां गैर-विशेषज्ञ पोस्ट करते हैं और एक-दूसरे को जवाब देते हैं। यहां तक ​​कि जब यह गुणात्मक सामग्री होती है, तब भी यह शायद ही कभी मात्रात्मक माप या पूर्ण प्रतिस्पर्धी परिदृश्य प्रस्तुत करता है जैसा कि सर्वोत्तम अभ्यास दस्तावेज़ में वर्णित है। हालाँकि, कीवर्ड + रेडिट क्वेरीज़ के बढ़ने को देखते हुए, शायद यह Google यह पहचान रहा है कि लोग मंचों पर भरोसा करते हैं और लोगों को वह दे रहे हैं जो वे चाहते हैं।
• इन सुविधाओं को SERP में जोड़ने से शीर्ष 1-3 जैविक स्थान अधिक मूल्यवान हो जाते हैं। यहां दिखाए गए अधिकांश उदाहरणों में, यह सुविधा परिणामों के पृष्ठ 1 के मध्य में दिखाई देती है। इस सुविधा के बाद दिखाई देने वाली साइटों को निश्चित रूप से नुकसान होने वाला है, और इन उदाहरणों में, आप देख सकते हैं कि YMYL खोजों में ये परिणाम पृष्ठ 1 पर अधिक हैं।
• इससे संबद्ध ट्रैफ़िक और राजस्व को नुकसान होने की संभावना है। संबद्ध साइटों ने सदियों से अच्छे और समीक्षा दोनों प्रकार के प्रश्नों पर अपना दबदबा बनाए रखा है, और Reddit और अन्य मंचों पर प्रमुख लिंक जोड़ने से चर्चा बोर्डों के पक्ष में उन समीक्षाओं से ट्रैफ़िक दूर हो जाएगा – जहां लोग अधिक ईमानदार होते हैं (कभी-कभी भी ईमानदारी) और उत्पादों के बारे में अनफ़िल्टर्ड बातचीत। मुझे संदेह है कि गैर-विशिष्ट फ़ोरम उपयोगकर्ता भी स्वयं को फ़ोरम में अधिक पाएंगे, क्योंकि इन थ्रेड्स के शीर्षक आमतौर पर दिलचस्प होते हैं। यह आवश्यक रूप से इंटरनेट के लिए बुरा नहीं है, लेकिन यह कुछ ऐसी साइटें हैं जो सहबद्ध लिंक से अपना पैसा कमाती हैं, उन्हें इसके लिए तैयार रहना चाहिए।
• मुझे संदेह है हम और अधिक बड़ी साइटों को अपनी रणनीतियों में उपयोगकर्ता-जनित सामग्री जोड़ते हुए देखेंगे, यह जानते हुए कि उनमें Google परिणामों के इस भाग में रैंक करने की क्षमता है। बिगर पॉकेट्स को पहले से ही काफी व्यापक वित्तीय क्वेरी के लिए पुरस्कृत किया गया है, जैसा कि “ब्रोकरेज समीक्षा” क्वेरी में देखा गया है।

शुरुआती प्रश्नों के लिए निर्देशित खोज अनुभव

इसके अलावा, मुझे पिछले सप्ताह एक और नई सुविधा मिली जो उपयोगकर्ताओं को “शुरुआती मार्गदर्शिका” + अधिक जटिल और व्यापक क्वेरी की खोज करते समय एक नया अनुभव प्रदान करती है। उदाहरण के लिए, “निवेश के लिए शुरुआती मार्गदर्शिका” की खोज निम्नलिखित परिणाम देती है:

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [beginners guide to investing]गूगल, दिसंबर 2023

इस मामले में, यह “शुरुआती मार्गदर्शिका” Google पूरे वेब पर समग्र परिणाम प्रदान करती है। और यदि आप इनमें से किसी एक अनुभाग पर क्लिक करते हैं, तो आपको विषय पर विभिन्न प्रकार के स्रोत मिलेंगे:

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [beginners guide to investing]गूगल, दिसंबर 2023

और यदि आप “निवेश जारी रखें” जैसे शीर्षकों में से किसी एक पर क्लिक करते हैं, तो आपको इस क्वेरी के परिणामों पर निर्देशित किया जाएगा। लेकिन Google परिणामों में निर्देशिका शीर्षक रखेगा ताकि आप SERP पर वापस लौट सकें।

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [continue investing]गूगल, दिसंबर 2023

यहाँ एक और उदाहरण है:

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [beginners guide to living abroad]गूगल, दिसंबर 2023

फिर, हमारे पास एक 9-चरणीय मार्गदर्शिका है जिसे वेब से एकत्र किया गया है और Google द्वारा निर्देशित खोज अनुभव में डाला गया है।

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [beginners guide to living abroad]गूगल, दिसंबर 2023

यदि आप किसी एक चरण पर क्लिक करते हैं, तो आपको स्रोतों के लिंक मिलेंगे। और यदि आप किसी एक शीर्षक पर क्लिक करते हैं, तो आपको उस क्वेरी के परिणाम मिलेंगे। इस उदाहरण में, “विदेश में नौकरी खोजें।

लेकिन Google निर्देशिका चरणों को SERP के शीर्ष पर रखेगा ताकि आप SERP को अपनी निर्देशिका के रूप में उपयोग करना जारी रखें, न कि स्रोतों में से एक के रूप में।

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [find a job abroad]गूगल, दिसंबर 2023

अतीत में, Google ने इस प्रकार की क्वेरी के लिए एक विशेष टेक्स्ट स्निपेट प्रदान किया था और क्वेरी में एक साइट से चरण और उस साइट से अधिक पढ़ने के लिए लिंक प्रदान किया था, जैसे कि यह उदाहरण:

किसी अन्य खोज से स्क्रीनशॉट [beginners guide to weight lifting]गूगल, दिसंबर 2023

मुझे इस नई सुविधा के केवल कुछ ही उदाहरण मिले हैं, और उन सभी में “शुरुआती मार्गदर्शिका” शब्द है।

वे व्यापक विषय भी हैं जिन्हें Google ने नौ चरणों में निर्धारित किया है। यह महज़ एक संयोग हो सकता है. इस सॉफ्ट रिलीज़ से मेरे पास दो महत्वपूर्ण निष्कर्ष हैं:

• Google किसी विषय को सीखने के लिए अपने स्वयं के “चरण” प्रदान करके उपयोगकर्ताओं को Google पर बनाए रखने का प्रयास करता है। एक उपयोगकर्ता के रूप में, आप उसके “चरण” स्रोतों को पढ़ सकते हैं, और उसके द्वारा प्रस्तुत स्रोतों पर ले जाया जा सकता है – लेकिन Google आपको SERP पर वापस जाने और उसे अपने सीखने के आधार के रूप में उपयोग करने का प्रयास करता है।
• जैसे कि जब पीपुल आल्सो आस्क लॉन्च हुआ, तो इसे ट्रैक करना मुश्किल है। यदि आप Google खोज कंसोल में औसत स्थिति ट्रैक कर रहे हैं, तो ऐसा लगता है कि यह अभी तक इन परिणामों की गिनती नहीं कर रहा है। यदि यह अधिक प्रश्नों में बदल जाता है, तो हमें इसके लिए ट्रैकिंग को हल करना होगा क्योंकि इस निवेश उदाहरण में नियमित जैविक परिणामों तक पहुंचने से पहले ही इस सुविधा में 25 परिणाम दिखाई देते हैं।

यह फीचर इससे अलग है खोज जनरेशन अनुभव (एसजीई) यह Google ने हाल ही में घोषणा की क्योंकि यह कम से कम अभी के लिए AI का उपयोग करने के बजाय इंटरनेट से खोजता है।

शायद इसलिए कि ये मुद्दे हैं YMYLवह अपना समय ले रहा है और यह सुनिश्चित कर रहा है कि YMYL के लिए SGE के साथ खिलवाड़ करने से पहले उसे सही परिणाम मिलें।

आप क्या सोचते हैं?

अतिरिक्त संसाधन:

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: आरचेरेम/शटरस्टॉक